„Heineken Silver“ ir „Strongbow Ultra“ dingo iš JK lentynų, praėjus šiek tiek daugiau nei dvejiems metams po pristatymo.
Du prekės ženklo plėtinius pristatė „Heineken UK“ 2022 m. pradžioje, tačiau dėl prastų pardavimų daugelis jų pašalino juos iš sąrašo. „Strongbow Ultra Dark Fruit“ paskutinį kartą buvo matytas „Tesco“ parduotuvėse birželio 29 d., o gegužę jį taip pat pašalino „Asda“ , rodo „Assosia“ duomenys.
Tuo tarpu „Heineken Silver“ balandį dingo iš Morrisons ir Waitrose . Paskutinį kartą jis buvo įtrauktas į Ocado sąrašą birželio 1 d.
Abu plėtiniai jau buvo reikšmingai smukę prieš pasitraukimą iš sąrašo: „Silver“ vertė sumažėjo 55,5 % iki 4,6 mln. GBP, o „Ultra“ – 53,0 % iki 2,5 mln. GBP [NIQ 52 w/e, 2024 m. balandžio 21 d.].
Tačiau „Heineken UK“ neigė, kad produktai buvo nutraukti.
Alaus daryklos atstovas sakė: „Mes siūlome plačiausią alaus ir sidro prekių ženklų asortimentą JK, o tai reiškia, kad Heineken UK turi neprilygstamą asortimentą tiek platumu, tiek pasirinkimu. Nuolat peržiūrime šį asortimentą, siekdami užtikrinti, kad siūlome produktus, atitinkančius mūsų klientų ir vartotojų poreikius.
„Heineken UK“ teigė, kad „Heineken Silver“ buvo „didžiausias visų laikų“ pristatymas po pratęsimo 2022 m. kovo mėn. Jį papildė 20 mln. svarų sterlingų rinkodaros išlaidos, įskaitant vieno milijono skardinių mėginių ėmimo kampaniją, tuo metu pranešė „The Grocer“ .
4 % abv, lengvesnė ir mažiau kartaus alaus daryklos alaus versija, kuri debiutavo Vietname 2019 m., buvo dalis HUK pastangos pritraukti daugiau jaunesnių pirkėjų prie šio prekės ženklo.
Tuo tarpu „Strongbow Ultra“ buvo paremta 12 mln. svarų sterlingų skaitmeniniu, TV, „PoS“ ir atrankos būdu.
Mažesnio kaloringumo sidras buvo sukurtas kaip atsakas į Y ir Z kartų paklausą „alkoholinių gėrimų, atitinkančių jų norą gyventi labiau subalansuotą gyvenimo būdą“, sakė HUK.
Sidabro nuosmukį kompensavo kitų Heineken variantų padidėjimas praėjusiais metais, o viso prekės ženklo pardavimai išaugo 0,7% iki 203,7 mln. GBP [NIQ].
Tačiau Ultra prisidėjo prie Strongbow pardavimų smukimo 5,7%, iki 239,9 mln.
