Zoomers papuošalus renkasi atsižvelgdami į prekės ženklo įvaizdį, tūkstantmečiai pasikliauja reklaminėmis kampanijomis, o X kartos rusai pasitiki tik savo pageidavimais, parodė bendrovės „Sokolov“ tyrimas, kurį ji atliko tarp skirtingų kartų rusų.
Nuotrauka: Sokolovas
Zoomers renkantis papuošalų prekės ženklą svarbiausia buvo įmonės pozicionavimas (60% vyrų ir 35% merginų), taip pat požiūris į klientą (16% merginų ir 15% vyrų). Tik 7% respondentų ir 3% moterų yra susirūpinę dėl prekės ženklo populiarumo lygio.
Tačiau tarp tūkstantmečių svarbiausi pasirodė kiti veiksniai: 22% atkreipia dėmesį į reklamos kampanijas, o 20% – į prekės ženklo ambasadorius. X kartos rusai papuošalus renkasi iš viso, nekreipdami dėmesio į pačią kompaniją, remdamiesi tik asmeniniais pomėgiais (32% moterų ir 36% vyrų).
Taip pat paaiškėjo, kad socialiniai tinklai turi didelę įtaką renkantis papuošalus zoomeriams: 43% merginų pirktų juvelyrinius dirbinius, kuriuos reklamuoja influenceris internete. Taip pat pusė vyrų darys tą patį, o dar 23% – jei tinklaraštininkas yra papuošalų ekspertas.
Maždaug tokia pati situacija tarp tūkstantmečių: 50% moterų ir 40% vyrų yra pasiruošę pirkti papuošalus remdamiesi influencerio rekomendacija. Tačiau X karta mažiausiai reaguoja į socialinius tinklus – tik 24% respondentų yra pasirengę vadovautis tinklaraštininko patarimais perkant.
Kalbant apie stilių, visų kartų rusai nemėgsta pernelyg ryškių papuošalų: 93% „Zoomers“, 45% „Millennials“ ir 27% „Xers“ kartos. tendencija. 8% jaunuolių tarp tūkstantmečių nesirenka gaminių su akmenimis ar kitais intarpais, tai beveik trečdalis (29%). Dar 5% priartintojų nemėgsta per brangių papuošalų, o 9% rusų nuo 44 iki 59 metų, atvirkščiai, yra per pigūs.
Kaina taip pat yra svarbus veiksnys renkantis. Dauguma jaunų rusų (80 proc.) yra pasirengę įsigyti prekę už mažą kainą: 44 proc. respondentų pirmiausia svarbi papuošalo išvaizda, 27 proc. – gera kokybė, 8 proc. perteikia. Beveik pusė jaunuolių (45 proc.) teigė, kad nepirktų papuošalų, kurių kaina mažesnė nei 500 rublių.
Kuo vyresnė karta, tuo daugiau respondentų atkreipia dėmesį į nebrangių papuošalų kokybę: tarp tūkstantmečių tai yra 52%, o tarp X kartos – 67%. Nuomonė, kad mažos kainos prekė negali būti geros kokybės, dažniau paplitusi tarp vidutinio amžiaus žmonių (29 proc.). Įdomu tai, kad beveik trečdalis (28 proc.) vyrų nuo 44 iki 59 metų nori žinoti, kad nešioja brangius papuošalus, todėl nepirks prekės už mažą kainą.
Sokolovo tinklas sudarė „smaragdinių“ Rusijos miestų reitingą
