Agentūros „Humathèq“ direktorius Dmitrijus Černomorecas savo tinklaraštyje kalbėjo apie pagrindinius maisto pakuočių kūrimo principus. Agentūra užsiima produktų koncepcijų kūrimu ir naujų produktų kūrimu.
1. Produkto dizainas turi parduoti!
Norėdami tai padaryti, dizainas turi nuosekliai spręsti šias problemas: pirma, patraukti tikslinių pirkėjų dėmesį ir išskirti jį iš konkurentų, antra, paskatinti pirkėją pasiimti prekę, trečia, informuoti pirkėją apie jos pranašumus, t.y. prekės vertės, trečioji – paskatinti pirkėją įdėti prekę į krepšelį, ketvirta – pirkti prekę, penktoji – sukelti prekės įvaizdžio atmintį.
2. Jei prekės ženklo knygelėje nurodyti apribojimai neleidžia sukurti pardavimo dizaino, šiuos apribojimus reikia pakoreguoti
Prekės ženklo knyga yra gyvas organizmas, ji turėtų nuolat vystytis, padėti, o ne trukdyti.
3. Užduotis „sukelti apetitą su pakuotės dizainu“ toli gražu nėra universalus požiūris, kaip ir bet kuris kitas požiūris. Dažniausiai „sukelti apetitą“ kalbama apie gatavus ar pusgaminius
Pavyzdžiui, dizainas gali perteikti idėjas, kaip naudoti produktą, ir tai yra vaizduotės sužadinimas, o ne „apetito skatinimas“.
4. Operacija su tyrimais lygiu „mes paklausėme trijų močiučių“ yra silpnas argumentas
Bijokite bet kokio tipo sociologinių tyrimų ir tų, kurie jais remiasi savo argumentais: tyrimai gali būti atliekami taip, kad hipotezę patvirtintų ir paneigtų.
Vienintelis sąžiningas tyrimas, kuriuo reikėtų pasitikėti, yra pardavimas, ir tik tuo atveju, jei padarėme viską, kad klientai galėtų netrukdomi įsigyti mūsų produktą.
5. Produktai tampa tikrai vertingi, kai įgyja prasmę.
Produktai be prasmės virsta prekėmis.
„Tik maistas“ reikalingas ekonominiame segmente, aukštesniuose segmentuose, žmonėms reikia emocijų, prasmių, idėjų, gyvenimo būdo… už tai jie pasiryžę mokėti daugiausia pinigų.
Dirbant su dizainu svarbu atsakyti į klausimą: kokią idėją perteikia mūsų gaminys?
Skanus ir patrauklus – ne idėja.
6. Dizainas turi būti unikalus
Vienas iš paprastų unikalumo testų – pabandyti pasakyti žmogui, kaip jis gali rasti jūsų prekę parduotuvėje, jei ant jos nėra logotipo.
Jei negalite pasakyti, dizainas yra blogas.
Taip pat kvaila naudoti tuos pačius metodus ir metodus, kuriuos naudoja konkretūs žmonės, tai yra slėpimasis, o ne išsiskirti.
7. Dizainas turi būti konceptualus: geras pakuotės dizainas padidinus tampa plakatu
Pabandykite atsispausdinti savo dizainą ant A3 lapo, jei norite jį pakabinti ant sienos, tai šaunus dizainas, jei ne, tai nesėkmė.
8. Maisto ir ne maisto spalvos – labai prieštaringa teorija
Apskritai visi mokslai su priešdėliu „neuro“ yra tokia nenagrinėta tema, kurios net neįsivaizduojate.
Ypač, pavyzdžiui, neuromarketingas, čia parašykite bet kokį straipsnį su moksline nuojauta, svarbiausia pasitikinčiomis ir kategoriškomis formuluotėmis, ir rasite daug žmonių, kurie jumis patikės.
Įvairių archetipų, įvairaus amžiaus, skirtingo socialinio statuso, skirtingų… labai skirtingų reakcijų į skirtingas spalvas žmonės.
Bandymas rasti universalią schemą yra ne kas kita, kaip naivūs supaprastinimai, kuriuos mėgsta daryti mėgėjai.
9. Jei bendraudamas su dizaineriu jam pasakai, kokias spalvas rinktis, kaip brėžti linijas, kaip parodyti gaminį – tu nežinai, kaip dirbti su dizaineriais
Geras dizaineris tokiu formatu neveiks.
Norėdami dirbti su dizaineriais, turite tai gerai išmanyti.
Jei produkto vadybininkas, rinkodaros specialistas ar prekės ženklo vadybininkas, dirbantis su dizaineriu, nesupranta, kas yra postmodernizmas, nežino, kas yra Andy Warholas, nesupranta, kas yra pop menas, o Malevičiaus aikštė jam „Aš galiu tai nupiešti pats“, jis. įkvėpimo semiasi iš netoliese esančių parduotuvių – toks rinkodaros specialistas turi dvi galimybes: arba dizaineris jį atsiųs, arba rezultatas bus nesėkmingas.
10. Profesionalūs produktų vadybininkai, rinkodaros specialistai, prekių ženklų vadybininkai, dirbdami su dizaineriais, klausia: kaip tai padaryti geriau, kvaili produktų vadybininkai, rinkodaros specialistai, prekės ženklų vadybininkai – pasakykite dizaineriams, kaip atlikti savo darbą
Pastarieji, ko gero, atsigulę ant operacinio stalo, chirurgui taip pat pasako, kaip geriausia daryti pjūvį.
11. Projektiniai sprendimai nepriimami balsuojant.
Bet koks sprendimas yra atsakomybė, o atsakomybė nedaloma.
Todėl normalu įsiklausyti į kolegų nuomones, tačiau sprendimą priima produkto vadovas, nes tik jis atsakingas už produkto sėkmę.
Norėdamas užtikrinti, kad jis patiktų visiems, produkto vadybininkas ima šalinti prieštaringus elementus iš dizaino, o galiausiai, kai dizainas tampa nebesvarbus, diskusijos nutrūksta.
Taigi, užuot sprendęs „padaryti geriausią dizainą“, produkto vadovas išsprendžia „pamaloninti kolegas“ problemą.
12. Diskutuojant apie dizainą, svarbu parodyti empatiją tiems, kuriems jis skirtas.
Patinka ar nepatinka – nesvarbu. Svarbu tik tai, ar jis (dizainas) bus parduotas jūsų klientui, ar ne.