News Pricer.lt

Playmobil broni się przed upadkiem zabawkami jakich jeszcze nie było

Playmobil broni się przed upadkiem zabawkami jakich jeszcze nie było

Znanej w całej Europie marce zabawek Playmobil nie wiedzie się dobrze. Aby wyjść z kryzysu, firma stawia na nowe pozycjonowanie. Będą nowe koncepcje gier, których nigdy wcześniej nie widziano.

  • Playmobil, seria zabawek z tworzywa sztucznego, produkowana jest od 1974 roku.
  • Świat zabawek Playmobil ma zostać poszerzony o „budowanie, akcję i kreatywność”.
  • Sprzedaż w Playmobil gwałtownie spadła, po rekordowych przychodach 686 mln euro w 2018 roku.

Niemiecki gigant plajtuje. Co dalej z fabryką w Polsce?

Czytaj więcej

Niemiecki gigant plajtuje. Co dalej z fabryką w Polsce?

Playmobil, seria zabawek z tworzywa sztucznego, produkowana jest od 1974 roku przez niemieckie przedsiębiorstwo Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG z siedzibą w Zirndorf w Bawarii (Grupa Brandstätter). Zabawki wytwarzane są w Niemczech, Hiszpanii, Czechach i na Malcie.

Grupa Brandstätter trafiła ostatnio na pierwsze strony gazet, ponieważ rada zakładowa ogłosiła swoją rezygnację. Teraz właściciel marki Playmobil zapowiada gruntowną reorganizację.

– Zdecydowanie chcemy ponownie dynamicznie i długoterminowo się rozwijać – zapowiada cytowany przez kurier.at członek zarządu Bahri Kurter przed otwarciem największych na świecie targów zabawek w Norymberdze. W ostatnich latach sprawy tradycyjnej marki nie układały się pomyślnie, niemiecka firma zwolniła 700 pracowników.

Producent zabawek chce odkryć siebie na nowo

Przez dziesięciolecia tak zwane odgrywanie ról, czyli „odtwarzanie codziennych sytuacji”, było podstawową cechą zabawek Playmobil. Teraz świat ten ma zostać poszerzony o „budowanie, akcję i kreatywność”. W przyszłości pojawią się nie tylko różne światy tematyczne z rycerzami, wróżkami czy kowbojami, ale także zupełnie inne koncepcje gier.

– Playmobil staje się globalną marką parasolową – wyjaśnia Bahri Kurter. Na tegorocznych Targach Zabawek w Norymberdze producent zaprezentował swoją pierwszą, nową koncepcję zabawy o nazwie Sky Trails, w której lalki odrywają się od ziemi i wznoszą w górę.

Według Playmobil, Sky Trails to nazwa „nowej, haptycznej gry akcji, która łączy w sobie trzy światy: budowania, akcji i kreatywnej zabawy”. Dzieci i dorośli mogą w niej zaprojektować i ustawić tory w całym pokoju dziecięcym. Figurki mogą następnie śmigać w powietrzu.

– Tam, gdzie w innych zabawkowych światach gra kończy się po jej zbudowaniu, w Sky Trails dopiero nabiera tempa – komentuje cytowany przez rp-online.de Bahri Kurter.

Playmobil stawia wiele na jedną kartę

W ostatnich latach sprzedaż w Playmobil gwałtownie spadła. Po rekordowych przychodach w wysokości 686 mln euro w 2018 roku. Geobra Brandstätter odnotowała obroty w wysokości zaledwie 467 mln euro w 2023 roku. Oznacza to spadek o prawie jedną trzecią. Obecnie pokłada się duże nadzieje w tym, że nowe pozycjonowanie marki i nowe koncepcje gier sprowadzą firmę na drogę sukcesu. Zanim Sky Trails trafiło do sprzedaży, Playmobil poinformował, że kilka tysięcy dzieci i rodziców przetestowało nową koncepcję gry i to z dużym sukcesem.

Rozpoczęciu sprzedaży towarzyszy największa w historii firmy kampania marketingowa. Według członka zarządu Bahriego Kurtera, Playmobil inwestuje dwucyfrową kwotę liczoną w milionach, czyli około czterokrotność zwykłego rocznego budżetu reklamowego. Innymi słowy: oczekiwania co do powodzenia reorganizacji Playmobil będą prawdopodobnie ogromne.

Źródło informacji

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: