Bardziej rozpoznawalne marki. Intermarché ma plan
9500 referencji marek własnych Intermarché jest obecnie częścią 32 różnych marek własnych, w tym Chabrior (ciasteczka), Paquito (soki), Pâturages (nabiał) czy Pommette (pieluszki). Ich względny udział w sprzedaży wynosi obecnie 35,3%, ale w ciągu dwóch lat powinien osiągnąć 40% – podaje retaildetail.eu.
Czytaj więcej
Sieć Studenac rusza z publiczną ofertą akcji. Chce pozyskać 80 mln euro
Francuski sprzedawca detaliczny żywności rozpoczyna ambitny projekt mający na celu wygenerowanie dodatkowej sprzedaży -liczy aż na 2 miliardy euro. Jednym z celów jest rozpoznawalność oferty marek własnych: liczba marek własnych wkrótce spadnie do 25 – ogłosił detalista.
Ponadto produkty otrzymają nowy design, w którym nazwa Intermarché po raz pierwszy pojawi się w widocznym miejscu na białym pasku u góry opakowania. Również w przyszłym roku sprzedawca wprowadzi do swojej oferty 350 nowych produktów.
Cechą szczególną modelu biznesowego Intermarché jest fakt, że większość produktów pochodzi z jednej z 56 własnych fabryk grupy. 85% asortymentu produkowane jest we Francji.
Marki własne Intermarché w Polsce
Czy ta strategia obejmie w przyszłości także Polskę? Na razie nie wiemy.
W kwietniu ub. r. sieć wprowadziła markę parasolową O la la!, która zastąpiła szereg francuskich marek takich jak Saint Eloi, Bouton d’Or czy Reva. Detalista ogłosił wówczas, że w ciągu czterech lat chce podwoić sprzedaż produktów pod marką własną.
Intermarché posiada w swojej ofercie blisko 1500 produktów marki własnej pogrupowanych w kilkanaście brandów. W minionym roku sieć dokonała analizy oraz rewizji całego portfolio, co stanowiło fundament do opracowania strategii dla tej kategorii produktów. Na tej bazie powstała koncepcja utworzenia marki parasolowej, która ma jednoznacznie kojarzyć się z brandem Intermarché i łatwiej zakorzenić w świadomości klientów.
W ofercie marki O la la! znajdują się artykuły spożywcze z wielu kategorii: od przypraw, poprzez napoje, zdrowe przekąski, aż po proste do przygotowania dania obiadowe dla najbardziej zabieganych, a także produkty dla dzieci.