Indija tapo kitu didžiausiu statymu „PepsiCo“, „Unilever“ ir kitiems supakuotų prekių milžinams, norintiems užpildyti augimo vakuumą, atsiradusį dėl netolygaus atsigavimo Kinijoje .
Indijos ekonomikai augant sparčiausiai tarp pagrindinių besivystančių rinkų, įmonės stengiasi aptarnauti įvairią jos paletę, pristatydamos naujus skonių ir dydžių variantus, kuriais siekiama pritraukti didžiulį šalies gyventojų skaičių ir neišnaudotą kaimo rinką.
„Kitas dešimtmetis“
„Nors pastarąjį dešimtmetį įmonės daugiausia dėmesio skyrė pardavimui į Kiniją, kitas dešimtmetis skirtas pardavimui į Indiją“, – sakė Brianas Jacobsenas, „Annex Wealth Management“ vyriausiasis ekonomistas.
„Jūs turite eiti ten, kur demografiniai ir ekonominiai vėjai tau už nugaros“.
Didžiosios vartojimo prekių bendrovės, įsikūrusios Indijoje, daugiausiai gyventojų turinčioje pasaulio šalyje, tikisi didesnių vyriausybės išlaidų, geresnio musoninio sezono ir privataus vartojimo atgimimo, kad ateinančiais ketvirčiais padidėtų vartotojų išlaidos.
Tikimasi, kad tai padidins penkių didžiausių tarptautinių kompanijų – Coca-Cola , P&G, PepsiCo , Unilever ir Reckitt – bendrą rinkos dalį iki 20,53 % 2023 m. nuo 19,27 % 2022 m., daugiausia kūdikių priežiūros, vartotojų sveikatos, kosmetikos, gėrimų ir namų ūkio kategorijų, teigia tyrimų įmonė „GlobalData“.
Prognozuojama, kad jų bendra rinkos dalis Kinijoje 2023 m. sumažės iki 4,30 % nuo 4,37 % 2022 m., rodo duomenys.
Augimo tempas
„Kinija išgyveno ilgą ir užsitęsusį COVID… jie netgi išgyveno trumpą neigiamo augimo laikotarpį, o po to augimas buvo labai vangus. Palyginti su tuo, augimo tempas Indijoje, svyruojantis apie 4 proc. sveikas visų greitai cirkuliuojančių vartojimo prekių augimas“, – sakė K Ramakrishnanas, „Kantar“ Pasaulio skydelio skyriaus Pietų Azijos generalinis direktorius.
Jis sakė, kad tiek miesto, tiek kaimo segmentai Indijoje augo, tačiau kaime sekėsi šiek tiek geriau.
Vartojimo prekių įmonės taip pat pumpavo pinigus į Indiją, pristatydamos tokius produktus kaip PepsiCo Kurkure Chaat Fills, atnaujindamos Coca-Cola pakuotes, kad padidintų produktų galiojimo laiką, ir „Nestle“ planus metų pabaigoje pristatyti aukščiausios kokybės kavos prekės ženklą „Nespresso“.
Dėl to „Coca-Cola“ namų ūkių skverbtis Indijoje per 12 mėnesių, pasibaigusių birželio mėn., padidėjo 24%, „PepsiCo“ – 12,7%, „Nestle“ – 6,7%, o „Reckitt“ – apie 3,8%, rodo „Kantar“ duomenys.
„Mondelez International“ bendradarbiauja su „Lotus Biscoff“ sausainių prekės ženklu, kad parduotų savo produktus, ir šį mėnesį planuoja išleisti naujus „Oreo“ pakuočių dydžius. Bendrovė pranešė, kad antrąjį ketvirtį Indijoje šokolado kategorijoje išaugo vidutinis vienaženklis procentas.
„Coca-Cola“ apimtis Indijoje taip pat augo dviženkliu skaičiumi, o „Unilever“ užfiksavo nuoseklų pagerėjimą šalyje. „PepsiCo“ Afrikos, Artimųjų Rytų ir Pietų Azijos regionas pranešė apie augimą, o bendrovė tikisi, kad Indija bus „didelė augimo erdvė“.
Rezultatai prieštarauja pernai daugumos šių įmonių nedideliam apimčių augimui regione.
Kinijos paklausa
Kita vertus, Kinijos paklausa buvo menka.
KitKat gamintojas Nestlé pranešė, kad pastarąjį ketvirtį sumažėjo bendri pardavimai Didžiosios Kinijos regione ir teigė, kad bendros ekonomikos ir vartotojų nuotaikos ten buvo „aiškiai silpnesnės nei tikėtasi“.
„Kinija visada buvo laikoma investuotojų augimo numylėtinėmis šalimis, tačiau, kaip matėme, žydėjimas ten jau žydėjo“, – sakė „F/m Investments“ vyresnysis portfelio valdytojas Donas Nesbittas.
