Czytaj więcej
Niewielki wzrost wolumenu sprzedaży FMCG. Powiało lekkim optymizmem
Rynek artykułów sportowych wzrośnie
Zgodnie z raportem „Handel detaliczny artykułami sportowymi w Polsce. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2024-2029” 80% Polaków (bez względu na płeć) w ciągu ostatniego roku kupiło artykuły sportowe. Najwięcej, bo aż 49% respondentów, zadeklarowało zakup butów sportowych, ale tych z przeznaczeniem do codziennego użytkowania. 40% badanych wskazało odzież sportową „codzienną”, a 37% taką do uprawiania aktywności fizycznej.
– Obserwujemy, że analizowany rynek, po wyraźnym spowolnieniu w 2023 roku spowodowanym wzrostem inflacji oraz ograniczeniem budżetów i wydatków przez Polaków, wzrośnie w 2024 roku w ujęciu nominalnym. Jednak ze względu na obniżające się tempo wzrostu cen, w ujęciu realnym ta dynamika będzie nieco niższa – mówi Justyna Zagórska, Senior Analyst w PMR Market Experts. – Prognozujemy, że średnioroczna skumulowana stopa wzrostu CAGR na lata 2024-2029 wyniesie nominalnie 6,7%. Wpłyną na to m.in. korzystna sytuacja makroekonomiczna oraz dobra sytuacja gospodarstw domowych, wynikająca z niskiej stopy bezrobocia oraz wysokich wynagrodzeń i dochodów do dyspozycji – dodaje.
Polacy najczęściej robią zakupy w Decathlonie
– Zbadaliśmy również, który market sportowy spośród dostępnych w naszym kraju „sieciówek” ma największy udział w rynku. Wynik nie był zaskoczeniem. Największy kawałek tego sportowego tortu, podobnie jak w poprzednich latach, zgarnął Decathlon. Firma w 2023 roku zwiększyła swój udział w rynku pod względem wartości sprzedaży do ponad 15% – komentuje Justyna Zagórska.
W rankingu najbardziej rozpoznawalnych* sportowych marek – tak jak w poprzednim roku – wygrał Adidas. Tę firmę wskazało 94% badanych (wzrost o 4 p.p. względem 2023 roku). Na kolejnych miejscach znalazły się Nike oraz Puma (na obie marki wskazało 90% badanych). Pierwszą piątkę zamykają Reebok oraz 4F (po 89% wskazań).
Większość marek sportowych cieszy się największą rozpoznawalnością wśród pokolenia Milenialsów. Odwrotna tendencja występuje w przypadku najstarszego pokolenia, Baby Boomers, gdzie poziom znajomości większości marek jest najniższy. Wyjątkiem są takie marki jak Adidas i Puma, które Baby Boomers rozpoznają znacznie częściej niż inne.
*Respondenci badania zostali poproszeni o wskazanie marek sportowych, które znają (znajomość wspomagana, czyli respondenci wskazywali znane sobie marki na zaproponowanej z góry liście).