Двое из трех жителей Эстонии заказывают товары в интернет-магазинах, и большинство из них охотятся за акциями. Согласно исследованию электронной коммерции, для 68% покупателей цена является самым важным фактором при совершении покупок, и они в первую очередь обращают внимание на скидки, акции и более дешевые альтернативные товары. Однако эксперт в области поведенческих наук объясняет, что слишком частые акции могут перестать так же эффективно стимулировать потребителей, как раньше.