
Poranek z kawą i alkoholem? Do takiej “diety” zachęca nowa promocja sklepu Duży Bena. W godzinach 7:00-11:00 klienci mogą otrzymać kawę za symboliczny 1 grosz do każdego paragonu.
Nie jest nowością, że sklepy i lokale usługowe przyciągają klientów darmową kawą. Czy jednak powinien to robić sklep monopolowy?
Pytanie pojawia się przy okazji nowej promocji sklepu Duży Ben. W witrynie lokalu w Warszawie (skrzyżowanie ulic Żelazna i Ogrodowa) możemy przeczytać, że w godzinach 7:00-11:00 klienci otrzymują kawę za 1 grosz do każdego paragonu (z wyłączeniem papierosów).
Promocja, która budzi wątpliwości
Promocja nie dotyczy jedynie alkoholu, ale nie da się ukryć, że to dominująca kategoria w sklepach sieci Duży Ben. Z jednej strony sklep oferuje klientom dodatkową wartość, z drugiej – sposób komunikacji oferty rodzi pytania o odpowiedzialność społeczną sieci handlowej. Promocja może zachęcać do porannego zakupu i spożywania alkoholu.
Z perspektywy wizerunkowej tego typu działania mogą podzielić konsumentów. Część z nich odbierze promocję jako atrakcyjny bonus, inni uznają ją za próbę normalizacji szkodliwych zachowań.
Promocja na kawę w sklepie Duży Ben fot. dlahandlu.pl/AK
Promocja na kawę w sklepie Duży Ben fot. dlahandlu.pl/AK
Problem alkoholizmu w Polsce
W dobie rosnącej świadomości społecznej firmy muszą dokładnie analizować skutki swoich działań promocyjnych – coraz więcej konsumentów zdaje sobie sprawę, że alkoholizm pozostaje w Polsce poważnym problemem.
Według raportu Akademii Polonijnej w Częstochowie liczba osób uzależnionych od alkoholu i nadmiernie pijących w Polsce wynosi od 4 do 5 mln, a osób wymagających leczenia od 1 do 1,2 mln. Z tego leczeniem objętych jest zaledwie około 15 proc. Szacuje się, że około 12 mln osób doświadcza negatywnych skutków społecznych wynikających z problemu alkoholizmu.