„Walmart“ pradėjo akciją „Spicy Summer“, kuri apima specialią karštų padažų kolekciją ir kitas iniciatyvas, susijusias su romantiškų fantastinių romanų populiarumu „TikTok“.
Šios „pikantiškos knygos“ tapo viena populiariausių „BookTok“ – „TikTok“ bendruomenės, kurioje vartotojai dalijasi mėgstamomis knygomis, sričių.
„Klientai yra visų mūsų „Walmart“ veiklos centre, todėl ieškome vietų, kur jie praleidžia laiką, kad sukurtume tikrus ryšius su jais“, – sakė „Walmart“ prekės ženklo rinkodaros direktorė Courtney Killingsworth. „Ši kampanija yra puikus būdas pasiekti ir švęsti BookTokers ir bendruomenę, kurioje jie klesti.
„Walmart“ riboto leidimo „Spicy Books Hot Sauce“ rinkinyje, kuris supakuotas taip, kad atrodytų kaip knyga, yra penki „Melindos“ aštrūs padažai, kurių kiekvienas atitinka prieskonių skalės lygį – nuo švelnaus iki degančio – kuriuos „BookTok“ naudotojai pritaikė savo karščiausiuose meilės skaitiniuose. . Rinkinį galima įsigyti tik internete adresu Walmart.com specialiame „Spicy Summer“ nukreipimo puslapyje už 14,98 USD, kol yra atsargų.
Be karšto padažo rinkinio, „Walmart“ siūlo aštrių knygų įkvėptų prekių, tokių kaip drabužiai ir aksesuarai, kartu su knygomis. Prekės yra paplūdimio rankšluosčiai, kibiro kepurės, sandalai, baseino plūdės, maudymosi kostiumėliai, grožio priežiūros priemonės ir kt. Pavyzdžiui, yra keletas „romantiškų“ pavadinimų, kuriuos parašė Sarah J. Maas ir kiti iš Rebecca Yarros serijos „The Empyrean“ bei keletas Emily Henry „draugų įsimylėjėliams“ žanro.
Mažmenininkas antradienį pradeda tiesioginį renginį, skirtą „BookTok“ bendruomenei Los Andžele, kurio metu bus patiekiami aštrūs gaivieji gėrimai prie baseino ir „įtraukiančios akimirkos“ su „Spicy Summer“ knygomis.
Panašu, kad reklama sulaukė sėkmės socialinėje žiniasklaidoje – pirmąją kampanijos dieną TikTok rodomi entuziastingi išpakavimo vaizdo įrašai , o Instagram – daugiau nei 1 000 „patinka“. Stebėtojai plojo kampanijai komentarais, tokiais kaip „Tai iš tikrųjų yra juokinga, man tai patinka“ ir „Tai yra genialu“, su daugybe liepsnos ir čili jaustukų. Žinoma, Paris Hilton pasiūlė savo prekės ženklo patvirtinimą: „Tai yra karšta“ su trimis liepsnos jaustukais.
