Kary za wprowadzanie konsumentów w błąd
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) prowadzi obecnie osiem postępowań wyjaśniających wobec firm podejrzanych o naruszenie przepisów dotyczących greenwashingu. Firmy mogą być pociągnięte do odpowiedzialności za wprowadzanie konsumentów w błąd, m.in. poprzez stosowanie fałszywych emblematów ekologicznych. Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, przedsiębiorstwa ryzykują karę do 10% rocznego dochodu, a osoby zarządzające – do 5 mln zł.
Czytaj więcej
Żegnaj Greenwashingu! UE mówi „nie” wprowadzającej w błąd reklamie ekologicznej
Zmiany na rynku kosmetycznym – nowe wyzwania dla przedsiębiorców
Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady UE została opublikowana 6 marca, a państwa członkowskie muszą wdrożyć nowe przepisy dotyczące greenwashingu do 27 marca 2026 r. Przepisy mają wejść w życie od 27 września 2026 r., co oznacza, że zarówno przedsiębiorcy, jak i konsumenci odczują zmiany na rynku. Nowe regulacje wyeliminują nieprecyzyjne oświadczenia dotyczące składu i pochodzenia produktów, zapewniając równe zasady dla wszystkich firm.
Według Aleksandry Majdy z ESG Impact Network, zielone emblematy, które obecnie pojawiają się na opakowaniach produktów, mogą zniknąć ze sklepów, jeśli nie będą to oficjalnie uznane certyfikaty. „Greenwashing po prostu już się nie opłaca” – dodała. Dyrektywa UE zakłada wprowadzenie zewnętrznej weryfikacji zielonych deklaracji, co stanowić może wyzwanie dla firm chcących utrzymać swoje ekologiczne certyfikaty.
Inne kolory “washingu” – bluewashing, pinkwashing i purplewashing
Podczas konferencji omawiano również inne formy zjawiska „washingu,” takie jak „bluewashing,” czyli nadużywanie wizerunku ONZ w celu kreowania wizerunku zrównoważonego rozwoju, „pinkwashing,” odnoszący się do wykorzystywania symboliki ruchów LGBT, oraz „purplewashing,” związanego z ruchem feministycznym. Te praktyki również wprowadzają konsumentów w błąd, nierzadko opierając się na wątpliwych deklaracjach.
Czytaj więcej
Greenwashing jednym z głównych zagrożeń reputacyjnych dla firm
Europejskie certyfikaty ekologiczne – przewodnik dla konsumentów
Na rynku europejskim istnieje kilka certyfikatów ekologicznych, takich jak EU Ecolabel, Certyfikat BIO czy Euro-liść. Certyfikaty te, nadzorowane przez instytucje unijne, potwierdzają zgodność z określonymi standardami ekologicznymi. Konsumenci powinni zwracać uwagę na te znaki na opakowaniach produktów, aby upewnić się, że deklaracje ekologiczne są autentyczne.
Znaczenie edukacji konsumentów
Rynek ekologiczny jest obecnie wart 850 mld dolarów, a konsumenci są coraz bardziej świadomi zjawiska greenwashingu. Badanie Kantar pokazuje, że aż 52% respondentów spotkało się z fałszywymi informacjami na temat „eko” produktów. Greenwashing, czyli nadmierne wykorzystywanie zasad ochrony środowiska do celów marketingowych, wprowadza konsumentów w błąd i wpływa na ich decyzje zakupowe. Dlatego tak ważna jest edukacja w tym zakresie, która pozwoli na bardziej świadome wybory.
Konferencja „Greenwashing i inne kolory +washingu+” zorganizowana przez Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego poruszyła istotne wyzwania związane z regulacjami dotyczącymi greenwashingu. Wprowadzenie nowych przepisów i konieczność zewnętrznej certyfikacji deklaracji ekologicznych wpłyną na rynek, zmuszając przedsiębiorców do większej odpowiedzialności i przejrzystości.
