To był najgorszy dzień w historii spółki Nike, a spadek zabrał z rynkowej wyceny spółki 28,41 miliarda dolarów.
Dzień wcześniej firma prognozowała jednocyfrowy spadek przychodów w roku finansowym 2025, w porównaniu z szacunkami analityków mówiącymi o wzroście o prawie 1 proc. rdr.
Spadek akcji Nike pociągnął za sobą akcje konkurentów i sprzedawców odzieży sportowej w Europie, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
Brytyjski sprzedawca odzieży sportowej JD Sports stracił 5,4% na piątkowym zamknięciu, podczas gdy akcje niemieckiej Pumy, spadła o 1 proc..
„Nike znajduje się pod presją już od kilku lat. Z pewnością teraz, gdy wycena została zresetowana do bardzo niskiego poziomu, mają szansę zacząć pozyskiwać kupujących, ale nie stanie się to ani dzisiaj, ani w tym tygodniu” – skomentowali analitycy.
Według GlobalData udział firmy w rynku amerykańskim w kategorii obuwia sportowego spadł do 34,97% w 2023 r. z 35,37% w 2022 r. i 35,40% w 2021 r.
Tymczasem inne marki takie jak Hoka, Asics, New Balance i On, miały w 2023 r. 35% udziału w światowym rynku w porównaniu z 20% w latach 2013–2020, wynika z raportu badawczego RBC opublikowanego w czerwcu.
Aby ograniczyć pogłębiający się spadek sprzedaży, Nike wprowadził plan cięcia kosztów o wartości 2 miliardów dolarów.
