Naujųjų metų išvakarės ir laikotarpis aplink jas – tai laikas, kai tradiciškai patiekiami šventiniai patiekalai ir artimiesiems dovanojamos dovanos. Maistui išleidžiama ketvirtadaliu daugiau nei įprastai, o įvairių dovanų pardavimas padvigubėja. Pasak “Luminor” vyriausiojo ekonomisto Lenno Uusküla, bendras šventinio apsipirkimo poveikis Estijos ekonomikai gruodžio mėnesį gali siekti 10 % šalies BVP.