
- Firmy razem obejmują tysiące dużych sieci handlowych i marek z ponad 400 mln konsumentów. Wspólnie będą działać na aż 27 rynkach, tj. w Europie (w tym w Polsce), Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej i Australii.
- Partnerzy podkreślają, że ich współpraca zapewni retailerom dostęp do kupujących na całym świecie, wspierany przez najnowocześniejszą technologię. Jednocześnie ma ona otworzyć nowe możliwości reklamowe dla marek w sektorze mediów detalicznych. Średnioterminowo i długookresowo ww. transakcja będzie miała istotne znaczenie dla rynku w Polsce.
Duże zmiany na rynku marketingu drive-to-store
Połączenie sił MEDIA Central Group i Flipp Group tworzy nowego globalnego lidera w dziedzinie marketingu drive-to-store. Obejmie on swoją działalnością tysiące wiodących sieci handlowych i marek z ponad 400 milionami konsumentów na 27 rynkach, tj. w Europie (w tym w Polsce), Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej i Australii.
– Jesteśmy numerem jeden w Europie w zakresie marketingu drive-to-store. Oferujemy, oparte na danych, rozwiązania 360° dla największych sieci handlowych i marek w Europie, Australii i Ameryce Łacińskiej. Obejmują one ofertę klasyczną z MEDIA Central, liderem na rynku komunikacji tradycyjnej, a także usługę cyfrową, łączącą ShopFully, największą europejską platformę drive to store, Grupę Offerista i spółkę Yagora. Te firmy zachowają swoje marki i będą nadal obsługiwać klientów na dotychczasowych rynkach – mówi Stefano Portu z MEDIA Central Group.
Z kolei Flipp Group, kanadyjska firma technologiczna i lider w dziedzinie cyfrowego merchandisingu, pomaga największym sieciom handlowym i markom w USA oraz w Kanadzie optymalizować ich ofertę cyfrową. Dzięki narzędziom do tworzenia i dystrybucji lokalnych reklam, dociera do milionów potencjalnych klientów, maksymalizując efektywność inwestycji marketingowych.
– Dzięki nowemu partnerstwu z Flipp Group, podążamy teraz ścieżką globalizacji, aby oferować naszym klientom na całym świecie bardziej kompleksowe, dostosowane do ich potrzeb i innowacyjne rozwiązania. W MEDIA Central Group łączymy nasze mocne strony i wiedzę, aby wspierać sieci handlowe jako silny partner w coraz bardziej złożonej komunikacji ofert – zapowiada Ingo Wienand, CEO MEDIA Central.
Więcej innowacji
Partnerzy podkreślają, że ich współpraca zwiększy innowacyjność w marketingu drive-to-store i przyspieszy ekspansję platform technologicznych oraz międzynarodowego zasięgu. Zapewni klientom dostęp do kupujących na całym świecie, wspierany przez najnowocześniejszą technologię w celu zwiększenia lokalnej sprzedaży. Jednocześnie otworzy nowe, ukierunkowane i wymierne możliwości reklamowe dla marek w rozwijającym się sektorze mediów detalicznych. Rynek oczekuje, że transakcja zostanie sfinalizowana do czwartego kwartału 2024 roku, pod warunkiem uzyskania zgód organów regulacyjnych i spełnienia zwyczajowych warunków zamknięcia.
– Po połączeniu MEDIA Central i ShopFully w zeszłym roku, teraz ta transakcja jest naturalnym, kolejnym krokiem w naszej strategii. Wykorzystanie unikalnej, opartej na sztucznej inteligencji, platformy marketingowej ShopFully i Grupy Offerista oraz wspólne inwestycje w produkty i technologie pozwolą zaoferować jeszcze większą wartość naszym klientom na całym świecie – komentuje Stefano Portu, CEO Digital MEDIA Central.
Natomiast Michael Silverman, CEO Flipp, zwraca uwagę na to, że kupujący oczekują płynnych, spersonalizowanych doświadczeń w całej swojej podróży zakupowej, obejmujących zarówno punkty styku w sklepie, jak i online.
– Ta fuzja wyznacza ekscytujący nowy rozdział, umożliwiając nam wykorzystanie połączonej mocy Flipp i MEDIA Central do dostarczania najnowocześniejszych rozwiązań drive-to-store. Zapewni to konsumentom dostęp do kluczowych treści zakupowych, podczas gdy sieci handlowe i marki będą mogły wykorzystać swoje promocje do zwiększenia zaangażowania kupujących – przekonuje Silverman.
Fuzja, która zmieni polski rynek
Jak ocenia Robert Biegaj, Country Manager w Grupie Offerista, będącej częścią digitalową MEDIA Central, w perspektywie krótkoterminowej ta transakcja może nie wpłynie jakoś mocno na polski rynek. Jednak średnioterminowo i długookresowo będzie miała naprawdę istotne znaczenie.
– Polska jest bardzo ważnym rynkiem dla naszej firmy, ze względu na duży potencjał ludnościowy i zakupowy. Istotną kwestią są rosnące dochody tutejszych gospodarstw domowych. Liczy się też obecność wielu europejskich sieci handlowych i marek – wyjaśnia Biegaj.
Dodatkowo polski rynek jest na wczesnym etapie rozwoju i wciąż pozostaje stosunkowo ubogi w zaawansowane rozwiązania marketingu drive-to-store. – Widzimy w tym dużą szansę dla nas i chcemy się tu rozwijać w perspektywie średnioterminowej i długookresowej. Zamierzamy w najbliższym czasie zbudować duży biznes i zacząć konsolidować ten rynek. Mamy doświadczenia z ponad 30 rynków i wiemy, w jaki sposób to efektywnie zrobić – dodaje Robert Biegaj.
Grupa Offerista wiąże z polskim rynkiem duże plany. W perspektywie kilku najbliższych lat chce tu zbudować duży biznes.
– Jak wiemy, marketing drive-to-store jest oparty na zaawansowanej technologii, która do najtańszych nie należy. Obecność w MEDIA Central Group połączonej z Flipp Group, pozwoli nam zaoferować potencjalnym partnerom rozwiązania komunikacyjne niedostępne dla lokalnych polskich graczy. W ciągu kilku lat spowoduje duże przetasowanie na rynku. Stanie się on zdecydowanie bardziej wymagający dla obecnych na nim podmiotów, które teraz jeszcze sprzedają rozwiązania reklamowe w najprostszych modelach – prognozuje Country Manager w Grupie Offerista.
Na bardziej rozwiniętych rynkach sieci handlowe i marki oczekują od tego typu firm dowodów, że prowadzone przez nie działania reklamowe dają wyraźny wzrost sprzedaży w placówkach sklepowych. Inaczej mówiąc, nie zadowalają się tylko wskaźnikami mediowymi.
– Jesteśmy jedyną firmą w Polsce odpowiadającą na te wyzwania i dodatkowo możemy pochwalić się wdrożeniami takich pomiarów dla największych europejskich sieci handlowych, jak np. Edeka czy Pagro, a także marek, w tym m.in. Ferrero. Uważam, że komunikacja drive-to-store będzie w coraz większym stopniu wspomagana technologią i w tym obszarze konsolidacja rynku jest nieunikniona – podsumowuje Robert Biegaj z Grupy Offerista.