Специалисты агентства AMDG опубликовали результаты исследования активности брендов белорусского YouTube в III квартале 2024 года. В свежем материале рассказали о новой коллекции аксессуаров для детей, топовых каналах для автолюбителей и астрологических бьюти-трендах.
10-е место — Соседи
В III квартале помимо роликов с акционными товарами на канале «Соседей» появился анонс «трэшиков» — резиновых украшений-замочков. Детям предлагают собрать всю коллекцию и украсить персонажами одежду или школьные принадлежности. Рекламный ролик в горизонтальном формате посмотрели более 412 тысяч раз, в вертикальном — 110 тысяч.
В продвижении коллекции приняла участие белорусский блогер Анджилиша. Shorts собрал 265,7 тысячи просмотров и 4,5 тысячи лайков.
Всего на канале было опубликовано 21 обычное видео и 27 Shorts. По сравнению с предыдущим кварталом общее число просмотров увеличилось на 2,1 млн.
9-е место — Архитектурная студия «Зробім»
В III квартале 2024 года архитектурная студия выпустила на 3 горизонтальных и 19 вертикальных видео меньше. Тем не менее, число просмотров выросло на 3 млн. С июля по сентябрь на канале появилось 14 тысяч новых подписчиков. Всего за исследуемый период было выпущено 6 обычных видео и 38 Shorts.
Самую высокую вовлеченность зрители проявили под обзором фахверкового дома. Его посмотрели более 151 тысяч раз, прокомментировали — 180 раз. В комментариях зрители обсудили дизайн экстерьера и интерьера, высказали свои идеи по их улучшению.
8-е место — Беларусбанк
С июля по сентябрь общее число просмотров “Беларусбанка” выросло на 3,3 млн. За этот период банк опубликовал 13 горизонтальных и 4 вертикальных видео.
На канале появилась рубрика «Утро с Беларусбанком», которая рассказывает о продуктах и услугах банка менее чем за 5 минут. Также было опубликовано несколько рекламных роликов длительностью до 1 минуты. Самым популярным из них стало видео о кредитовании малого и среднего бизнеса. Его посмотрели около 630 тысяч раз.
7-е место — life:)
В III квартале 2024 года на аккаунте life:) было опубликовано на 4 видеоролика больше. Мобильный оператор продолжил серию длинных разговорных видео и дополнил канал короткими рекламными креативами длительностью до 1 минуты.
Большинство видео были посвящены тарифу бесконечного интернета. Его реклама собрала наибольшее число просмотров — 1,2 млн.
С июля по сентябрь общее число просмотров увеличилось на 5,3 млн, повысив рост в предыдущем квартале на 1,8 млн. YouTube-канал поднялся с 10-й на 7-ю строчку рейтинга.
6-е место — av.by
Аv.by удалось увеличить число просмотров на 5,7 млн и получить 11 тысяч новых подписчиков. Всего было опубликовано 17 обычных видео и 6 Shorts.
Несколько видеороликов были посвящены автобизнесу в Германии. Один из них получил самую высокую популярность за исследуемый период. Его просмотры превысили 358 тысяч. Пользователи оставили под ним 650 комментариев и 4,7 тысячи отметок “нравится”.
Общий охват видео, опубликованных с июля по сентябрь, составил 1,4 млн просмотров, Shorts — 87,8 тысячи.
5-е место — FUNtastik
FUNtastik продолжил выпускать только вертикальные видео. В III квартале 2024 года их было загружено на 12 больше в сравнении со II кварталом. Прирост просмотров составил 6,9 млн, подписчиков — 15,4 тысячи. Всего на канале появилось 69 новых Shorts.
В августе и сентябре много видеороликов были посвящены началу учебного года. Больше всего просмотров получил ролик с обзором шариковых ручек. Его увидели 1,1 млн раз. 19 тысяч зрителей оценили видео лайком.
Магазин рассказал о новых игрушках и начал проводить игры в прятки с подписчиками. Например, поиски медвежонка Фредди посмотрело более 54,7 тысячи человек. 2 тысячи зрителей оценили его лайком.
4-е место — АвтоСтронг-М
Канал «АвтоСтронг-М» удерживает 4-е место второй квартал подряд. Максимальное число просмотров (153 тысячи) получил видеоролик с рейтингом лучших бюджетных минивэнов. Пользователи проявили высокую вовлеченность, оставив более 3,5 тысячи лайков и 820 комментариев.
В период с июля по сентябрь число опубликованных видео составило 18 горизонтальных и 38 вертикальных, что на 17 роликов больше прошлого периода. Число просмотров увеличилось на 8 млн, подписчиков — на 26 тысяч.
3-е место — BelorDesign
В III квартале 2024 года BelorDesign спустился со 2-го на 3-е место. Бренд косметики опубликовал на 14 видеороликов больше, чем в предыдущем периоде, но вовлеченность пользователей оказалась ниже. Если в апреле—июне прирост просмотров составил 19,8 млн, то с июля по сентябрь — 9,8 млн.
На канале продолжили выпускать серию роликов с макияжами под различные знаки зодиака. Больше всего внимания пользователи уделили образу близнецов. Его посмотрели 42,8 тысячи раз. Подписчики оценили макияж и с нетерпением ждут появления своего знака в следующих роликах.
За исследуемый период на канал подписались 26,1 тысячи новых зрителей. Всего было опубликовано 9 обычных видео и 45 Shorts.
2-е место — Армтек
За июль—сентябрь на канале “Армтек” появилось на 16 Shorts меньше, чем в предыдущем квартале. Юмористический ролик о том, как правильно нужно управлять авто, собрал 23,6 млн просмотров, что позволило дистрибьютору подняться с 11-го на 2-е место в рейтинге. Пользователи оставили под видео 687 тысяч лайков и более 6 тысяч комментариев. Прирост подписчиков составил 20,3 тысячи пользователей.
Среди горизонтальных видео наибольшего охвата достигло видео о стилях вождения, которые негативно влияют на работу мотора. Его посмотрели 3,4 тысячи раз.
1-е место — Додо Пицца
В III квартале 2024 года 1-е место самых активных брендов в YouTube по-прежнему принадлежит “Додо Пицца”. С июля по сентябрь пиццерия выпускала только вертикальные видео, количество контента сократилось в 1,7 раза по сравнению с предыдущим кварталом. Опубликовав всего 20 Shorts, прирост просмотров и подписчиков вырос на 12,3 млн и 14 тысяч соответственно.
Одно из коротких вертикальных видео полюбилось пользователям больше всего. Его посмотрели более 9 млн раз. Темой стал выбор имени при оформлении заказа. В комментариях пользователи делились именами, которые сами называли сотрудникам или замечали на табло готовности. Видео собрало 536 тысяч отметок “нравится”.
Почти 5 млн просмотров удалось набрать ролику о пометках на додстерах. Пиццерия раскрыла секрет, как повара определяют разные вкусы, несмотря на то что выглядят они одинаково. Видео собрало 240 тысяч лайков, а в комментариях пользователи удивились находчивости Додо и рассказали о любимом додстере.
Продукты питания
БРЕНД
R
1
Белфуд Продакшн
28,9
2
Санта Бремор
23,5
3
Савушкин продукт
20,5
4
Спартак
13,2
5
КАМАКО
9,3
6
FRUDS
7,8
7
John Dory
6,5
8
Петруха ТМ
4,8
9
Bambolina
3,3
10
Беллакт
2,7
11
Активиа
2,6
12
Danissimo
2,6
13
Морозпродукт
2,2
14
Бабушкина крынка
2,1
15
Гродненский МК
1,4
16
Беллакт, У меня растет малыш
0,9
17
Гаспадар
0,9
18
Шоколадово
0,8
19
Красный Пищевик
0,8
20
Actimel
0,6
21
Гомельский жировой комбинат
0,6
22
Ганна
0,5
23
Брестский МК
0,5
24
Молочный мир
0,4
25
Волковысский МК
0,4
26
Слодыч
0,3
27
Могилевская фабрика мороженого (Лёва)
0,3
28
Мозырьсоль
0,3
29
Bonfesto
0,2
30
Danone
0,2
31
Онега
0,2
32
Пинский МК (Пикант)
0,1
33
Минский молочный завод №1
0,1
34
Ложка в ладошке
0,1
Ритейл
БРЕНД
R
1
Соседи
832,6
2
Евроопт
720,3
3
Е-доставка
351,7
4
ТРЦ Galleria Minsk
193,5
5
Евроопт Кидс
22
6
ЦУМ
12,5
7
Алми
4,6
8
Гиппо
3,2
9
Ома
2,4
10
SPAR
1,9
11
Белмаркет
1,2
12
Гипермаркеты Green
0,4
13
ТЦ Oldcity
0,3
14
ТРЦ Галилео
0,2
15
Корона
0,1
16
КАМЕЛОТ
0,1
О методологии
Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.