Pasaulio reklamuotojai samdo daugiau moterų sportininkių, kad pradėtų rinkodaros kampanijas prieš Paryžiaus vasaros olimpines žaidynes – taip siekiama pasinaudoti naujausiais rekordiniais moterų sporto reitingais JAV ir Europoje, kad pasiektų naują auditoriją.
Nors olimpinės žaidynės ilgą laiką buvo laikomos moterų sporto viršūne, padidėjęs dėmesys prieš žaidynes paskatino daugiau prekių ženklų reklamuoti moteris sportininkes, formuoti žinutes moterims ir padidinti išlaidas moterų sporto reklamai, sakė reklamos ekspertai.
„Tai, ką pastaruoju metu matome, yra neįtikėtinas moterų, demonstruojančių įgūdžius ir mušančių rekordus tokiu būdu, kuris sulaukia tiek daug dėmesio, visuma“, – sakė Jenny Storms, NBCUniversal, transliuojančios JAV olimpines žaidynes , pramogų ir sporto vyriausioji rinkodaros pareigūnė.
Adamas Schwartzas, reklamos pirkimo įmonės „Horizon Media“ sporto žiniasklaidos direktorius, sakė, kad dabar yra dvigubai daugiau prekės ženklo kampanijų, kuriose dalyvauja sportininkės, palyginti su ankstesniais metais. „ Reklamuotojai aktyviai klausia „ką galime padaryti, kad įtrauktume save į moterų renginius“, – sakė jis.
Prekės ženklo kampanijos
Moterų sporto reklamuotojų paklausa išaugo iki tokio lygio, kad „GroupM“, viena didžiausių pasaulyje reklamą perkančių agentūrų, dabar bendradarbiauja su „NBCUniversal“, kad sukurtų naujus reklamos paketus, kurie leis kai kurioms „GroupM“ prekės ženklo klientėms pasirodyti per moterų Paryžiaus olimpines įvykius. agentūra „Reuters“ sakė išskirtinai.
JAV krepšininkės Caitlin Clark, kurios sėkmę lėmė tai, kad pirmą kartą moterų kolegijų krepšinio čempionate pelnė aukštesnius reitingus nei vyrų, sirgalių šėlsmas yra viena iš padidėjusio dėmesio moterų sportui priežasčių, teigia reklamos ekspertai.
Nors Clark nebuvo pasirinkta į olimpinę krepšinio komandą, ji ir kitos moterys sportininkės dominuoja su sportu susijusiose reklamose prieš Paryžiaus žaidynes.
Remiantis televizijos skelbimų matavimo įmonės „iSpot“ duomenimis, Simone Biles, labiausiai pasipuošusi visų laikų gimnastė, šiuo metu vaidina keliose prekės ženklo kampanijose, įskaitant vaistus nuo diabeto „Mounjaro“ ir sportinių drabužių prekės ženklą „Athleta“.
„Athleta“ reklamoje su šūkiu „Jos galia “ Biles treniruojasi viena sporto salėje, puikiai nusileisdama po apsivertimo, kai jos balsas sako „mes čia… tam, kad išgirstume save per minią ir atsidurtume savo galioje“.
Olimpinė plaukikė Katie Ledecky, turinti septynis aukso medalius, taip pat dalyvauja „Athleta“ kampanijoje socialinėje žiniasklaidoje, taip pat baltyminio gėrimo „Core Power“ ir sportinės aprangos prekės ženklo TYR televizijos reklamose.
2024 m. Paryžiaus olimpinės žaidynės prasidės liepos 26 d.
Dvigubos išlaidos
Kovo mėnesį „GroupM“ paskelbė, kad įsipareigojo padvigubinti metines išlaidas moterų sporto reklamai, kurią remia kai kurie jos klientai, įskaitant „Google“, „Mars“ ir „Unilever“.
„Turėjau daug pokalbių su klientėmis, kurios anksčiau nebuvo susijusios su moterų sportu, kurios dabar galvoja ir elgiasi pagal tai“, – sakė „GroupM US“ investicijų vadovas Mattas Sweeney.
Be kategorijų, tokių kaip asmeninės priežiūros prekės, kelionių, farmacijos ir draudimo pramonės reklamuotojai vis labiau domisi moterų sportu, sakė Markas Marshallas, NBCUniversal pasaulinės reklamos ir partnerystės vadovas.
Nepaisant didėjančio dėmesio moterų sportui, sportininkų rėmimo sandorių dydis vis dar toli nuo jų kolegų vyrų, sakė Robertas Mülleris von Vultejus, sporto rinkodaros agentūros „Sportfive“ vyriausiasis augimo pareigūnas.
„Tokio atleto, kaip LeBrono Jameso, individualus pasiekiamumas yra toks puikus, kad dar nepalyginamas moterų atžvilgiu“, – sakė jis. "Bet po poros metų tai pasieks."
"Tobula audra"
Nuolatinis moterų sporto žiūrovų skaičius ir parama po olimpinių žaidynių bus labai svarbūs norint išlaikyti pagreitį, sakė Kerri Walsh Jennings, triskart olimpinio aukso medalio laimėtoja paplūdimio tinklinio varžybose.
„Jei prekės ženklai sako, kad palaiko moteris sportininkes, bet nesiima veiksmų, tai žlunga“, – sakė ji. „Tikiuosi, kad prekės ženklai ir toliau pasirodys ir suteiks mums šią platformą.
Šią savaitę Jennings pasirodo socialinėje žiniasklaidoje, skirtoje kūrėjo Playtika internetiniam žaidimui Bingo Blitz, kartu su dukart olimpiniu gimnastu Aly Raismanu ir amerikiečių futbolininku Alexu Morganu. Visi trys sportininkai reikšmingą savo karjeros laikotarpį apibūdina kaip savo „bingo“ akimirką.
„Prieš metus žmonės sakydavo, kad moterų sporto tikrai niekas nežiūri. Dabar taip nėra“, – sakė Nancy Atufunwa, sporto rinkodaros agentūros „Octagon“ vyresnioji viceprezidentė, pamindama koledžo lygio sporto ir WNBA populiarumą. „Šiuo metu tai tobula audra“.
