Populiariausios oro uostuose perkamos dovanos yra kvepalai ir asmens higienos priemonės, dažnai įeinančios į specialius kalėdinius rinkinius. Abiejose šiose kategorijose “Lagardère Travel Retail” valdomose parduotuvėse Lenkijos oro uostuose gruodžio mėn. užfiksuotas dviženklis pardavimų augimas, palyginti su 2023 m. gruodžio mėn. Kvepalų kategorijoje augimas siekė net 17,9 procento, o kosmetikos – beveik 11 procentų. Oro uostų klientai daugiausia domisi bestseleriais ir naujovėmis, taip pat produktais, kuriuos sunku rasti vietos rinkoje – pavyzdžiui, kvepalų miniatiūriniais rinkiniais.
“Lagardère Travel Retail”: Džiaugiamės pardavimų augimu
– Šių metų gruodį pardavimų vertė buvo beveik 13 procentų didesnė už ankstesnių mėnesių vidurkį. Krepšelio vertė taip pat padidėjo. Šie rezultatai džiugina, nes tai ženklas, kad mūsų pasiūla atitinka keleivių poreikius. Visada stengiamės, kad jis būtų patrauklus, palyginti su tuo, kas siūloma vietos rinkoje. Ne tik dėl kainos, bet ir dėl asortimento, kurio niekur kitur nėra. Šiais metais klientams taip pat parengėme specialią kampaniją, kurią įkvėpė “Riešutų spragėsiai”. Taip pat daug dėmesio skiriame personalizavimui: klientai gali patys sudaryti rinkinius, kuriuos pakuojame kaip dovanas, ir graviruoti kvepalų buteliukus”, – nurodo Małgorzata Soboń-Barca, “Lagardère Travel Retail” vyresnioji kategorijos vadovė Lenkijoje.
Kvepalai – populiari kalėdinė dovana
Populiariausi tarp Kalėdoms namo grįžtančių keleivių yra gerai žinomų prekių ženklų kvepalai, ypač kai juos galima įsigyti kalėdiniuose rinkiniuose su papildoma dovana – mini siurprizu. Kūno priežiūros rinkiniai taip pat yra dažnas pasirinkimas, o pirmauja vonios ir namų SPA ritualų prekės ženklai, tokie kaip “Rituals” ir “Old Mydlarnia”. Iš viso “Lagardère Travel Retail” oro uostų parduotuvėse kalėdiniai rinkiniai sudaro beveik 20 proc. gruodžio mėn. kvepalų ir kosmetikos pardavimų.
Dovanos iš Lenkijos dažnai būna… iš Lenkijos
Pažymėtina, kad tarp oro uostų klientų, perkančių dovanas Kalėdoms, labai populiarios Lenkijos įmonės. “Lagardère Travel Retail” Lenkijoje ir vietos gamintojams tai gera proga jas reklamuoti. Sukuriami specialūs riboto kiekio kalėdiniai leidiniai – pavyzdžiui, apelsinų su cinamonu arba obuolių su cinamonu kvapo kūno priežiūros rinkinys iš “Mokosh” arba jau kultinėmis tapusios “Stara Mydlarnia” vonios keksiukai su kalėdiniais papuošimais. Lenkiški saldumynai ir spiritiniai gėrimai taip pat dažnai patenka į kalėdinių pirkinių sąrašus.
– Daug dėmesio skiriame bendradarbiavimui su vietos tiekėjais, produktų regionalizacijai ir vietos pojūčiui – ne tik per Kalėdas. Savo parduotuvėse sukuriame patrauklią rinkodaros aplinką. Kartu su partneriais kuriame specialius ekranus ir animaciją. Vietinių amatininkų rėmimas ir Lenkijos kultūros propagavimas yra platesnės įmonės strategijos dalis”, – pabrėžia Magdalena Winconek, “Lagardère Travel Retail” rinkodaros vadovė Lenkijoje.
“Lagardère Travel Retail” yra pasaulinė kelionių mažmeninės prekybos lyderė, kurios “Travel Essentials”, “Duty Free Fashion” ir “Dining” linijos valdo daugiau nei 5 000 parduotuvių tinklą, veikiantį oro uostuose, geležinkelio stotyse ir kitose koncesijos vietose 42 šalyse ir regionuose. 2023 m. grupės pardavimai (100 %) siekė 6,6 mlrd. eurų.
