“Tesco ir “Sainsbury’s buvo karūnuotos “Kantar” “Tesco ir “Sainsbury’s “, nes šiai pareiga peržengė visą likusią prekinių prekių rinką.
Pardavimai “Tesco padidėjo 2.8 % per 13 savaitę iki 23 lapkričio mėnesio, augo 3,8 % per šešias savaites iki 4 sausio mėnesio. Jo užimama vieta rinkose padidėjo iki 28.5% – didžiausias iš visų supermarketų – padidėjo dėl augimo visuose patogumo, superparduotuvių ir interneto kanaluose.
Tuo tarpu “Sainsbury’s laimėjo grocery rinkos dalį per penktąsias iš eilės Kalėdas , kai jis džiaugėsi 3,7 % aukščiu prieaugiu prie pajamų per 16 savaičių iki 4 sausio, ir 3.8 % už šventinį laikotarpį, apimantį šešias savaites iki 4 sausio mėn.
Abu supermarketai švenčia savo “didžiausias visų laikų” Kalėdas, kad galėtų Sainsbury’s ir Tesco pasakoti apie pagrindines prekybos tendencijas šventiniu laikotarpiu?
It’s party sezonas
Pirkėjai aiškiai pageidavo padaryti tai Kalėdas pamirštamomis. Tesco vadovas Kenas Murphy sakė , kad pirkėjai buvo “pasiruošę pardavinėti atvirkščiai” , nes jis užfiksavo 15.5% pardavimų augimą savo premium Finest ofertoje, kuri buvo nuo “labai stabilaus augimo” prieš metus .
Per šį laikotarpį daugiau nei 20 milijonų klientų apsipirko per perkant sortimentą per laikotarpį, kuris Murphy sakė, kad tai “tikras įrodymas tai, kad [pirkėjai] myli inovacijas, kurias mes įdėjome į prekės ženklą” ir “puikus “Finest komandos veikimas”.
Šis supermarketas pardavė daugiau nei 1.4 milijonų butelių savo Finest prosecco – tai’s geriausiai parduodamų butelių “tipple”, Murphy nurodė out – ir daugiau nei 18 mln.
Kai “Sainsbury’s”, savo “Skonio Skirtumas apimtis taip pat pateikė žvaigždžių rezultatų su pardavimais 16 % didesniais .
“Mes matėme, kaip klientai gydo savo šią Kalėdą, kas buvo iš tiesų pagrindinė dalis mūsų iš tiesų tvirtų rezultatų,” sakė Robertsas.
Sainsbury’s pranešė, kad daugiau nei pusė iš klientų’ didžiųjų kaštų parduotuvių turėjo “Skonio the Difference produktą ir kad daugiau nei trečdalis iš 200 butelių švirkšto prekiavo kiekvieną minutę per pradžią prieš Kalėdas buvo iš jos premium linijos.
Vertė yra vis dar keisčiausia
Nepaisant to, kad pirkėjai atlaisvina savo pinigines su mažėjančia infliacija, tiek Murphy , tiek Robertsas sutinka, kad vertybės vis dar vaidino svarbų vaidmenį šventiniu laikotarpiu.
Murphy komentavo: “Mes turėjome labai, labai stiprus vertybinis pasiūlymas šias Kalėdas ir tai labai padėjo, dėl to, kad mes pastebėjome, kad klientai plėtojo savo išlaidas galimai daugiau nei kada per ankstesnius metus.”
“Mes matėme daugelį perkančiųjų į kai kuriuos didelius pirkimus, taigi šaldytų turkiukų šiais metais buvo daugiau ir gerokai daugiau , mūsų mėsos sąnariai, kuriuos pradėjome šiais metais, nurodė labai stiprų augimą, taip galėjote pastebėti žmonių valdymą savo išlaidų per laikotarpį.”
Grocery boss sakė, kad Tesco “per trečiąjį ketvirtį “ėjo mažai įtemptai ir realiai investavo į vertybes” , daugiau dviem -trimis procentiniais punktais didesnis už Kalėdinį 2023 m. ketvirtį.
Supermarketas investavo į vertę , kad pateiktų pilną Kalėdinę vakarienę už tik 1,84 svarų sterlingų vienam asmeniui, todėl kaina yra 12 proc. mažesnė nei praėjusiais metais.
Taip pat, Robertsas sakė Sainsbury’s išėjo iš metų su “viena iš vienos iš stipriausių vertės pozicijų mes turėjome per labai ilgą laikotarpį ,” ir kad jis “ketina užtikrinti , kad tai išlaikytume “.
Jis pridūrė: “Tai, ką mes pastebime pagal maisto kliento sąvokas , yra labai orientuota į vertę ir daugiau į reklamą , ir tai tai tai kurioje “Nektaras Kainos “atlieka tokią reikšmingą vaidmenį mums .”
Strogo interneto veikimo
Pirkėjairėmėsi internetinio pristatymo ir greitos prekybos “Tesco” parduotuvėje per prieš šventes patogumu .
Didžiausia Jungtinės Karalystės prekybos įmonė pastebėjo 11% internetinių pardavimų augimą per ketvirčio ir Kalėdų laikotarpį, kurį įtraukė savo “didžiausią per visą savaitę” per prieigą iki didžiosios dienos.
Murphy pažymėjo , kad Tesco’s greitojo pristatymo paslauga Whoosh vaidino svarbų vaidmenį prekybininkams, “padėdama jiems apsipirkti kada ir kaip jiems norėjosi , kai jie susiruošė toms svarbioms šventinėms šventėms”.
Paslauga, kurioje buvo matoma daugiau nei 1.2 mln. pateiktų užsakymų, buvo išvyniota į 32 dideles parduotuves pagal daugiau nei 1400 Ekspreso parduotuvių visoje šalyje, tik per šventinį laikotarpį.
Žaidimai ir lojalumas
Tiek Tesco , tiek Sainsbury’s naudojo žaidimus per Kalėdas kad prisidėtų pirkėjams prisidėti išleisti parduotuvėje ir internete.
Tesco’s Clubcard išliko pagrindinė kaip visada, su Murphy paaiškinimu “klientai nuolat gauna naudos iš stiprėjančio personializavimo ir didelės vertės”.
Grocery gigantas išsirengė personalinę Klubo kortelę prekėms prekėms pagal 10 milijonų pirkėjų per laikotarpį, kuris jis sakė, kad prisidėjo prie rekretaus skaitmeninio įsitraukimo lygio.
Murphy sakė, kad pagal premiją klientai surinko “daugiau nei pusę pusei milijardos papildomų “Clubcard” taškų”.
Tuo tarpu, “Sainsbury’s pasidžiaugė prieša klientų, besinaudojančių jų nektarų schema per šventinį laikotarpį, kai išplėtė savo išskirtines narių kainas iki apima daugiau nei 9000 produktų.
Ji pastebėjo rekorduotą klientų skaičių apipirkimą nektarinėmis kainomis, kuris išplėtė iki daugiau nei 9,000 produktų per per pertrauką iki švenčių ir padėjo sutaupyti vidutiniškai 26 svarus sterlingų vienai parduotuvei.
Taip pat supermarketų tinklas pranešė, kad daugiau nei daugiau nei daugiau nei milijonas apsipirkėjų dalyvavo jos metinėje apskaitos iki Kalėdų akcijoje, surinkępapildomų taškų išleisti per šventinį laikotarpį.
Paskutinę minutę išsipirkti
Robertsas paaiškino Sainsbury’s pastebėjo, kad klientai išėjo iš savo didelės Kalėdinės parduotuvės “vėliau nei kada nors anksčiau” šiais metais.
Jis sakė, kad tai reiškia, kad jis patyrė kelias “tikrai dideles dienas per paskutines dvi ar tris dienas į Kalėdas” ir pateikė savo “didžiausius visada pardavimus per tas paskutines dienas prieš iki Kalėdų”.
Vis dėlto Robertsas paaiškino , kad įmonė buvo “gerai pasiruošusi” savo prieš paskutinės minutės pirkėjų antplūdžiui.
“Mes iš anksto pateikėme aiškų planą ir labai taikėme savo planus tam, kad užtikrintume, jog būtume pasiruošę tam paskutiniam piko metui, apie šviežią maistą, ir tai reiškė, kad mes pateikėme labai aukštus klientų ir operacinius rezultatus,” jis sakė.
“ iš tikrųjų, mūsų klientų pasitenkinimo efektyvumas per Kalėdas buvo geriausias per visą laiką ir mūsų geriausias prieinamumas per visą laiką taip pat,” jis pridūrė.
Taip pat vietinės parduotuvės suvaidino pagrindinį vaidmenį klientams , su Robertsu paminėjo patyrusį bendrovės patyrimą “rekordinių dienų per piko Kalėdų laikotarpį pagal patogumą”.
Paskutinę minutę pirkėjai taip pat užsuko į artimiausią Tesco, su supermarketu užfiksuota a “rekordinį” transakcijų skaičių nuo 12 val. vakaro iki 13 val. vakaro Kalėdų išvakarėse.
Šviežių produktų ir šalių maisto prekybos apimtys auga
Vartotojų pasitikėjimas prieššventiniu laikotarpiu iki Kalėdų buvo daug didesnis šiais metais , nes dvi supermarketų gigantės pranešė apie stiprų pardavimą visuose savo šviežių maisto ir šalių prekybos asortimentuose.
Robertsas pažymėjo, kad “sritys šviežių maisto produktų srityje buvo labai stiprios” ir kad jis pastebėjo “produkcijos pardavimus žymiai padidėjusius per metus nuo metų”.
“Mūsų komanda padarė neįtikėtiną darbą , nes mes gaudavome tiek šviežio maisto per mūsų parduotuves, rekorduotas apimtis, kad turėjome būti labai gerai organizuoti ir turėjome daryti geriausią darbą , kad užtikrintume maksimalų galimybę pasiekti nuo pardavimus lentynoje ,” jis pridūrė.
Robertsas sakė, kad pardavimai šalių maisto prekybos tinklams “sumušė rekordus” “Sainsbury’s”, pardavimai padidėjo daugiau 40% ir atšaldytų šalių prekybos linijų padidėjo 56%.
Tesco” Murphy pažymėjo, kad šviežių maisto produktų pardavimai padidėjo 6%, kuriuos jis sakė, kad galėtų reikšti, kad “žmonės turėjo labai sveikas Kalėdas kaip “.
Taip pat supermarketo gigantas pardavė daugiau nei dviejų milijonų turkiukų ir mėsos sujungimų pardavimai buvo 10,4 % didesni per laikotarpį.
Spauskite čia turiu prisijungti prisijungti prie dienos parašo mažmeninės prekybos Gazette gazette
