- Dom to sanktuarium, w którym ludzie uciekają od presji otoczenia, zwłaszcza w postpandemicznym krajobrazie.
- Pragnienie stworzenia idealnego domu będzie silnie kontrastować z rosnącym problemem dostępności mieszkań.
- Wzrost liczby par bezdzietnych, nowe modele relacji i starzenie się społeczeństw będą miały wpływ na to, jak ludzie chcą żyć.
Czytaj więcej
Producenci żywności zauważyli nowy trend
Na nieprzewidywalnym rynku nieruchomości prawdziwy komfort i autentyczność w naszych domach będą wynikać z niedoskonałości i indywidualności, a nie pogoni za ideałem, który często nam umyka. Charakteryzuje to trend: Dom w budowie.
Ewolucja trendu
Historycznie rzecz biorąc, normy społeczne kształtowały rytuały domowe: określały godziny pracy, regularne posiłki i obowiązki. Pandemia, w połączeniu z rozwojem handlu elektronicznego i technologii, znacząco zakłóciła te konwencje społeczne.
Trend Mintela „Redefiniowanie dorosłości” (wprowadzony po raz pierwszy w 2018 r.) mówi, że koncepcja tego, co oznacza bycie dorosłym, zmieniła się nie do poznania, a ludzie dostosowują się do życia, które nie pasuje do utartego schematu. Śledzono transformację sposobu pomiaru dorosłości: przesunięcie uwagi z tradycji na bardziej zniuansowane rozumienie codziennego życia. Podobnie, długotrwały trend „Uczyń to moim” (2012 r.) mówi, że personalizacja jest prawem – podkreśla rosnące preferencje dotyczące personalizacji.
W rezultacie marzenia i aspiracje związane z życiem domowym ewoluowały, prowadząc do pragnienia romantyzacji codzienności. Według Mintela, trendy „Efekt estetyczny” (2012 r.) i „Zmysł intensywności” (2012 r.) opisują konsumentów jako pragnących estetyki, aby zaspokoić emocjonalne i społeczne potrzeby oraz intensywne doświadczenia fizyczne i sensoryczne, co nadaje życiu, markom i produktom głębsze znaczenie. Ta zmiana pozwoliła jednostkom celebrować chwile, które składają się na codzienne życie w domu.
Co dzieje się teraz?
Dom to sanktuarium, w którym ludzie uciekają od presji otoczenia, zwłaszcza w postpandemicznym krajobrazie. Jest on w trakcie budowy, a marki powinny inspirować, jak mają wyglądać jego poszczególne elementy – stwierdza Mintel. W rzeczach tworzących m.in. wystrój wnętrz ludzie zatapiają wspomnienia i radość. Dom może nie mieć ukształtowanej jadalni, ale może mieć piękne elementy szklane, które wpływają na codzienną przyjemność, wzbogacają doświadczenie.
Estetyka pojedynczych produktów staje się punktem centralnym. Wraz z powrotem do spotkań w domu, ludzie dzielą się intymnością swoich domów w nowy sposób, który eliminuje potrzebę perfekcji.
„Wpychanie bałaganu do jednej szafy i sprzątanie zakurzonych kątów to na całym świecie rutynowe przygotowania do spotkania, ale ludzie nie wymagają już, aby ich funkcjonalna przestrzeń była idealna, aby czuć satysfakcję z życia” – czytamy w raporcie Mintela.
Ludzie dzielą się intymnością swoich domów na nowe sposoby, które eliminują potrzebę perfekcji.
79% dorosłych w Wielkiej Brytanii, którzy wydali lub zamierzają wydać pieniądze na swój dom, wolałoby skupić się na małych ulepszeniach niż na kompleksowych remontach.
56% dorosłych Kanadyjczyków przyjmuje gości w swoich salonach, 41% je tam posiłki. a 20% ćwiczy.
44% dorosłych Amerykanów reorganizuje przestrzeń w swoich domach, aby poczuć się zrelaksowanymi.
37% dorosłych Chińczyków w wieku 18-59 lat chce wprowadzać takie zmiany w swoich domach, aby uzyskać „poczucie niezależności, ciesząc się ulubionym stylem życia we własnej przestrzeni”.
Źródło: Mintel Reports UK, Consumer Trends, Attitudes and Spending Habits for the Home, 2024; Mintel Reports Canada, Canadian Lifestyles, 2024; Mintel Reports US, In-Home Lifestyles, 2024; Mintel Reports China, Attitudes towards Home Living, 2024
Co będzie za 3 lata?
Pragnienie stworzenia idealnego domu będzie silnie kontrastować z rosnącym problemem dostępności mieszkań.
„W miarę jak konsumenci zmagają się z wyzwaniami związanymi z zabezpieczeniem stabilnego domu i zauważają, że oczekiwania dotyczące jego posiadania nie zawsze są zgodne z rzeczywistością, wygody staną się jeszcze ważniejsze. Doprowadzi to do romantyzacji domu, która wykracza poza zwykłą rzeczywistość – ocenia Mintel.
Wzrost liczby par bezdzietnych, nowe modele relacji i starzenie się społeczeństw będą miały wpływ na to, jak ludzie chcą żyć. Inteligentne i modułowe technologie domowe zrewolucjonizują przestrzenie mieszkalne, umożliwiając ludziom dostosowanie swoich „czterech kątów” do zmieniających się potrzeb związanych z pracą i wypoczynkiem.
Jednocześnie praca zdalna zmieni charakter rodziny, wpływając na sposób, w jaki dzieci rozwijają więzi w środowisku, w którym rodzice są stale obecni. Współczesne życie rodzinne, w którym czynniki emocjonalne, praktyczne i ekonomiczne odgrywają kluczową rolę, będzie skutkować potrzebą ponownego zdefiniowania ról domowych.
Komfort nabiera większego znaczenia, gdy ludziom trudno radzić sobie ze złożonością sytuacji życiowych.
51% amerykańskich konsumentów, którzy nie są właścicielami nieruchomości, uważa, że nigdy nie będzie ich stać na własny dom.
47% indyjskich mężczyzn sądzi, że marki powinny wykorzystywać kampanie reklamowe, aby promować równy podział obowiązków domowych między mężczyznami i kobietami.
85% japońskich konsumentów zgadza się, że małe codzienne radości sprawiają, iż ludzie cieszą się życiem.
Źródło: Mintel Reports Japan, Living in the Age of Uncertainty, 2024; Mintel Reports US, American Lifestyles, 2024; Mintel Reports India, Men and Household Responsibilities, 2022
Jak inspirują marki?
Przekształcanie nieruchomości na potrzeby wspólnego zamieszkania (Singapur). Singapore Land Authority przekształca państwowe budynki w obiekty wspólnego mieszkania, oferujące wspólne albo prywatne pokoje ze wspólnymi przestrzeniami. To odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na alternatywne rozwiązania mieszkaniowe. Płynie ono szczególnie ze strony młodych singli, ze względu na elastyczne umowy najmu i usługi, jak cotygodniowe sprzątanie.
Snuggle celebruje wygodę w domu (USA). Marka płynów do zmiękczania tkanin Snuggle uruchomiła nową kampanię celebrującą wygodę w domu. Kampania sygnalizuje, że znaczenie domu jest coraz częściej podkreślane przez niewidoczne, funkcjonalne elementy, jak np. zapachy, które wpływają pozytywnie na uczucia i poczucie wygody. To pokazuje harmonizację produktywności i dbania o siebie.
Inteligentny dom w Sunderland (Wielka Brytania). Rada Miasta Sunderland opracowała inteligentny dom, w którym zaprezentowano technologie wspomagające, w tym samonapełniającą się miskę dla psa, odkurzacz ze sztuczną inteligencją, zasłony rozsuwane za pomocą głosu, windę schodową i gadżety sterowane przez AI. Wszystkie te rozwiązania mają na celu poprawę jakości życia osób niepełnosprawnych.
Prawdziwe kuchnie i domowe gotowanie (Argentyna). Kampania „Challenge Perfection” marki sprzętu kuchennego The Kitchen Elements składa się z trzech cyfrowych spotów medialnych, które zachęcają ludzi do zaakceptowania zwykłego, domowego gotowania i ignorowania często pozornie idealnych kuchni, kucharzy i przepisów zachwalanych w programach kulinarnych i mediach społecznościowych. Marka chce promować „autentyczność prostych, codziennych posiłków”, które ludzie przyrządzają w domu dla swoich bliskich.
Inteligentne domy dla dbania o zdrowi (USA, Europa). Firma Kohler z siedzibą w USA przejęła niemieckiego producenta domowych saun Klafs, który angażuje się w ruch wellness. Wpisuje się to w trend związany z dobrym samopoczuciem, na które wpływa pozytywna reakcja na saunę i – szerzej – temperaturę. Takie inteligentne domy mają kształtować równowagę między pracą i produktywnością a odpoczynkiem w domu.