News Pricer.lt

Prekybos naujienos

Tout Bien arba socialinė žiniasklaida kaip ginklas derybose

Tout Bien, or social media as weapon in negotiations

„Tout Bien“ gali būti „labai įprastas“ lagerio alus, tačiau influenceris Average Robas įrodo rinkodaros galią taip, kaip niekas kitas…

Nuo hype iki nusistovėjusio

Kaip ir pats Youtuberis, alaus prekės ženklas dažniausiai nori būti „vidutinis“: „Tout Bien“ siekia būti įprastu, skaniu belgišku alumi. Tačiau jauno prekės ženklo sėkmė rinkodaros požiūriu yra ne tik vidutinė. Rugsėjo 19 d. vyksiančioje Mažmeninės rinkodaros dienoje jos generalinis direktorius Wimas Maeyensas (buvęs „Duvel“ patirties turintis) paaiškins, kaip „Tout Bien Pils“ sujungia kūrybiškumą, strategines partnerystes ir tvirtą buvimą internete, kad sukurtų unikalią prekės ženklo istoriją.

Pirmoji 2022 m. „Tout Bien Pils“ partija buvo išparduota per kelias valandas – tik norėdami parodyti, kaip greitai viskas gali vykti per socialinę žiniasklaidą. Po to prasidėjo kitas etapas: kaip ažiotažą paversti tikru prekės ženklu, kuris yra visuose didžiuosiuose prekybos centruose labai prisotintoje rinkoje? Maeyensas žino, kad tai daugiausia reiškia mąstymą apie abipusę partnerystę: kur mažos įmonės vertė dideliems Belgijos žaidėjams?

„Naujų klientų pritraukimas į parduotuvę“

Kai Tout Bien pateko į Delhaize lentynas, lager prekės ženklas sukūrė vaizdo įrašą apie tai, kuris išplito Linkedin. Vėlesniems paleidimams Colruyt ir Albert Heijn, Average Rob apsirengė darbuotojo apranga, kad apie juos paskelbtų. „Šio bendradarbiavimo dėka galime labai išplėsti savo pasiekiamumą ir pritraukti plačią auditoriją, o prekybos centrai į savo parduotuves pritraukia naujos auditorijos. Situacija naudinga visiems: jie sulaukia naujų klientų, o mes gauname platformą plėtoti savo prekės ženklą.

Peržengiantis socialinės žiniasklaidos ribas, naujasis Tout Bien Rouge šiais metais keletą savaičių buvo parduodamas tik „Prik&Tik“ gėrimų mažmeninėse parduotuvėse, įskaitant unikalų alaus teniso stalą. Belgijos muzikos festivalyje „Pukkelpop“ vidutinis Robas vieną dieną dirbo kasos aparatu netoliese esančioje Zonhoveno vietoje esančioje „Colruyt“ parduotuvėje prieš savo didžėjų pasirodymą „Boiler Room“, todėl susidarė 170 žmonių eilė.

Kūrybiškumas ir nuojauta kaip verslumo pagrindas

„Mūsų rinkodaros strategija yra susijusi su kūrybiškumu ir autentiškumu. Nenorime eiti tradiciniu keliu. Vietoj to, mes visada stengiamės padaryti ką nors naujo ir įdomaus. Tokios akcijos sukelia didelį vartotojų ažiotažą ir stiprina ryšius su įvairių sričių mažmenininkais.

Iš tiesų, vienas didžiausių iššūkių yra išlaikyti šią unikalią poziciją ir toliau diegiant naujoves. „Visų pirma, norime sukurti vertę tiek savo klientams, tiek vartotojams. Todėl turime nuolat įrodinėti save ir kartu galvoti apie kūrybiškus būdus parduoti savo produktą.

Šią vasarą Gentse Feesten metu Tout Bien surengs tikrą pop-up su OKay (kita Colruyt grupei priklausanti grandine). „Idėjų aplankas dar gana pilnas. Puiku naršyti tokioje unikalioje rinkos vietoje kaip judrus startuolis. Nekantrauju pasidalinti savo istorija“, – užbaigia Maeyens.

Rugsėjo 19 d. vyksiančioje Mažmeninės rinkodaros dieną pristatomi Carrefour, Tom & Co, Standaard Boekhandel, Tout Bien Pils, LolaLiza, Voyado ir kt.

Užsisakykite bilietus dabar ir mėgaukitės daugiau nei 20% nuolaida

Naujienų šaltinis

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: