Ploni modeliai išlieka norma mažmeninėje mados (internete) prekyboje, nepaisant didėjančios kėbulo dydžių įvairovės poreikio. Nauji tyrimai rodo, kad didesnė įvairovė reiškia daugiau pardavimų ir mažesnę grąžą.
Pritaikymo internete rizika
Drabužių demonstravimas tik vieno kūno tipo modeliuose atgraso skirtingų dydžių drabužių vartotojus nuo pirkimo internetu. Remiantis nauju moksliniu tyrimu, paskelbtu žurnale „The Journal of the Academy of Marketing Science“, jie negali susitapatinti su rodomais modeliais, baimindamiesi, kad drabužis neatrodys gerai ar net netiks prie jų.
Iš aštuonių eksperimentų mokslininkai padarė išvadą, kad egzistuoja toks dalykas kaip „Nepanašumo ir rizikos atgrasymo efektas“, ty atgrasantis poveikis dėl (fizinio) skirtumo rizikos. Šis efektas sumažėja, kai drabužiai rodomi modeliuose, kurių kūno dydžiai panašūs į vartotoją. Laimei, tyrimas pateikia keletą strateginių rekomendacijų.
