Naujasis „Nestlé“ generalinis direktorius Laurent Freixe. Kreditas: Flickr / Nestlé
„Atlikimas yra geras, bet manau, kad jis galėtų būti geresnis. Ten turime pakelti savo žaidimą“.
Šiandien (rugpjūčio 23 d.) 08:00 CEST naujasis „Nestlé“ generalinis direktorius Laurentas Freixe'as susidūrė su analitikais, kuriuos nustebino vakarykštis pranešimas apie pasikeitimą didžiausios pasaulyje maisto gamintojos viršūnėje ir norėjo išgirsti priežastis, kodėl – ir kokie yra naujojo žmogaus prioritetai. prie vairo gali būti.
Naudokitės „GlobalData“ giliau
-
Ataskaitos
„Nestlé SA“ – įmonės apžvalga ir analizė, 2023 m. atnaujinimas
- Ataskaitos
COVID-19 poveikis „Nestlé“.
Duomenų įžvalgos
Auksinis verslo žvalgybos standartas.
Susijusių įmonių profiliai
Nestle SA
Ferrero International SA
Fresenius SE & Co KGaA
Rinkos dalies įgijimą ir „vykdymo“ patobulinimus pabrėžė Freixe, beveik 40 metų „Nestlé“ veteranas, kuris kitą mėnesį pakeis Marką Schneiderį.
„Manau, kad bendravimas su žmonėmis ir visos organizacijos sutelkimas iš viršaus į apačią yra absoliučiai kritiškas“, – sakė Freixe'as, paklaustas, kokie jo prioritetai bus nuo rugsėjo 1 d. „Jūs žinote, kad mes turbūt esame pati globaliausia ir tuo pat metu lokaliausia įmonė, todėl labai svarbu suaktyvinti fronto liniją. Ir investuokite į verslą, pakelkite savo žaidimą, kai kalbama apie vykdymo kokybę, ir vadovaukitės savo vertybėmis bei principais, todėl tai bus mano darbotvarkės pagrindiniai prioritetai.
Praėjusį mėnesį, kai „Nestlé“ paskelbė savo pusmečio finansinius rezultatus, bendrovė sumažino savo organinio augimo 2024 m. prognozę nuo „maždaug“ 4% iki „mažiausiai“ 3%, nepaisant to, kad antrąjį ketvirtį atsigavo pagrindinės apimtys. „Purina“ gyvūnų ėdalo gamintojas taip pat sumažino savo EPS gaires nuo 6–10% augimo per metus iki vidutinio vienaženklio diapazono.
Taip pat žiūrėkite:
- JAV kandidatė į prezidentus Kamala Harris pažadėjo uždrausti maisto produktų kainų „graužimą“
- „Synlait“ ir „A2 Milk“ išsprendžia ilgalaikį ginčą dėl sutartinių kainų
Kai Schneideris aptarė šiuos rezultatus su analitikais, jis kalbėjo apie „pagerėjusias mūsų portfelio rinkos dalis“, tačiau iš šio ryto skambučio buvo aišku, kad jo įpėdiniui svarbiausias susirūpinimas kelia tolesnę pažangą.
Kaip iš tikrųjų gerai pažįstate savo konkurentus?
Pasiekite išsamiausius įmonių profilius rinkoje, kuriuos palaiko „GlobalData“. Sutaupykite tyrimų valandų. Įgykite konkurencinį pranašumą.
Įmonės profilis – nemokamas pavyzdys
Ačiū!
Netrukus gausite atsisiuntimo el. laišką
Dar nepasiruošę pirkti? Atsisiųskite nemokamą pavyzdį
Esame tikri dėl unikalios mūsų įmonės profilių kokybės. Tačiau norime, kad priimtumėte savo verslui naudingiausią sprendimą, todėl siūlome nemokamą pavyzdį, kurį galite atsisiųsti pateikę žemiau esančią formą
„GlobalData“ Pažymėkite čia, kad atsisakytumėte kuruojamų pramonės naujienų, ataskaitų ir įvykių atnaujinimų iš „Just Food“. Apsilankykite mūsų privatumo politikoje, jei norite gauti daugiau informacijos apie mūsų paslaugas, kaip galime naudoti, apdoroti ir dalytis jūsų asmens duomenimis, įskaitant informaciją apie jūsų teises, susijusias su jūsų asmens duomenimis, ir kaip galite atsisakyti būsimų rinkodaros pranešimų. Mūsų paslaugos yra skirtos verslo abonentams ir jūs garantuojate, kad pateiktas el. pašto adresas yra jūsų įmonės el. pašto adresas.
„Mūsų svarbiausias prioritetas – mano svarbiausias prioritetas – yra skatinti tvarų aukščiausio lygio augimą didinant rinkos dalį“, – sakė Freixe ir vėliau pridūrė: „Tikimės, kad laimėsime daugelyje pagrindinių sričių, bet nebūtinai laimėsime visur ir visose. geografija. Noriu užtikrinti, kad pakeltume savo žaidimą ir visur, kur tai svarbu, esame pergalingoje pozicijoje.
Pokyčiai viršuje kėlė antakius – vienas analitikas „Nestlé“ vadovybei sakė, kad žingsnis buvo „staigus“ – ir bendrovės akcijos greitai atsidarė vakarykštį uždarymą (nors šio straipsnio rašymo metu jos atgavo dalį prarastų pozicijų).
Kai Schneider buvo paskirtas 2016 m. vasarą , pastangos pasamdyti pašalinį asmenį, kuris pakeistų Paulą Bulcke'ą (kuris vis dar tebėra „Nestlé“ pirmininkas), buvo netikėta. Schneideris įstojo į Vokietijoje įsikūrusią sveikatos priežiūros įmonę „Fresenius“ ir pasekė Bulcke, kuris aštuonerius metus dirbo generaliniu direktoriumi po eilės vis aukštesnių pareigų nuo tada, kai prisijungė prie bendrovės 1979 m.
Schneider kadencija buvo pažymėta žingsniais pertvarkyti Nestlé portfelį, iš dalies perleidžiant turtą. Tai apėmė pagrindinį JAV konditerijos verslo, įskaitant tokius prekės ženklus kaip „Butterfinger“ ir „Raisinets“, perleidimą „Ferrero“ už 2,8 mlrd. Sfr (tuomet 2,91 mlrd. USD) vertės sandorį 2018 m.
2021 m. „Nestlé“ pardavė savo vandenų verslą Šiaurės Amerikoje „ One Rock Capital Partners“ ir „Metropoulos & Co.
Tačiau, anot analitikų, kai kurie investuotojai nerimauja dėl pastarojo meto „Nestlé“ pardavimų rezultatų ir dėl to jos akcijų kainos. Prieš antrąjį ketvirčio atsigavimą „KitKat“ gamintojo „tikrasis vidinis augimas“, kuris pašalina kainodaros poveikį nuo organinio augimo, kad atspindėtų apimties pokyčius, šešis iš septynių ankstesnių ketvirčių buvo neigiama.
Nerimą taip pat sukėlė, pavyzdžiui, nesėkmingas žemės riešutų alergijos verslo „Palforzia“ įsigijimas, parduotas praėjusių metų rugsėjį, praėjus trejiems metams po to, kai buvo nupirktas turtas už 2,6 mlrd .
„Mes matome, kad generalinio direktoriaus pasikeitimas yra aiški galimybė „Nestlé“ grįžti į geresnį augimo kelią ir atgauti pasitikėjimą“, – šiandien pranešime klientams rašė „Zürcher Kantonalbank“ vyresnysis akcijų analitikas Patrikas Schwendimannas.
Šio ryto skambučio metu Bulcke sakė, kad Schneideris „nusprendė ištirti naujas galimybes už Nestlé ribų“ ir pridūrė: „Norėčiau padėkoti Markui už jo indėlį. Per pastaruosius aštuonerius metus jis atliko puikų darbą ir linkime jam viso ko geriausio tolimesniuose darbuose.
Tačiau pokalbio metu paaiškėjo, kad „Nestlé“ pirmininkas manė, kad naujasis generalinis direktorius gali būti naudingas verslui, net ir pabrėžė, kad „Markas padarė gerą darbą“.
„Mūsų stipriosios pusės mūsų įmonėje – ir jūs jas žinote – yra pasaulinės rinkos patirtis. Būtent šis inovacijų vamzdynas iš karto paverčiamas daugiau, sakyčiau, padidintų diegimų. Tai nepriekaištingas vykdymas“, – sakė jis.
Ir būtent tai, kaip „Nestlé“ „vykdo“, atrodo svarbiausia priimant sprendimą pakeisti generalinį direktorių. „Bernstein“ analitikas Bruno Monteyne'as, vakar rašęs, kad bankas „kovoja su trumpalaikiškumu“ dėl „staigių“ generalinio direktoriaus pasikeitimų, sakė Bulcke, kad „visi būtų teigę, kad „Nestlé“ geriausiai vykdė“ ir paprašė nurodyti, kas pasikeitė. pastaraisiais ketvirčiais.
„Turiu pasakyti, skirtingos situacijos, skirtingi atsakymai, skirtingi resursai, skirtingos savybės, kurių reikia. Šiais laikais matau, kad mes šiek tiek kenčiame dėl to, kad mes nelabai privileguojame savo pagrindinių privalumų, o tai iš esmės yra grindžiama rinkodara, mūsų prekių ženklų kurstymu, investicijomis į juos, inovacijų diegimu ir besikeičiančio vartotojo pageidavimų žinojimu“, – sakė Bulcke. „Tai kainodara ir kainų dinamikos darymas rinkose, o ne tik kainodara per se, suvokimas, sakyčiau, geopolitiniai pasaulio skirtumai ir elgiamasi pagal tai.
„Tai neatima to, kas buvo padaryta portfelio valdyme. Mes padarėme ir ėmėmės daug daug dalykų, kuriuos reikėjo sutvarkyti. Dabar atėjo laikas šiam nuolatiniam vykdymui rinkose, sutelkiant mūsų žmones, nukreipiant juos į konkrečius veiksmus, laikantis disciplinos ir teisingos krypties, visa tai kuriant mitybos, sveikatos ir sveikatingumo strategiją ir skatinant tai daryti toliau.
Jis pridūrė: „Ne tai, kad mes verčiame puslapį. Yra tęstinumas, tačiau akcentas buvo nukreiptas į, sakyčiau, trumpai tariant, realizavimą rinkoje ir rinkodarą, kaip klasikinį rinkodaros ir prekių ženklų kurstymo aspektą ir pan.
Freixe apie investicijų planus
Freixe analitikams sakė, kad „Nestlé“ „daugiau investuos į naujoves“, nes bendrovė siekia „negailestingai sutelkti dėmesį į vartotojų ir klientų poreikių tenkinimą“, skatinti pardavimą ir padidinti rinkos dalį.
„Kad tai pasiektume, turėsime būti labai stiprūs dėl produktyvumo, sąnaudų efektyvumo, vėl sukurti erdvę ir generuoti lėšas bei išteklius, kad galėtume palaipsniui investuoti už prekių ženklų ir augimo platformų“, – sakė jis.
Monteyne'o paklaustas, ar „Nestlé“ pakeistų maržos padidėjimą ir padidintų rinkos dalį, Freixe atsakė: „Nematau jokio prieštaravimo tarp rinkos dalių įgijimo ir maržų palaikymo. Priešingai, mes visi žinome ryšį tarp kuo didesnės rinkos dalies, tuo didesnės maržos. Jei pažvelgsite į lygtį, rinkos dalys lemia aukščiausią liniją, o viršutinė linija lemia maržas.
Nepaisant to, naujasis „Nestlé“ generalinis direktorius, pripažinti analitikai, klaustų, iš kur bus investuojama į prekių ženklus.
„Ir atsakymas – ir grįžtu prie modelio, kuriuo noriu vadovautis – tai strateginis, doras, vertės kūrimo ratas. Pradedama nuo didelio dėmesio produktyvumui ir sąnaudų efektyvumui, siekiant sukurti maržą, skirtą palaipsniui investuoti į verslą. Tokia mintis. Noriu sukurti erdvę; Noriu sukurti efektyvumą ir išteklius investuoti į verslą. Būtent tai mes ir darysime“.
Atsižvelgiant į tai, kad „Nestlé“ sumažino savo organinį augimą ir liepos mėn. EPS prognozes, „Bulcke“, „Freixe“ ir finansų direktorė Anna Manz šios dienos skambučio metu buvo paklausta, ar rinka gali tikėtis, kad bendrovė išlaikys savo gaires šiais metais, kai organinių pardavimų augimas turėtų siekti bent 3 proc. „vidutiniškai padidino“ grupės „pagrindinę prekybos veiklos pelno maržą“. Jų taip pat buvo paprašyta aptarti, ar, jų nuomone, „Nestlé“ kitais metais galėtų grįžti prie 4–6% augimo trajektorijos.
Bulcke pateikė klausimus trumpai, teigdamas, kad temų aptarimas nebuvo skambučio tikslas. Šiais metais Manzas pridūrė: „Jei šiuo metu būtume pakeitę gaires, būtume tai paskelbę“.
„Nestlé“ ir toliau planuoja lapkričio mėnesį surengti kapitalo rinkų dieną.
„Vėliau šiais metais CMD bus įtraukta į kalendorių ir mes nesitikime, kad tada bus paskelbta kokių nors esminių strategijos pakeitimų“, – vakar rašė Monteyne'as. „Investuotojai gali nerimauti dėl tikimybės, kad gairės bus pakeistos, ypač dėl maržos rekomendacijų ateinantiems metams. Iš mūsų pokalbio su bendrove nemanome, kad tai prisidėjo prie perėjimo ir nemanome, kad tai ypač tikėtina.
Nepaisant to, CMD lapkričio viduryje bus atidžiai stebimas dėl bet kokių tolesnių Freixe planų dėl Nestlé skonio, nes Šveicarijos milžinas pradeda naują skyrių.
Užsiregistruokite mūsų kasdieniniam naujienų rinkiniui!
Registruotis Dalintis
