"Nors infliacija mažėjo, kainos vis dar buvo aukštos, todėl prekybos tinklai privertė dažniau siūlyti akcijas, kad pritrauktų pigių pirkėjų. Be to, dėl kainų karo tarp prekybos tinklų išaugo akcijų, kaip strategijos išlaikyti ir išlaikyti, skaičius. padidinti rinkos dalį, skaičiuoju, kad tai galėjo prisidėti prie nuolaidų skaičiaus padidėjimo iki 4-5 proc. – sako Krzysztof Łuczak, analizės bendraautorius iš Blix Group.
2024 metų pirmąjį pusmetį prekybos tinklai paruošė 8,8% daugiau parduotuvėse daugiau akcijų nei pernai tuo pačiu laikotarpiu.
„Atsižvelgiant į ankstesnius rezultatus, matyti, kad pirmąjį šių metų ketvirtį nuolaidų skaičiaus augimas siekė tik 1,5 proc. m. – teigiama pranešime.
„Šių metų antrąjį ketvirtį išaugusį reklaminį aktyvumą iš dalies galima sieti su nulinio PVM panaikinimu. Mokesčių padidinimo akivaizdoje prekybos tinklai turėjo suaktyvinti akcijas, siekdami išlaikyti palankias kainas vartotojams, taigi – prekę. įvaizdį ir klientų lojalumą“, – sakė ji Julitos Pryzmont, analizės bendraautorės iš „Hiper-Com Poland“, pranešime.
Didžiausias akcijų skaičiaus sumažėjimas per metus. užfiksuotos elektronikos ir buitinės technikos parduotuvės, t.y., 31,7 proc. Toliau mažėja m/m. susijusių „pasidaryk pats“ tinklų (namų ūkio prekių parduotuvės – PAP) – 29,5 proc., vaistinėse ir vaistinėse – 13,3 proc., o „cash&carry“ kanalo – 0,6 proc.
Anot Łuczako, didelės elektroninių gaminių ir buitinės technikos kainos bei ribotas naujų įrenginių premjerų skaičius galėjo lemti paklausos sumažėjimą ir ribotas nuolaidas tokio tipo prekėms. „Pasidaryk pats“ formatas labiau orientavosi į savo lojalumo programų reklamavimą. Tačiau artimiausiu metu tikiuosi sugrįžti prie „pasidaryk pats“ akcijų komunikacijos, nes vasarą susidomėjimas šia prekių kategorija dažniausiai būna didžiausias. Savo ruožtu byloje vaistinių ir vaistinių, galėjo būti svarbus augantis mažesnes kainas siūlančių vaistinių skaičius“, – atkreipė dėmesį jis.
Daugiausia akcijų pirmąjį šių metų pusmetį buvo pigių prekių parduotuvėse ir savitarnos tinkluose; abiejose kategorijose padidėjimas siekė 24,2 proc. Taip pat daugiau akcijų buvo prekybos ir prekybos centruose – atitinkamai 12,7 proc. ir 3,6 proc
"Patogumo kanalas akcijų skaičiumi pasivijo pigių prekių parduotuves, o tai įrodo didėjančią jo svarbą rinkoje. Būdamas lankstesnis ir prisitaikęs prie greito pirkimo, jis išpopuliarėjo. Tai privertė pigių prekių parduotuves didinti skaičių. Kainų karas palietė abu formatus, priversdamas juos siūlyti vis geresnius reklaminius pasiūlymus.
„Šių metų antrąjį pusmetį kylanti infliacija šalyje greičiausiai privers visus segmentus toliau didinti akcijų skaičių, siekiant išlikti konkurencingiems ir pritraukti klientų.
"Atsižvelgiant į esamą ekonominę situaciją, galima prognozuoti, kad akcijų bus vis daugiau. Kylančios kainos parduotuvėse privers prekybos tinklus intensyvinti reklaminę veiklą, siekiant pritraukti ir išlaikyti pirkėjus. Apsipirkimo sekmadieniai gali tapti kertinėmis akcijoms, o kiti veiksniai, tokie kaip sezoniškumas ir vartotojų pageidavimų pokyčiai, turės papildomos įtakos galutiniams rezultatams“, – padarė išvadą Łuczak.
„UCE Research“, „Hiper-Com Poland“ ir „Blix Group“ ekspertai išanalizavo beveik 7,2 tūkst. komercinių lankstinukų su akcijomis, kurių bendras skaičius siekia beveik 144 000 puslapiai, publikuoti 2023 ir 2024 metų pirmąjį pusmetį. Šiuose leidiniuose iš viso buvo daugiau nei 1 mln. Buvo atsižvelgta į 8 didžiausius formatus mažmeninėje rinkoje, t. y. visas nuolaidų parduotuves, prekybos centrus, prekybos centrus, patogumo ir grynųjų pinigų parduotuvių tinklus. Be to, buvo tikrinamos vaistinės ir vaistinės, „pasidaryk pats“ tinklai ir elektronikos bei buitinės technikos parduotuvės.
