
“Starbucks” per pirmąjį ketvirtį pardavimai sumažėjo mažiau, nei buvo tikėtasi. Naujasis CEF Brian Niccol’s strategija grąžinti kavinių sąjungą į kryptį atrodo, kad jis siekia savo pirmosios sėkmės.
Grįžkime prie pagrindinių dalykų
Starbucks pranešė apie mažesnį mažesnį palyginamąjį pardavimų sumažėjimą per pirmąjį finansinių metų ketvirtį nei analitikai buvo laukę. Jo pajamos 9,4 milijardo dolerių (9 milijardų eurų) reiškė 4% kritimą, bet vis dar viršijo prognozes. Taip pat jos vienai akcijai tenkantis pelnas 0,69 dolerio buvo geresnis už lauktą 0,68 dolerio.
Bendrovės vadovas Niccol, kuris prieš tai sėkmingai pertvarkė tex-mex sandėlį Chipotle, nori grąžinti Starbucks į bendruomenę. Tarp pirmųjų jo intervencijų yra supaprastintas meniu, iš naujo įvestas daugkartinio naudojimo keraminių puodelių ir, visų pirma, sumažintas ilgas laukimo laikas. Tikslas: mažiau nei keturios minutės laukimo per užsakymą.
Kiek 100 milijonų uždirbta
Iš strateginių svarstymų, “Starbucks “taip pat nusprendė ne įgyvendinti jokio dar didesnio kainų padidinimo 2025 m., nepaisant stipriai išaugusių kavos kainų kainų kainų. Mažiau populiarus, iš kitos pusės, yra sprendimas leisti naudotis kainuojančiais klientais tik naudotis sėdynėmis ir tualetais kavos baruose. “Nors yra tik vienas ketvirtadalis nuo mūsų aplinkos, jie yra reikalaujantys greitų veiksmų iš “Atgal į Starbucks’ą” ir yra pastebintys teigiamą reakciją” sakė aukščiausio vadovo vadovas .
Pats vadovas atkreipia paprasto dėmesio dėl savo didelio atlyginimo. Niccol gavo 96 milijonų dolerių (apie 91.4 milijonų eurų) per pirmuosius keturis mėnesius priėmimo į kompaniją, daugiausia akcijomis, ir 5 milijonų dolerių premiją po vieno mėnesio buvimo darbe. Anksčiau jis buvo kritikuojamas už tai, kad toliau gyveno Juodojoje Kalifornijoje ir keliavo į kompanijos lėktuvu į sostinę Satle .