„Kantar Emor“ tyrimo duomenimis, „Kalev“ po ketverių metų pertraukos pirmavo estų mėgstamiausių prekių ženklų sąraše.
„YouTube“, kuris pastaraisiais metais išliko populiariausias prekės ženklas, šiemet užėmė antrąją vietą po „Kalev“, o „Kalev“ pranašumas prieš artimiausią konkurentą buvo nedidelis. „Gmail“ užėmė trečią vietą, šiek tiek aplenkdama praėjusių metų „Swedbank“. Į penketuką pateko ir „Smart-ID“.
„Kantar Emor“ mokslinė ekspertė Katrin Männaste teigė, kad „Kalev“ vienodai patinka tiek jaunų (iki 25 m.), tiek vyresnių (vyresnėms nei 50 m.) amžiaus grupėms. „Kalev“ lyderystė daugiausia grindžiama dideliu populiarumu tarp šių amžiaus grupių. „YouTube“ vis dar mėgstama jaunų vyrų, dažnai ne estų.
„Populiariausių prekių ženklų dešimtuką daugiausia sudaro tie patys prekės ženklai kaip ir praėjusiais metais, tačiau konkurse vis dar galima pastebėti tam tikrų pokyčių“, – sakė M. Männaste. Pavyzdžiui, „Gmail“ ir „Google“ šiais metais apsikeitė vietomis – žmonės labiau linkę pasirinkti „Google“ el. pašto paslaugą kaip savo mėgstamiausią, o ne patį skėtinį prekės ženklą. Skaitmeninės identifikacijos prekės ženklas Smart-ID pirmą kartą pateko į populiariausių prekių ženklų penketuką, populiarėjantis tarp vyresnių nei 50 metų amžiaus žmonių.
Žvelgdami į patraukliausių prekių ženklų dešimtuką, Estijos žmonės ir toliau labiausiai vertina skaitmeninius ir technologijų prekių ženklus, keturi iš jų patenka į dešimtuką. Be jau minėtų „YouTube“, „Gmail“ ir „Smart-ID“, „Apple“ tvirtai išlieka dešimtuke.
Arši konkurencija išlieka tarp prekybos tinklų. „Panašu, kad pirmenybė „Lidl“, kuri pernai populiarėjo ir aplenkė „Coop“, šiek tiek atšalo, o šiemet „Lidl“ vėl atsilieka nuo „Coop“. Iš į dešimtuką nepatekusių prekių ženklų stabilų patrauklumą pavyko išlaikyti „Maxima“ (11 vieta), simpatijos „Selver“ (12-13 vieta) vėl pradėjo augti“, – komentavo M. Männaste.
Tarp dar neįvardintų prekės ženklų kitose srityse stabiliu favoritu išlieka ERR, o po kelerių metų pertraukos tarp mėgstamiausių prekių ženklų, be „Swedbank“, galime rasti dar vieną bankinį prekės ženklą – LHV.
Siekdama išsiaiškinti populiariausius prekių ženklus, „Kantar Emor“ atliko internetinę apklausą, kurios metu respondentų buvo prašoma pasirinkti iš pateikto iki penkių jiems labiausiai patikusių prekių ženklų sąrašo, pasirenkant iš daugiau nei 160 pavadinimų ir logotipų. Sąrašas sudarytas remiantis patirtimi, įgyta atliekant įvairius Kantar Emor prekių ženklų tyrimus. Tyrime dalyvavo 1034 Estijos gyventojai nuo 15 iki 74 metų amžiaus.
