Premium tortilijų traškučių tiekėja Manomasa padalijo žymėjimo ekspertų nuomonę su žymėjimo ekspertais drąsiai peržiūrėjo savo pakuočių dizainą.
A LinkedIn įrašas su fotografija su Manomasa sena ir nauja pakuotė viena šalia kitos į Sainsbury’s, per pastarąsias dienas įgijo pritraukimą į socialinės medijos svetainę .
Šiame įraše, kurį parašė laisvai samdoma grafikos dizainerė Mika Suetake (anksčiau dirbusi su “The Collective”, “Hip Chocolate ” ir “Love Cocoa”), ji prisipažino ,kad jis galvojo ,kad jis pamatė “naują ženklą” ,kai pamatė atnaujintas pakuotes.
Tai galiausiai išvydo jos “tai buvo bendras ženklas , kuriuos gerai žinau : Manomasa, šviežių tortilijų traškučių! Jų išmintinga, klasikinė ir natūrali atrodo nebėra – jų pakeitė jaunas, drąsus, ir žaismingas dizainas.
“Jis vis dar užsimena apie premium kokybę , tačiau visiškai nauju būdu.”
Kaip nuolatinis Manomasa tortilijos traškučių vartotojas , Suetake prisipažino, kad “jautėsi “šiek tiek ignoruojamas” ” dėl perdizaino.
” ” jaučiasi kaip jie pradeda nuo nulio, galimai atstumia tikimus klientus , taip kaip aš , kurie atvyksta grįžti dėl patikimo favorito,” jis rašė, prieš prašydamas savo pasekėjų apie jų nuomonę apie pakeistą bendrąjį prekės ženklą.
Komentuojant įrašą , rinkodara ekspertas Lottie Unwin įspėjo: “Jie jie jie praranda ištikimus pirkėjus su šiuo!”
Tuo tarpu, bendrovės ir rinkodaros konsultantas Benas Martinas teigė, kad “naujasis iliustruotas stiliaus stilius leidžia jiems komunikuoti išskirtinį vizualinį asmeniškumą , kuris yra sunkiai identifikuojamas net be pavadinimo ar logo. Tai daugiau galingas aspektas jų bendruomenės bendravimui.”
Daugiau rizikos nei atlygio
Garethas Turneris, buvęs rinkodaros vadovas įmonėje Weetabix ir Big Black Door įkūrėjas, sakė “The Grocer”: “Nors perdizainas gali atrodyti gundantis, radikalūs pakeitimai gali sukelti daugiau rizikos nei atlygio.
“Nors kai kuriems vartotojams galėtų patikti Manomasos naujoji atrodo, kiti šiuo metu sunkiai ieško produkto nuo nuo pradžios… Svarbu atsiminti , kad stiprus, atpažįstamas prekės ženklas kuriamas metus . Tačiau net ir tuo atveju, jei naujas pasirodymas būtų sėkmingas, jisgali negeneruoti pakankamai papildomų pardavimų , kad būtų galima kompensuoti nurašymo, naujų spausdinimo plokščių, ir kitų užtikrinimo priemonių išlaidas.
“Iš mano patirties, pagal pakuotės perprojektavimas yra pateisinamas tik tada, kai bendras bendras prekės ženklas patiria sunkų nuosmukį.”
“The Grocer has aptarė Manomasa savininką Valeo Snackfoods dėl komentarų.
Tai įvyksta po to, kai Symington’s pradėjo prekiauti manomasa bendrovės bendrovės maistinių kitų rinkiniu į Waitrose praeitą mėnesį kaip dalis licencijos sutarties su tortilijos trupinukų bendrove.
