An NIQ Company, czyli syntetyczny wskaźnik ilustrujący aktualne nastroje Polaków w zakresie postaw konsumenckich, w październiku 2024 r. wyniósł -1,7 pkt, co oznacza spadek o 2,7 pkt m/m.
Nastroje konsumenckie w większości państw UE są wciąż gorsze niż w Polsce, ale sytuacja stopniowo się poprawia. Średni wskaźnik dla października br. zwiększył się o 0,5 punktu, osiągając wartość -11,2.
Najnowsze dane GfK- An NIQ Company sygnalizują pewne ochłodzenie nastrojów konsumenckich w październiku, szczególnie w kwestii finansów osobistych i skłonności do większych wydatków na dobra trwałe. Polacy wciąż pozytywnie oceniają perspektywy dla polskiej gospodarki, a porównanie do ubiegłego roku prezentuje wyraźną poprawę ogólnej sytuacji.
W najlepszych nastrojach konsumenckich niezmiennie znajdują się ludzie młodzi (od 15 do 29 lat), gdzie wskaźnik to nawet około 20 na plusie. Dla porównania badani z grupy 50-59 i powyżej 60 lat odnotowali średni wskaźnik nastrojów na poziomie sięgającym kolejno -15,5 i -8,9 jednostki, co stanowi niewielki, choć wyraźny spadek w relacji miesiąc do miesiąca.
Kluczowy stosunek jakości do ceny
Z najnowszego raportu TrendKey opracowanego przez GfK – An NIQ Company, Polacy zwracają większą uwagę na jakość produktów, ich zgodność z własnymi wartościami oraz stosunek jakości do ceny.
Prawie połowa badanych wskazuje, że preferuje produkty wysokiej jakości, nawet jeśli oznacza to posiadanie mniejszej liczby przedmiotów. – Liczy się to, co trwałe i zgodne z naszymi przekonaniami, a nie chwilowa korzyść – mówi Dominika Grusznic-Drobińska, Director Consumer and Marketing Insights w GfK – An NIQ Company.
Raport TrendKey ujawnia, że Polacy są coraz bardziej skłonni do zmiany marek, jeśli obecne produkty nie spełniają ich oczekiwań. 90% badanych przyznaje, że wartość produktu to przede wszystkim jego dostosowanie do indywidualnych potrzeb klienta oraz trwałość. Ponadto, 59% Polaków uważa, że cena jest istotna, ale w kontekście relacji do jakości produktu.
Przemyślane zakupy na topie
W obliczu niepewności gospodarczej, konsumenci coraz bardziej świadomie podchodzą do wydatków. Prawie 3 na 4 badanych deklaruje bardziej przemyślane zakupy podstawowych produktów, takich jak żywność czy ubrania. Połowa respondentów przyznaje, że odłożyła zakup produktu,
czekając na korzystniejszą cenę. Popularnymi strategiami zakupowymi stają się korzystanie z kuponów rabatowych (48%), częstsze zakupy w dyskontach (54%) oraz zaopatrywanie się w większe ilości produktów w celu uzyskania zniżki (50%).
Czytaj więcej
FRSiH: Obawy Polaków hamują wzrost konsumpcji
Polski konsument świadomy wyzwań gospodarczych
– Polska gospodarka wciąż prezentuje się korzystnie na tle innych krajów UE. Mimo niewielkiego spadku wskaźnika w październiku, nastroje konsumenckie w Polsce pozostają na znacznie wyższym poziomie niż średnia unijna. To świadczy o większej odporności polskiej gospodarki na globalne zawirowania.
– Jednocześnie, warto zwrócić uwagę na fakt, że konsumenci są coraz bardziej świadomi wyzwań gospodarczych i podejmują bardziej przemyślane decyzje zakupowe. Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność dostosowania swojej oferty do zmieniających się potrzeb klientów – mówi Barbara Lewicka, Senior Director w GfK – An NIQ Company.
Czytaj więcej
Konsumenci w czasach hiperzmian. Nowa era sprawczości
W październiku 2024 r. kluczowe składowe Barometru Nastrojów:
Wskaźnik nastrojów konsumenckich w Polsce_10.2024.jpg
Konsumenckich kształtowały się następująco:
Nastroje konsumenckie Polska vs Europa_10.2024.jpg
Czytaj więcej
Raport KPMG 2024: Blisko 90 proc. firm uważa, że inwestycje w transformację cyfrową są opłacalne
Informacje o badaniu
Badanie zrealizowano w dniach 4-10 października 2024 r. w ramach wielotematycznego badania omnibusowego e-Bus metodą CAWI (wspomaganych komputerowo wywiadów z respondentami z wykorzystaniem ankiety umieszczonej w internecie) na kwotowej, reprezentatywnej przedmiotowo, ogólnopolskiej próbie n=1000 osób. Struktura respondentów została dobrana z zachowaniem rozkładu wybranych parametrów społeczno-demograficznych, które odzwierciedlają rozkład tych cech w populacji generalnej.
