„VKontakte“ ekspertai išanalizavo anoniminius 6,3 milijono socialinių tinklų vartotojų, kurie 2024 m. birželį bendravo su grožio ir sveikatos segmento bendruomenėmis, duomenis ir palygino duomenis su 2023 m. birželio mėn. Jie išsiaiškino, kur Rusijoje žmonės labiausiai domisi grožiu, kokios šios srities sritys yra paklausios tarp vyrų ir moterų ir kuriame mieste dažniausiai norisi pasidaryti „iki raktų“.
Olena Yakobchuk/Shutterstock/Fotodom
Didžiausios bendruomenės grožio ir sveikatos segmente yra tarp Sankt Peterburge įsikūrusių įstaigų ir verslininkų. Į trejetuką taip pat pateko Maskva ir Čeliabinskas.
Per pastaruosius 12 mėnesių susidomėjimo grožio tema lyderis buvo Tolimieji Rytai. Aktyviausios bendruomenės šiame segmente susikūrė autonominiame žydų regione (2024 m. birželio pabaigoje jų buvo 39% daugiau nei prieš metus), Magadano regione (+31%) ir Užbaikalo teritorijoje (+ 22 proc.).
Grožio salonų bendruomenės tapo populiariausia kategorija visuose Rusijos regionuose: jos aplenkė viešus puslapius, skirtus asmens priežiūrai (antra vieta) ir sveikai gyvensenai (trečia vieta).
Augimo lyderiai yra tatuiruočių salonai: tokių įstaigų bendruomenių skaičius per pastaruosius metus išaugo 19 proc. Antroje vietoje sparčiai augančioje kategorijoje yra SPA salonai (jų padaugėjo 11 proc.).
Socialinių tinklų ekspertai analizavo, kokios grožio paslaugos yra paklausios skirtinguose miestuose. Sankt Peterburge didžiausią paklausą turi pedikiūras, manikiūras ir blakstienų priauginimas. Vartotojai Maskvoje labiau domisi lūpų didinimu, plaukų priauginimu ir „iki rakto“ veido kontūravimu. Čeliabinske daugiausiai užklausų – blakstienų priauginimo, manikiūro ir pynimo paslaugos.
Moterų ir vyrų interesai grožio ir sveikatos srityje skiriasi. Grožio salonų bendruomenėse dažniau lankosi vyrai, antroje populiarumo vietoje yra tatuiruočių salonai, trečioje – sveikai gyvensenai skirti vieši puslapiai. Tarp „VKontakte“ vyrų populiariausių produktų yra kvepalai, vitaminai ir maisto papildai, taip pat kūno priežiūros produktai.
Moterys socialiniuose tinkluose dažniau apžiūri grožio salonų bendruomenes, taip pat viešus puslapius, skirtus savęs priežiūrai ir sveikai gyvensenai. Populiariausi produktai ir paslaugos yra plaukų priežiūra, kvepalai ir makiažas.
„VKontakte“ grožio ir sveikatos paslaugų kainos mediana svyruoja apie 1500 rublių.
Vieni brangiausių – manikiūro, tatuiruočių ir blakstienų priauginimo mokymo kursai. Jie populiarūs beveik visuose regionuose – nuo Kaliningrado srities iki Permės srities. Vidutinė tokių kursų kaina yra 25 000 rublių.
2023 m. mados prekių ženklų reklamos kaina išaugo 413 proc.
Antrąjį ketvirtį vartotojų aktyvumo augimo tempai Rusijos Federacijoje sulėtėjo
