
Reklamos prižiūrėtojai susigriebė apie tai, kaip įmonės turėtų interpretuoti reklamą vyriausybėspavedimą planuoti HFSS reklamos ribojimas, po to, kai kampanijos grupės pareiškė kad strategija buvo sušvelninta , kad būtų leista nešvaraus maisto reklamai tęsti netikrinti.
“The Grocer revealed in sausio mėnesį praėjusiais metais atskleidė, kad buvo sukilęs šurmulys dėl pasiūlytų nurodymų iš pusės;Reklamos Standartų Autoriteto (ASA), kuris galėtų leisti HFSS bendrovėms tęsti reklamą prieš naująjį 19 val. vakaro vandens intervalą ir online, pateikė reklamą dėl ne konkrečiai identifikuojamų HFSS produktų.
Sveikatos kampanijos grupės pareiškė, kad pareiškimai pareiškėjai turėjo “spragų didelių pakankamai didelių , kad pakeistų a Coca-Cola sunkvežimis per”.
Taigi šiandien ASA, kuria buvo paskirta pagrindine reklamos koreguliatore iš  “Ofcom”, išleido naują interpretaciją dėl taisyklių. Prieš įsigaliojant spalio mėnesį, jis atskleidė didelius savo pateiktų nurodymų pakeitimus , kuriuos galima uždaryti daugelį nuostatų.
ASA “peržiūrėtos gairės”
“Į siūlomos gairės patariama, su išlygomis, kad reklamos , kuriose yra bendras pavadinimas siejamas su daugeliu visiškai “mažiau sveikų” produktų būtų ” sakoma pareiškime iš ASA ir Reklaminės praktikos komiteto (CAP).
“Dėl konsultacijų atsakymų ir toliau teikiamų teisinių konsultacijų, mes nuo šiol galvojame, kad Gairės turėtų būti daugiau apžvalginės.
“Mūsų peržiūrėtose gairėse yra galima išaiškinti tai, kad net jei jūsų reklamoje nėra išreikštos išreikštos nuorodos į arba su pavadinimu mažiau sveiko produkto (mažiau sveiko maisto) , jis gali būti apribotas pagal įstatymą, kad žmonės Jungtinėje Karalystėje galėtųpagrįstai būti laukiama, kad būtų galima atpažinti jūsų reklamą kaip savo reklamą dėl LHF produkto arba LHF produktų.”
Šiam perėjimui pritarė sveikatos grupės.
“Ši vyriausybė tvirtai įsipareigojo apsaugoti vaikus nuo nešvaraus maisto reklamos, ir mums reikėtų išgirsti šios politikos įgyvendinimą taip, kaip planuojama 2025 m. spalio mėn: maisto pramonė jau turėjo penkerius metus pasiruošti ” sakė Katharine Jenner, Katalina Jenner, Obesity Health Alliance direktorė .
“Įstatymas aiškiai nurodo, kad “jei žmonės Jungtinėje Karalystėje (arba kurioje nors Jungtinės Karalystės dalyje ) galėtų pagrįstai tikėtis, kad galėtų atpažinti reklamą kaip tai mažiau sveiką produktą”, tada tokios reklamos negali pasirodyti televizijoje prieš 21 val. vakaro arba mokamoje internetinėje žiniasklaidoje bet kuriuo laiku.”
Kampanijos dalyviai išreiškė susirūpinimą , kad ASA ir CAP dabar siūlo atnaujinti konsultacijas laikotarpį dėl savo planų, kad jie bijo,>kad galėtų sudaryti galimybes didinti planuose įvykdytus planus ir jie būtų suvaržyti .
“Tai, kad AŠA nusprendė perkelti visus – pramonės, visuomenines ir sveikatos priežiūros labdaros organizacijas panašiai – per dar vieną aplinką nebūtinų konsultacijų, o ypač kad šis jis užsidarė jau 2024 m. vasarį ,” pridūrė Jenner.- vaikų , kurie yra prie sąlygos blogai sveikatai ir būsimiems vaikams – prieš maistą ir gėrimus gaminančių kompanijų prekiaujančių iš nesveikų produktų stūmimo mūsų vaikams.”
HFSS bendrovė išimtis
Atsakovas ASA ir CAP konsultavosi dėl pasiūlymų dėl HFSS uždraudimo reguliuojamų televizijos paslaugų laikotarpiu nuo 5.30 val. ryto iki 9.00 val:00:00 val., tiems, kurie įtraukiami į Kompanijos reguliuojamų programų pagal pareikalavimą paslaugų laikotarpiu nuo 5:30 iki 9:00 val., ir tiems, kurie įtraukiami į apmokėtą erdvę internetinėje medijoje bet kuriuo laiku.
CAP sakė, kad jis jis nuo šiol parengia peržiūrėtą versiją Gairės, kuriuos jis sakė, kad “per artimiausias savaites, “bus įtrauktas toliau vykdomas viešųjų konsultacijų procesas , jei neįvyks neįvyks jokių nenumatytų plėtros pokyčių”.
“Mes dirbsime su Ofcom ir ASA , kad užbaigtume valdymo procesą” , sakė CAP atstovas. “Vadovaujantis Įstatymu, tai turi įtraukti konsultacijas su valstybės sekretoriumi . Mes planuojame pateikti galutines Gairės pavasarį , taip pat apie bet kokius netikėtus plėtinius.”
Maisto ir gėrimųFederacija (FDF) parašė, kad šiandienos atnaujinimas yra “neįtikėtinai nuviliantis”, pridurdamas, kad pramonė yra “vėl susiduria su atidėliojimu pavėluoti paskelbti išsamią informaciją , kurios mums reikia apie šio teisės akto įgyvendinimą”. Vieno atstovo teigimu, informacija, kuria buvo dalijamasi , yra “neaiški ir painiojanti”.
Jie tęsia: “Vyriausybės tikslas buvo , kad taisyklės turėtų apriboti neveiksmingo maisto ir gėrimų reklamą. (Tai) buvo aišku , kad prekės neturėtų būti laikomos kaip sinonimai su HFSS produktais ir kad prekės reklama turėtų būti leidžiama dėl užtikrinimo pagalbos verslui jų darbe keičiant receptus , kad pasiūlytų daugiau sveikesnių pasirinkimų.
“Nei teisės aktai , nei laukiamos gairės nesuteikia verslui užtikrintumo dėl to, ar tai bus tai atvejis. Be aiškumo dėl šio, ir didesnės dalies nurodymų, gamintojai neturės informacijos, kurios jiems reikia, kad galėtų tinkamai planuoti reguliuoti reglamentavimą , kuris įsigalios per mažiau nei 10 mėnesių .
FDF paragino valdžią ir reguliuojančiąją instituciją užtikrinti aiškumą šiuo klausimu kaip galima greičiau . “Maisto ir gėrimų bendrovės paprastai planuoja savo reklamos kampanijas 12-18 mėnesių iš anksto, Taigi toks detalumo trūkumas ir galimas pakeisti tai, kas yra apimtyje , sukels daug netikrumo ir galės priversti įmones atlikti brangius pakeitimus savo reklamos planuose.”
Reklamos Asociacija (AA) CEF Stephenas Woodfordas sakė, kad galimybė įmonėms reklamuotis yra “labai svarbi augimui ir konkurencijai”, “Tai ir tai dėl ko visos vyriausybės susitarė su pramonės atstovais , kad prekės ženklo išimtis yra svarbi” , tvirtino jis , pridurdamas , kad AAA turi ne kartą ragino , kad bendroji išimtis būtų įrašyta į įstatymą ir buvo pasakyta, kad ji nebuvo reikalinga. “ ” ASA nuo šiol atsidūrė sudėtingoje padėtyje , kai privalo balansuoti nepakankamus teisės aktus su valdžios viešosios politikos uždaviniu,” jis sakė, apeliuodamas į pagal vyriausybę “veikti skubiai , kad tai išspręstų ir užtikrintų pramonei tikrumą , kurio jai reikia , kad įvykdytų galutinį terminą įgyvendinti naujuosius apribojimus”.