Šiuolaikinė rinkodara dažnai remiasi popkultūros reiškiniais, kad pritrauktų jaunesnes kartas, o žaidimai tampa vis svarbesne šios strategijos dalimi. Kurie prekių ženklai savo produktams parduoti naudojo žaidimų pasaulio elementus?
“The Witcher” ir OSHEE
OSHEE, gerai žinomas funkcinių gėrimų prekės ženklas, sukūrė “The Witcher” pasaulio įkvėptą produktų liniją, skirtą tiek žaidimo gerbėjams, tiek visam Andrzej Sapkowski sukurtam pasauliui.
Kiekvienas gėrimas susijęs su konkrečiu eliksyru iš žaidimo, o tai ne tik kuria emocinį ryšį su vartotojais, bet ir stiprina prekės ženklo, kaip modernaus ir artimo jaunajai kartai, įvaizdį.
– Darbas su “CD Projekt Red” mums labai svarbus, nes leidžia atverti vartus į naujus pasaulius. Manome, kad jei mūsų gėrimai padeda tobulėti sportininkams, jie taip pat gali veiksmingai padėti e. sportininkams ir žaidėjams, – apie gaminius kalbėjo Tadeusz Czarniecki, OSHEE CMO.
.
OSHEE skoniai, įkvėpti “The Witcher” žaidimo nuotrauka
“Cyberpunk 2077” ir “Rockstar Energy”
Kai buvo išleistas “Cyberpunk 2077“, “Rockstar Energy” išleido riboto leidimo energinius gėrimus, kuriuose panaudoti žaidimo motyvai. Kiekvienoje skardinėje buvo kodai, leidžiantys atrakinti papildomą žaidimo turinį. Ši reklaminė idėja leido prekės ženklui pasiekti įsitraukusią žaidėjų bendruomenę.
Kibernetinio žaidimo “Cyberpunk 2077” ir “Rockstar Energy” nuotraukų spaudos kilimėlis.
“Mario Bros” ir LEGO
“LEGO” bendradarbiaujant su “Nintendo” buvo sukurti “Mario” pasaulio įkvėpti LEGO rinkiniai. Šie žaislai ne tik pateikė nuorodą į legendinį žaidimą, bet ir leido interaktyviai žaisti naudojant technologijų elementus. Tai puikus pavyzdys, kaip du populiarūs prekių ženklai gali bendradarbiauti, kad pasiektų naujas auditorijas.
.
Mario žaidimo įkvėptas rinkinys LEGO
Prekės ženklai žaidime „Fortnite”
Žaidimų temos atsiranda ne tik ant produktų, bet rinkodaros pasaulyje pasitaiko ir atvirkščiai – virtualiame pasaulyje dažnai reklamuojami konkretūs prekiniai ženklai.
“Fortnite” yra pavyzdys žaidimo, kuris tapo daugelio rinkodaros kampanijų platforma. Pavyzdžiui, joje dalyvavo “Żabka”, sukūrusi virtualų Poznanės žemėlapį su personažu Żabu ir užduotimis žaidėjams. Kita vertus, “Pepsi”, sukūrė filmų žemėlapį, kuris buvo kampanijos “Pssst! Filmų metas” dalis. Pačiame žaidime buvo tokie prekių ženklų, kaip “Balenciaga”, “Nike” ir “Marvel” visatos personažų, įkvėpti skinai. Tokio pobūdžio iniciatyvos veiksmingai įtraukia žaidėjus ir kuria teigiamas asociacijas su prekės ženklu.
Żabka “Fortnite” pasaulyje
