ALDI prieš koncertą nustebina Taylor Swift gerbėjus
– Pasaulio žvaigždžių koncertai pritraukia tūkstančius gerbėjų. Tai, kas įvyko priešais Miuncheno stadioną prieš Taylor Swift koncertą, mus dar labiau įkvėpė rūpintis Swifties Varšuvoje. Per 40 tūkst bilietų nusipirkti negalėję žmonės atlikėjo pasirodymo klausėsi ant kalno atokiau nuo stadiono. Štai kodėl nusprendėme reaguoti spontaniškai ir šią unikalią patirtį, kuri yra Taylor Swift koncertas, padaryti dar malonesnę mūsų gaminių dėka“, – sako Agnieszka Barańska, „ALDI Polska“ rinkodaros ir komunikacijos srities direktorė. – priduria Barańska.
Aldi siuntiniai Swifties
Remdamasis „Swifties“ fenomenu, tinklas ALDI greitai surengė akciją, kurios metu šeimininkės priešais stadioną į koncertą vykstantiems žmonėms dalijo maišelius, pripildytus kruopščiai atrinktais savo prekės ženklo gaminiais. Pakuotėse, be kita ko, buvo: „River Ice Tea“, mineralinis vanduo „Santa Marta“, „Biscotto“ sviestiniai vafliai, „Biscotto“ šiaudeliai, „Trader's Joe“ sūdyti riešutai ir „Sun Snack“ traškučiai.
ALDI staigmena prieš Taylor Swift koncertą Varšuvoje (nuotrauka: spaudos medžiaga)
Be to, tinklas pakvietė Dawidą Rakowski – žinomą influencerį, Taylor Swift gerbėją ir turinio apie koncertus kūrėją – bendradarbiauti. Stadione jis buvo nuo pat ankstyvo ryto ir aktyviai dalyvavo iniciatyvoje, dalijosi įspūdžiais bei reportažus apie įvykį socialiniuose tinkluose.
ALDI staigmena prieš Taylor Swift koncertą Varšuvoje (nuotrauka: spaudos medžiaga)
ALDI staigmena prieš Taylor Swift koncertą Varšuvoje (nuotrauka: spaudos medžiaga)
– Šio bendradarbiavimo dėka Taylor Swift gerbėjus galėjome pasiekti dar plačiau, taip pat ir internetu. Tai spontaniško veiksmo ir suplanuotos strategijos derinys kaip influencerių rinkodaros dalis ir privačių prekių ženklų reklamavimas, kurie tampa vis svarbesni“, – aiškina Agnieszka Barańska.
ALDI iniciatyva yra modernaus požiūrio į prekės ženklo įvaizdžio kūrimą pavyzdys, orientuotas į autentišką sąveiką ir teigiamos patirties kūrimą.
