Sėdėti ant vietinių suolų, kur šurmuliavo tikras miesto gyvenimas – tikrai tokį vaizdą galvoja daugelis tūkstantmečių, kai kalbame apie vasarą ir atostogas. Dešimtojo dešimtmečio nostalgiją ir unikalų Berlyno brutalizmo atmosferą lygiai taip pat vertina jaunesnė vartotojų grupė, tokia kaip „Zetki“. Būtent tokia atmosfera tapo dvaro įkvėpimu. Atsipalaiduokite. Koncepcijos tikslas buvo sukurti erdvę, kurioje galėtumėte atgauti kvapą, atsipalaiduoti miesto stiliumi ir prisiminti, kaip buvo anksčiau – visa tai draugų kompanijoje.
Tokios didelės vietos sukūrimas per tokį trumpą laiką nebūtų buvęs įmanomas be kelių šalių – HOLO Events agentūros, VML ir paties kliento – bendradarbiavimo. Prekės ženklo komunikacija mikrorajono zonoje įgyvendinta padedant agentūrai VML, kuri prižiūrėjo kiekvieno jos elemento kūrybinius aspektus.
Pirmasis gyvenamųjų namų kvartalas buvo sukurtas festivalio „Tauron Nowa Muzyka“ metu, kur pritraukė minias susidomėjusių – ieškančių artimos, vietinės vietos pailsėti tarp koncertų. O kas viduje? Prie įėjimo festivalio lankytojus pasitinka įėjimo vartai – tie patys, kuriuose buvo švenčiami penketukai. O kuo toliau į zoną, tuo daugiau kiemo: lauko stalo teniso stalas, plaktuvas, sūpynės, krepšinio lankas, sienos ir sėdimų dėžės. Čia yra 1990-ųjų paviljono formos baras visiems ištroškusiems, konteinerių garažas su senos klasės Volkswagen tiems, kurie nori fotografuotis suvenyrinėmis, ir vietinė kirpykla tiems, kurie nori paįvairinti savo festivalį. žiūrėk! Kaimynystės atmosferą papildomai pabrėžia Konrado „Koxu“ Łukasiewicziaus piešti grafičiai.
Pirmoji gyva festivalio zona
Ir kadangi kiekviename gyvenamajame kvartale knibždėte knibžda gyvybė, Lecho atvejis gali nesiskirti. Osiedle im. Luzu įsiklauso į vartotojų poreikius ir keičiasi kiekvienoje vietoje, todėl kiekviename festivalyje jis atrodo šiek tiek kitaip. Taip ir Audioriver buvo surengta tikra tatuiruočių studija, iš kurios galėjai grįžti su neišdildomu suvenyru.
„Nepaprastai džiaugiamės laimėję šį konkursą, nes mūsų pasiūlymas pelnė ne tik užsakovo pripažinimą, bet ir įkvėpė Lech pakeisti pradinę koncepciją. Taigi, vietoj vieno aktyvinimo buvo sukurtas visas turtas“, – sako Małgorzata Jabłońska iš „HOLO Group“.
„Gebėjimas įgyvendinti tokią plačią ir kūrybišką koncepciją suteikia mums didelį pasitenkinimo jausmą. Esame įsitikinę, kad mūsų koncepcija sudomins dalyvius, ieškančius ne tik muzikos, bet ir tikro bendruomeniškumo jausmo. Visa idėja buvo sukurta taip, kad festivalio lankytojams būtų suteikta kažkas daugiau nei tik galimybė išgerti alaus – tai tikras nuotykis su „Lech“ prekės ženklu“, – priduria Jacekas Żerdzińskis iš „HOLO Events“.
Savo komunikaciją nukreipdamas tiek į progresyvią didžiųjų miestų grupę „Zetek“, tiek į sentimentalius tūkstantmečius, „Lech“ norėjo sukurti festivalio zonas, kurios reklamuotų prekės ženklą ir kartu suteiktų nepamirštamų įspūdžių visiems dalyviams.
Kur ieškoti Osiedle im. Atšalti?
Festivalio sezono metu „Lech“ prekės ženklas pasirodys visur, kur bus jo naujos kartos gavėjai – pagrindiniuose techno, elektro, alternatyviosios, roko ir hiphopo muzikos festivaliuose. Tokių renginių kaip OFF Festival, Audioriver ar Tauron Nowa Muzyka dalyviai galės užsukti ir pailsėti su draugais. Verta užsukti ir įvertinti mus!
Agentūra HOLO Events gali pasigirti didele patirtimi kuriant koncepcijas ir įgyvendinant festivalių zonas tarptautiniams prekių ženklams. Iki šiol ji įgyvendino tokio tipo projektus, įskaitant: už Jack Daniel's.
