2024-ieji Pfleiderer yra didžiulių pokyčių metas. Pavasarį gamintojas oficialiai paskelbė apie visų lenkų „Pfleiderer Polska“ akcijų pardavimą bendrovei „Breticontic Investments“, atstovaujamai Bogdano ir Elžbietos Kaczmarek, bei „Innova Capital“. Po perėmimo prasidėjo prekės ženklo keitimo darbai.
– Keičiamės, o pokyčiai reiškia vystymąsi ir iššūkius. Naujas savininkas reiškia naujas investicijas, kurios suteikia galimybę vystytis. Taigi matome didelį šio pokyčio potencialą, kurį dabar galime panaudoti. Ir mes juo naudosime, sako Grzegorz Kulesza, Woodeco generalinis direktorius.
Prekės ženklas įgis ne tik naują pavadinimą, bet ir naują svetainę. Pokyčiai taip pat yra mūsų verslo partnerių tobulėjimo galimybė.
– Pokyčiai reiškia geresnę produktų kokybę, naujas investicijas, taip pat į ekologiją ir žiedinę ekonomiką. Pristatome naujus produktus ir geriname kainų konkurencingumą – pabrėžia Grzegorz Kulesza.
Visos rankos ant denio
Daugelis žmonių dalyvavo kuriant naują pavadinimą, kuris pakeičia gerai žinomą Pfleiderer vardą.
– „Woodeco“ prekės ženklo kūrimą rėmėmės kokybinių tyrimų, rinkos analizės, tendencijų analizės, taip pat seminarų organizacijoje rezultatais – aiškina Anna Szmurło, komunikacijos vadovė.
Net patys Pfleiderer darbuotojai įsitraukė į naujo pavadinimo kūrimą. Idėjų buvo daug, o nugalėtoju tapo Woodeco, puikiai subalansuojantis su ekologija ir medžiu susijusius žodžius. „Woodeco“ lentų gamybai naudoja tik medieną iš tvarių šaltinių, o didelę jos produkcijos dalį sudaro ir perdirbta mediena. Woodeco yra atsakingas partneris ne tik savo klientams, bet ir gamtos aplinkai.
– Atsakingas partneris, šis šūkis puikiai atspindi Woodeco prekės ženklo viziją. Tai pabrėžia partnerystės svarbą santykiuose su klientais, darbuotojais, tiekėjais, bet ir atsakomybę už mūsų gamtinę aplinką ir vietos bendruomenę – pabrėžia Anna Szmurło.
– Tai, kuo mes kuriame savo prekės ženklą, yra labai solidi strategija, pagrįsta tyrimais ir šią strategiją įgyvendinančia komanda – rinkodaros direktoriumi Jakubu Wołodko.
Tvirtas pagrindas
Prekės ženklo keitimas yra didžiulis darbas, tačiau tiek Woodeco valdyba, tiek darbuotojai į šį pokytį žiūri su džiaugsmu ir teigiamai.
– Kiekvienas pokytis yra iššūkis, o toks didelis pokytis – didžiulis iššūkis. Tačiau tikiu, kad su tokia gera komanda, kaip mūsų įmonės darbuotojai, tai pavyks“, – tikina Grzegorzas Kulesza. Įmonės pamatai remiasi daugybe vertybių, viena iš jų – žmonės.
– Pfleidereris keičiasi, bet komanda nesikeičia. Ši transformacija yra žmonių, kurie ne tik tuo tiki, bet ir mato tai kaip galimybę tobulėti, rankose, sako Jakubas Wołodko. – Yra dar vienas dalykas, be kurio tai nebūtų įmanoma, tai žinios. Prieš apibrėždami strategiją, paklausėme savo klientų, darbuotojų ir kitų rinkos dalyvių, kaip jie norėtų matyti naują prekės ženklą ir kaip mes šiuo metu vertinami. Aš didžiuojuosi tuo, kad visuose šiuose interviu buvo labai akcentuojama partnerystė. Ir tai yra pagrindas, kurio žadame nekeisti, priduria jis.
Woodeco partnerystę mato ne tik teikdama aukštos kokybės produktus, bet ir aukščiausios kokybės paslaugas. Woodeco supranta savo klientus ir dėl savo holistinio požiūrio taip pat nori jiems būti tikra parama.
Pakeitimai įterpti laiku
Pfleiderer savo prekės ženklo keitimą suskirstė į du pokyčių etapus. Pirmasis etapas apima prekės ženklo pavadinimo pakeitimą į Woodeco ir platinimo tinklo pavadinimo pakeitimą į Woodeco Partner. Antrasis etapas – pakeisti prekių rodymą prekybos vietose.
– Su išorine komunikacija susijusius pokyčius Wieruszów ir Grajewo gamyklose planuojame įgyvendinti iki rugpjūčio vidurio, o viso tinklo prekės ženklo keitimą – iki 2024 m. pabaigos – sako Łukasz Spólny, prekybos rinkodaros vadovas.
Be to, kartu su prekės ženklo keitimu prekės ženklas įgyvendina dabartinius projektus. Kalbama ne tik apie naują „Mood Stories“ kolekciją, kurios oficiali premjera numatyta 2025 m. pradžioje, bet ir apie info kioskų dizainą, kurie bus pagrindinė ir neatsiejama gaminių parodos dalis.
– Informacijos kioskuose bus galima pristatyti „Mood Stories“ kolekciją skaitmeniniu ir interaktyviu būdu. Tai savotiška naujovė rinkoje. Prekybos vietose nuo šių metų balandžio palaipsniui diegiami info kioskai, kuriuose įgyvendinami projektai, derinami su demonstracinėmis virtuvėmis. – sako Łukasz Spólny.