„Pepsi“ pristatė du naujus kolos skonius – braškių su grietinėle ir grietinėlės sodos – skirtus Z kartai (gimusiems nuo 1997–2012 m.), siekiant suderinti saldumynų nostalgiją su moderniais gėrimų trendais. Šie produktai yra be cukraus, pateikiami įvairių talpų pakuotėse (500 ml buteliai, 330 ml skardiniai, 1,5 l buteliai) ir laikinai prieinami Tesco parduotuvių Didžiojoje Britanijoje iki 2025 m. vasario 19 d.
„Carlsberg Britvic“ pristato „Pepsi Zero Sugar“ duetą
„Carlsberg Britvic“ plečia gaiviųjų gėrimų asortimentą, pristatydama du naujus „Pepsi Zero Sugar“ skonius – „Braškių su grietinėle“ ir „Grietinėlės sodos“.
Naujieji variantai kolos jau parduodami keliose maisto prekių parduotuvėse, o vėliau šiais metais bus platinami restoranų ir greito maisto sektoriuje.
Šis žingsnis siejamas su augančia skonių kolų paklausa – ši rinka vystosi greičiau nei tradicinė be skonių kola, ypač tarp jaunesnių vartotojų. Siekdama sustiprinti pozicijas rinkoje, „Pepsi“ jau yra pasiūliusi įvairius skonius, tokius kaip „Pepsi Electric“ ir „Pepsi MAX Mango“.
Ben Parker, „Carlsberg Britvic“ komercinis viceprezidentas, atsakingas už mažmeninę prekybą, pažymėjo, kad naujieji produktai sukurti pritraukti Z kartos pirkėjus ir suteikti mažmenininkams galimybę padidinti pardavimus:
„Šis pristatymas – drąsus žingsnis link skanėstų įkvėptų gėrimų, kuriuos sukūrėme specialiai Z kartos skonių mėgėjams. Šie skoniai sužadins vartotojų smalsumą ir padės išskirti prekę konkurencijoje. Bendradarbiausime su mažmenininkais, kad šis pristatymas būtų sėkmingas – sieksime padidinti lankomumą ir apyvartą.“
Kad padėtų įgyvendinti šį projektą, „Carlsberg Britvic“ teikia mažmenininkams reklamines medžiagas prekybos vietoms ir nemokamų pakuočių akcijas, skirtas didinti produkto matomumą ir susidomėjimą. Naujoji „Pepsi Zero Sugar Treats“ serija bus prieinama įvairiuose formatuose:
- 500 ml buteliai su kainų žymėmis ir paprasti buteliai
- aštuonių 330 ml skardinių pakuotės
- 1,5 litrų butelis (tik „Braškių su grietinėle“ skoniui)
„Carlsberg Britvic“ įmonė buvo įkurta 2025 m. sausio mėn.
„Pepsi“ nauji skoniai: braškių su grietinėle ir grietinėlės sodos kola
Naujieji „Pepsi“ skoniai – braškių su grietinėle ir grietinėlės sodos – yra orientuoti į Z kartą, siekiant suderinti tradicinius skanėstus su inovatyviais gėrimų sprendimais. Šios iniciatyvos pagrindas – emocijos, socialinių medijų estetika ir rinkodaros strategijos, kurios atitinka jaunesnės auditorijos lūkesčius.
1. Kultūrinis ir skonio kontekstas
- Braškių su grietinėle asociacijos: Šis derinys yra tradicinis Vimbldono teniso turnyro desertas, siejamas su elegantiškumu ir prestižu. „Pepsi“ naudoja šią asociaciją, kad sukurtų nostalgiją ir emocinį ryšį su vartotojais, ypač su Z karta, linkusia į „retro“ patirtis.
- Grietinėlės sodos populiarumas: Grietinėlės sodos skonis jau seniai naudojamas saldumynuose (pvz., ledinukuose „Chupa Chups“) ir gėrimuose, todėl „Pepsi“ siekia pritaikyti šį skonį kolai, siekiant išskirtinumo.
2. Z kartos įtakos faktoriai
- Socialinės medijos ir vizualumas: Z karta vertina produktus, kurie gali būti lengvai pritaikomi turiniui kurti (pvz., „TikTok“). Gėrimai su fotogeniškais sluoksniais ar spalvomis (kaip braškių raudonuma ir grietinėlės baltumas) tampa virusiniais.
3. Rinkodaros strategijos
- Limituoti leidimai: Riboto laiko kolekcijos (pvz., „Pepsi Summer Edition“) skatina skubius pirkimus ir kuria ekskluzyvumo jausmą.
4. Techniniai aspektai ir iššūkiai
- Skonio balansas: Grietinėlės sodos skonis gali konkuruoti su kolos karameline baze, todėl svarbu išlaikyti subtilų balansą. Panašūs iššūkiai aptinkami kepant desertus su grietinėle, kur tekstūra turi būti lengva, bet stabili.
- Konkurencija: „Coca-Cola“ jau sėkmingai įdiegė skonių linijas (pvz., „Vanilla Coke“), todėl „Pepsi“ turi siūlyti unikalų pranašumą, pvz., funkcionalius ingredientus (vitaminus, kofeiną) ar interaktyvias akcijas.
„Carlsberg Britvic“ prognozės pagrindimas
„Carlsberg Britvic“ teigia, kad skanėstų įkvėpti gėrimai (pvz., braškių su grietinėle kola) pritrauks Z kartą dėl šių priežasčių:
- Emocinis ryšys: Desertai kaip braškių su grietinėle asocijuojasi su šeimos vakarais ar kultūriniais renginiais (pvz., Vimbldonu).
- Kūrybiškumas: Z karta mėgsta eksperimentuoti su neįprastais deriniais, o „Pepsi“ siūlo pažįstamą skonį naujame formate.
- Socialinės medijos tinkamumas: Fotogeniški gėrimai skatina vartotojų kurti turinį, o tai tiesiogiai veikia prekės populiarumą.
Apibendrinimai
„Pepsi“ naujieji skoniai – tai ne tik produktai, bet ir pasakojimai, kurie apima emocijas, kultūrą ir inovacijas. „Carlsberg Britvic“ prognozė atspindi bendrą tendenciją: Z karta verčia rinką kurti produktus, kurie ne tik patenka skonių receptorius, bet ir sukuria vertę per patirtis. Sėkmė priklausys nuo to, kaip „Pepsi“ suderins skonio kokybę, marketingo kreatyvumą ir vartotojų įsitraukimą.
