Pardavimai prekybos centruose pasiekė rekordinę aukštą 14 svarų sterlingų ribą.6 mlrd. dolerių per tris savaites iki Kalėdų dėka dėka didžiausio per trejus metus parduotuvėse matytų akcijų , pagal naujus duomenis , paskelbtus šį rytą.
Bendrasis tikslų rolės augimas sulėtėjo atliekant prekes per keturias savaites iki gruodžio 28 d., pardavimai padidėjo 3.2 %, palyginti su ankstesnį mėnesį, kai pardavimai padidėjo 3,7 %, per praėjusį mėnesį, nurodė NIQ .
Po lėtos mėnesio pradžios , maisto produktų pardavimai išaugo per paskutines trejetą savaičių prieš Kalėdas, padėjo “intensyvios nuolaidos ir padidėjęs reklaminis aktyvumas”.
NIQ duomenys parodė, kad 27% visų fmcg pardavimų buvo pirkti pagal reklamą, iš jų 37% buvo pagal bendruomenes. Tesco ir Sainsbury’s pirmauja kelyje, pritraukdami vartotojus į parduotuves su “didelėmis” lojalumo programomis sutaupyti.
Taigi, per pastarąsias keturias savaites pirkėjai į savo krepšelius deda mažiau prekių , kurių vidutinė vertė buvo 21 svaras sterlingų.95, 4,9 % mažiau, palyginti su praėjusiais metais. NIQ sakė, kad tai įrodo, jog pirkėjai vis dar patiria pagrindinį dėl aukštų gyvenimo išlaidų. Tai įvyko nepaisant slopstančios maisto infliacijos nuo 1.8 % , palyginti su 7,8 % prieš metus.
Ocado užėmė greičiausiai augančios mažmeninės prekybos įmonės titulą per keturių savaičių laikotarpį, užregistravusi 13 proc. augimą .9%, nepaisant internetinių pardavimų dalies sumažėjimo .
Tiekėjai su nuolaidomis buvo greičiausiai augantis kanalas, su 5% padidėjimu . Aldi ir Lidl kombinuota rinkos dalis padidėjo iki 16 proc.3 %, padaugėjo nuo 15,8 % prieš metus . Priešingai, prekyba per praėjusias keturias savaites buvo sudėtingesnė patogumo kanalui, kuris valdė tik 2% augimą .
Tesco padidino rinkos dalį iki 26,8% , nes pardavimai padaugėjo 4,5% per šventinį laikotarpį, tuo tarpu Sainsbury’s išlaikė stabilią dalį 15.Du didžiausi supermarketai turėjo naudos iš didelio apyvartos augimo ir naujų pirkėjų skaičiaus padidėjimo , pagal NIQ.
Momentas M&S taip pat tęsėsi, pardavimams augant 6,8 % , ir stumiant mažmeninės prekybos į didžiausią savo rinkos dalį 4,8 %.
Asda prarado dalį – krito nuo 13,2 % prieš metus iki 12 %.2 % – , nes pardavimai sumažėjo 4,2 % per metus. Morrisons taip pat patyrė pardavimo akcijų atkarpos sumažėjimą iki 8.6% nuo 1,9% kritimo pardavimuose.
Waitrose išlaikė savo rinkos dalį 4,1% , nes užregistravo pardavimų augimą 2.7 % per šias Kalėdas.
“Per paskutines keturias savaites patyrėme didžiausią prekes per penkerius per pastaruosius trejus metus, su27 % visų fmcg pardavimų buvo įsigyta pagal reklamą, su branduolinėmis reklamomis buvo 37 % pardavimų,” sakė Mike’as Watkinsas, NIQ UK vadovas dėl mažmeninės prekybos ir verslo įžvalgų.
“Tai neabejotinai padėjo padidinti pirkimus per Kalėdų laikotarpį. Pirmiausia , tai buvo vadovaujama Tesco ir Sainsbury’s , kur reklaminės išlaidos fmcg padidėjo iki 35% ir 34% atitinkamai , nes šios mažmeninės prekybos įmonės įtraukė pirkėjus su didelėmis išlaidomis.
“Apskritai, tai buvo geros Kalėdos daugumai maisto mažmeninės prekybos įmonių su pardavimų augimu pagal sutampančiu su lūkesčiais , kurie buvo pateikti per pastaruosius tris mėnesius. Toks aukštų augimas buvo padedamas dėl atgimusios žemos infliacijos , tačiau taip pat dėl to, kad pirkėjai buvo paskatinti pirkti daugiau per paskutinę savaitę prieš Kalėdas . Taigi, pirkėjai vis dar turėjo išleisti daugiau pinigų šiais metais namų ūkio sąskaitoms prieš pirkdami Kalėdinius nuolaidus ir tai galėjo atimti greičio nuo greičio augimo kai kuriose kitose kategorijose , tokiose kaip alkoholis ir taip pat namų ūkis.”
Pirkėjai perka prekes , kad galėtų švęsti šventinį sezoną su šeima ir draugais, NIQ duomenys parodė, kad buvo žymus pardavimų sushi (+20%) ir olivos & antipasti (+10%), kaip ir atšaldytos duonos (+12%), riešutų (+10%) ir šviežių & šaldytų vaisių (+10%).
Taip pat visuose didžiuosiuose supermarketuose stipriai augo šviežių produktų (+7,4 %), kepinių (+4,8 %) ir minkštų gėrimų (+3,6 %). Mėsos, žuvies, žuvies & džiovintos paukštienos pardavimai taip pat buvo geresni nei per tą patį per tą patį periodą praėjusiais metais – su vertės augimu 4,4% ir 2.1% vienetinio augimo. Konditerijos gaminiai taip pat buvo geri su 13% vertės augimu ir 5,5% padidėjusiu tiekimu į apimtį. Sveikatos & gražinimosi produktai taip pat veikė gerai, pardavimų augimas buvo 6,3 %.
Alaus, vyno & alkoholinių gėrimų pardavimai sumažėjo nežymiai, sumažėjus vertėms 1.6% nuo apimties sumažėjimo 1,3%. Taigi, pardavimai išaugo stout (+13%), kad NIQ sakė “galbūt įtakos turėjo sunkumai dėl draugo Ginnesso tiekimo į knygynus”.
“Žvelgiant į 2025 metus, tikimės, kad pirkėjai ir toliau valdys savo biudžetą perkant išmintingai ir apsiperkant išvaizdžiai ir perkant visur, kur sutaupoma labiausiai patraukliai” , – pridūrė Vatkinsas . “Tai reiškia, kad apsipirkimas “mažai ir dažnai” išliks ir toliau su kompaktiniu kanalu apsipirkimas taps dar didesne vartotojų tendencija visoje pramonėje”
.
