Panašu, kad „Adidas“ turi naudos iš konkurentės „Nike“ nuosmukio: atrodo, kad ji atsigauna po sunkaus laikotarpio ir tikisi tvirtų antrojo ketvirčio rezultatų su didžiausia pelno marža per trejus metus. Kontrastas su Nike yra ryškus: pastaroji neseniai prognozavo visų metų pardavimų kritimą ir bando atstatyti apdegusius tiltus.
Vėl gryžo
Po fiasko su Yeezy Adidas reikalai pagaliau atrodo geriau. Jos Samba ir Gazelle treniruokliai staiga vėl tapo labai populiarūs dėl naujų spalvų ir riboto tiražo. Per pastaruosius dvylika mėnesių visame pasaulyje padaugėjo internetinių paieškų pagal „Adidas Samba“ ir netgi aplenkė „Nike Air Force 1“ paieškas.
Analitikai tikisi, kad Vokietijos sportinės aprangos milžinė antrąjį ketvirtį uždirbs 51,4 % pelno, o tai yra didžiausia per trejus metus, o pajamos padidės 4,5 % iki 5,6 milijardo eurų.
Grįžti į didmeninę prekybą
Priešingai, „Nike“ sumažino savo ateinančių 2025 finansinių metų perspektyvas po nuviliančių 2024 finansinių metų ketvirtojo ketvirčio rezultatų. Sportinės mados prekės ženklo pardavimai dabar tikisi sumažėti 5 %, o aukšti vienženkliai skaitmenys mažėja. pirmąjį pusmetį.
Panašu, kad „Nike“ yra mažiau novatoriška nei anksčiau, bet dar blogiau: jos tiesioginio vartotojo strategija duoda priešingą rezultatą. Tai, kas tuo metu atrodė puiki idėja, nuo 2018 m. sporto milžinas nutraukė ryšius su daugeliu pardavimo partnerių, tokių kaip „Foot Locker“ ir „Amazon“. Tačiau bendrovė dabar atsitraukia nuo to: ji grąžino buvusį generalinį direktorių Tomą Peddie, kad sustiprintų didmeninius santykius , buvo atkurti ryšiai su „Foot Locker“ ir net jau spėliojama apie grįžimą į „Amazon“. Didmeniniai pardavimai ketvirtąjį ketvirtį išaugo 8 %.
Daugiau konkurencijos
Vienas iš daugelio parduotuvių pasitraukimo trūkumas buvo tas, kad Nike netyčia atvėrė duris mažesniems prekių ženklams. „Nike“ paliktą tuštumą nekantriai užpildė besikuriančios prekės, tokios kaip „Hoka“, „Lululemon“, „New Balance“ ir „On Running“, kurios kartu 2023 m. užėmė 35 % rinkos.
Taigi, nors „Adidas“ dabar naudojasi „Nike“ silpnumu, rinkoje išlieka iššūkių. Paklausa Kinijoje tebėra silpna, o konkurencija didėja. Analitikai taip pat perspėja, kad „auksinės labai didelių maržų dienos“ greitai nesugrįš, nepaisant to, kad tokie svarbūs sporto renginiai, kaip „Euro 2024“ ir olimpinės žaidynės, neabejotinai padidina sportinės aprangos paklausą.
