Socialiniai tinklai Baltarusijoje ir toliau populiarėja, tačiau žaidimo taisyklės nuolat keičiasi. Sergejus Kuzmenko, skaitmeninių strategijų, augimo įsilaužimo ir startuolių plėtros specialistas, populiarių straipsnių ir vadovų apie SMM autorius, prieglobos teikėjo HostFly.by „YouTube“ kanale kalbėjo apie tai, kaip sukurti efektyvią rinkodaros strategiją didelės konkurencijos sąlygomis. vartotojo dėmesys.
Eksperto teigimu, „YouTube“ tapo populiariausia socialine platforma Baltarusijoje, apimančia apie 90% visos šalies interneto auditorijos. Antroje vietoje yra aktyviai augantis „TikTok“, kurio auditorija yra maždaug 6,5 mln. „Instagram“ uždaro geriausių trejetuką su 3,5–3,7 milijono įsitraukusių vartotojų, ypač tarp moterų. Į geriausių penketuką taip pat patenka „VKontakte“ ir „Odnoklassniki“. Iš viso, pasak eksperto, Baltarusijoje yra apie 50 socialinių tinklų ir žiniasklaidos resursų, tarp kurių yra tokios nišinės platformos kaip Facebook, Pikabu ir kt.
Kaip pažymi Sergejus Kuzmenko, prenumeratorių vaikymasis mados platformose yra kelias į niekur.
„Klasikinis SMM stiliaus „Sukurkime kanalą / grupę, įdėkime ten turinį, perkelkime žmones, o tada jie ką nors nusipirks“ – 2024 m. neįmanoma sugalvoti nieko beprotiškesnio“, – sako ekspertas.
Anot jo, auditorijos įsitraukimas socialiniuose tinkluose nuolat mažėja, nes vyksta beprotiška konkurencija dėl vartotojų dėmesio. Jei prieš 15 metų įrašų pasiekiamumas buvo matuojamas dešimtimis procentų, tai dabar vidutinis įsitraukimas Instagram ir Facebook neviršija 0,03%. Net tokie rinkos lyderiai kaip „Telegram“ kanalai praranda auditoriją: daugelis abonentų kaupia šimtus ir tūkstančius neskaitytų žinučių.
Tokiomis sąlygomis labai svarbu, kad įmonės persvarstytų savo požiūrį į rinkodarą. „Dabar visi pasikliauja kūrybiškumu, filmuoja vertikalius vaizdo įrašus dėl paties proceso, bet niekas negalvoja, kiek tai kainuoja ir kodėl tai daroma“, – pažymi Sergejus Kuzmenko. Specialistas pataria pradėti ne nuo mados tendencijų ir platformų, o nuo savo tikslinės auditorijos. Turite naudoti kuo platesnį kanalų spektrą, ypatingą dėmesį skiriant tiesioginei reklamai ir influencerių rinkodarai. Kartu svarbu dirbti ne tik su turiniu, bet ir su modeliais, kaip jį pristatyti tikslinei auditorijai, remiantis gerai apgalvota metrikų sistema ir tikslų nustatymu.
Sergejus Kuzmenko išsamiai aptarė personalo trūkumo problemą skaitmeninės rinkodaros srityje. Anot jo, rinkoje labai trūksta kvalifikuotų specialistų, kurie galėtų efektyviai spręsti verslo problemas naujose realybėse.
„Skaitmena auga, stagnacijos nėra. Baltarusijoje yra 220 tūkstančių individualių verslininkų ir įmonių, rinkos apimtys didžiulės, tačiau katastrofiškai trūksta kompetentingo personalo“, – pastebi ekspertas.
Ekspertas teigia, kad tarp populiariausių profesijų yra skaitmeniniai režisieriai, neuroninių tinklų ir generatyvaus turinio specialistai, vertikaliems vaizdo įrašams filmuojantys videografai, žiniasklaidos pirkėjai ir taikologai. Kai kurios įmonės yra pasirengusios mokėti tokiems darbuotojams daugiau nei rinkos tarifai, ypač kai reikia dirbti didelėms rinkoms ar užsakymams.
Tačiau, kaip pabrėžia Sergejus Kuzmenko, beveik visi šie specialistai yra savamoksliai, išklausę kursus ar stebėję tendencijas „YouTube“. Dauguma jų neturi specializuoto išsilavinimo ar diplomų, todėl kyla rimtų problemų ieškant darbo.
„Tai jau valstybinio lygmens reikalas – pagrindinių skaitmeninių profesijų kūrimas aukštojo mokslo sistemoje. Tada atsiras tikri ekspertai ir pramonės konferencijos. Metas pripažinti, kad skaitmeninė šalyje yra IT dalis, tik orientuota ne į eksportą, o į vidaus rinką“, – apibendrina ekspertas.
Apibendrinant galima teigti, kad skaitmeninė rinkodara Baltarusijoje šiuo metu išgyvena sunkius laikus. Viena vertus, interneto auditorija auga, atsiranda naujų tendencijų ir platformų. Kita vertus, įprasti reklamavimosi būdai socialiniuose tinkluose, ekspertų teigimu, nebeveikia, o universalių sėkmės receptų nėra.
Tokiomis sąlygomis įmonės turi būti lanksčios, eksperimentuoti, naudoti duomenimis pagrįstą metodą ir kurti savo ekspertus, kurie galėtų veiksmingai spręsti problemas naujoje realybėje.
Apie organizatorius:
HostFly.by yra vienas iš pirmaujančių Baltarusijos prieglobos paslaugų teikėjų ir IT sprendimų verslui ekspertas. Teikia patikimas prieglobos ir domenų registravimo paslaugas, taip pat aktyviai bendrauja su Baltarusijos verslo bendruomene.
HostFly.by reguliariai rengia nemokamus internetinius internetinius seminarus verslininkams ir rinkodaros specialistams aktualiomis skaitmeninės rinkodaros, SEO, interneto svetainių kūrimo, praktinio AI taikymo ir IT saugumo temomis. Viena iš įmonių misijų – padėti Baltarusijos verslui augti ir vystytis skaitmeninėje eroje.
