Remiantis naujausiu NIQ mažmeninės prekybos tendencijų barometru, FMCG segmento Nyderlanduose bendras pardavimas 2024 m. antrąjį ketvirtį sumažėjo 0,2%.
Šis nuosmukis įvyko po to, kai Nyderlandų vyriausybė įgyvendino teisės aktus, kuriais siekiama nutraukti tabako pardavimą prekybos centruose nuo 2024 m. liepos 1 d.
Tačiau, atmetus tabaką, FMCG segmentas, palyginti su 2023 m. II ketvirčiu, išaugo 1,8 proc., rodo duomenys .
Kur kas didesnis tabako gaminių pardavimų prekybos centruose nuosmukis prognozuojamas antrąjį pusmetį, kai oficialiai įsigalios teisės aktai.
Sporto vasara
Reklaminė veikla, susijusi su Europos čempionatu, antrąjį ketvirtį padidino FMCG, taip pat T&D (Tech and Durables) segmentus.
Didesnių techninių plataus vartojimo prekių (TCG) ir populiarių užkandžių paklausa išaugo, o tai atitiko mažmenininkų lūkesčius dėl „Sporto vasaros“, pažymėjo NIQ.
FMCG kategorijoje buvo didelė paklausa tokiems produktams kaip traškučiai ar Bitterballen /Minis, kuriuos galima paruošti gruzdintuvėje.
Tačiau tyrime pažymima, kad dėl lietingų orų pastebimai sumažėjo kitų produktų kategorijų, pavyzdžiui, sodo reikmenų, paklausa.
FMCG kategorijoje ankstyviems vasaros mėnesiams būdingų produktų pardavimas atsiliko nuo praėjusių metų, ledų sumažėjo 6 proc.; o saulės priežiūros produktų, tokių kaip kremas nuo saulės, purškalas nuo saulės ar priežiūros priemonės po deginimosi, sumažėjo 18,9 proc.
Kiti pastebėjimai
Ataskaitoje teigiama, kad nepaisant bendros apimčių mažėjimo tendencijos ir dėl infliacijos kylančių kainų padidėjimo, pastarąjį ketvirtį, palyginti su ankstesniais metais, buvo ne tokių ekstremalių pokyčių.
Konditerijos gaminiai pasirodė kaip viena iš kategorijų, kurios atlaikė šią tendenciją pranešti apie teigiamą apimties ir vertės augimą, kurį paskatino šokoladas ir kiti gaminiai.
Kitur pieno produktų segmentas, nepaisant vertės kritimo, patyrė apimčių augimą, kai kurių produktų vidutinė kaina antrąjį ketvirtį buvo mažesnė nei ankstesniais metais.
Sėkmės formulė
Nyderlandai demonstruoja skirtingą rinkos aplinką, nes atsigauna po kelių krizių iš eilės, įskaitant COVID-19, infliaciją ir Rusijos invaziją į Ukrainą.
Pasak Jaspero Binso, NIQ ir GfK mažmeninės prekybos Beneliukso įmonių direktoriaus, mažmenininkai turi sutelkti dėmesį į asortimentą, kainą ir reklamą, kad pasiektų sėkmės tokiomis rinkos sąlygomis.
„Ypač reklama tapo svarbiu veiksniu per pastaruosius metus, nes vartotojai pirkdami išmoko stebėti ir aktyviai ieškoti akcijų“, – pridūrė Bins.
Jis pabrėžė didelių reklaminių renginių, tokių kaip Juodasis penktadienis, vaidmenį antroje metų pusėje, nes tikimasi, kad vartotojai susilaikys nuo apsipirkimo prieš šiuos renginius.
„Mažmenininkai turės dalyvauti su įdomiais pasiūlymais, bet vis tiek subalansuokite juos su kitais veiksniais, ypač standartine kaina likusią metų dalį, kad apsaugotumėte savo maržas“, – aiškino jis.