„Gucci“ paskelbė trečiąjį įspėjimą apie pelną: jos pardavimams kritus 20 %, ji traukia žemyn ir likusią „ Kering Group“ dalį. Be „Kinijos klasterio“ prabangos sektorius atrodo prarastas.
„Kinijos klasteris“ iškrenta
Prabangos pramonė atrodo prarasta dabar, kai Kinijos pirkėjai atsisako. Burberry ir LVMH jau paskelbė nuviliančius rezultatus, o dabar tą patį daro ir Kering: prabangos grupės pajamos per pastarąjį pusmetį sumažėjo 11 % iki 9 mlrd. eurų. Veiklos pelnas (EBIT) sumažėjo net beveik perpus ir sumažėjo 42 proc. iki 1,6 mlrd. eurų.
„Kinijos klasteris“, kaip finansų direktorė Armelle Poulou vadina klientų Kinijoje ir Kinijos turistų užsienyje derinį, pirmąjį pusmetį parduota ketvirtadaliu mažiau. Ypač Prancūzija pritraukė mažiau turtingų Kinijos pirkėjų, o pardavimai pačioje Kinijoje sumažėjo 22 %. Nors konkurentas LVMH sugebėjo tai šiek tiek kompensuoti (turistų skatinamu) augimu Japonijoje , neatrodo, kad Keringui taip pasisekė.
Gucci pagerina įvaizdį
Flagmanas „Gucci“, kuris sudaro 60 % viso Kering pelno, yra didžiausia problema: prekės ženklas jau tris kartus per kelis mėnesius turėjo įspėti dėl nuviliančio pelno. Per pirmąjį šių metų pusmetį pardavimai (neįskaitant valiutos poveikio) sumažėjo beveik 20 proc. iki 4,1 mlrd. eurų. Dėl to veiklos pelnas sumažėjo net perpus – iki milijardo eurų. Antrąjį pusmetį pelnas sumažės dar 30 proc.
Generalinis direktorius François-Henri Pinault pripažino, kad ekonomika buvo „sunki“ ir kad tai daro papildomą spaudimą pardavimams ir pelnui. „Gucci“ siekia atnaujinti savo sušvelnintą įvaizdį, panaikindama atsargas ir uždarydama parduotuves, kad užleistų vietą klasikiniam naujojo kūrybos direktoriaus Sabato De Sarno stiliui. Tačiau tas perėjimas užtrunka: naujosios kolekcijos sudaro tik ketvirtadalį pasiūlos, o parduotuvės taip pat pritraukia mažiau lankytojų.
Prabangos prekės ženklai turi iš naujo išrasti save mažėjančioje rinkoje. Išryškėja penkios aiškios tendencijos , tačiau jos pateikia mados namams sudėtingų pasirinkimų ir dilemų. Kitaip tariant, tai bus ilgas darbas…