
Nowa kampania Cadbury to innowacyjne podejście do koncepcji dzielenia się. Poprzez kreatywny projekt opakowań marka zwraca uwagę na znaczenie drobnych gestów życzliwości, które budują relacje między ludźmi.
Nowe opakowania fioletowych tabliczek Dairy Milk zostały podzielone na sekcje odnoszące się do “wkładu”, jaki mają poszczególne osoby podczas wykonywania pewnych czynności.
Przykład: w czasie przygotowywania posiłków, ktoś odpowiada za gotowanie, ktoś inny za sprzątanie, a ktoś jeszcze inny za.. zjedzenie posiłku. Największa część czekolady została przydzielona osobie, która miała największy udział w całym procesie.
Cadbury daje tym samym do zrozumienia, że podział powinien być sprawiedliwy – im więcej robisz, tym więcej kostek czekolady ci się należy.
Limitowana edycja czekolad Cadbury fot. mat. prasowe
– To kampania, która oddaje esencję naszej marki, której fundamentem jest hojność. Poprzez przeprojektowane tabliczki chcemy celebrować drobne akty życzliwości, które sprawiają, że życie staje się odrobinę słodsze – mówi Elise Burditt, senior director w Cadbury UK.
– Zazwyczaj myślimy o dzieleniu się w kontekście świąt, urodzin czy rocznic. Jednak początek roku to okres spokojniejszy, dlatego postanowiliśmy skierować uwagę na mniejsze, codzienne akty życzliwości. Nowe tabliczki Dairy Milk zachęcają do dzielenia się z osobami, na których nam zależy – współlokatorami, kolegami z pracy czy przyjaciółmi – tłumaczą Tom Lee i Alice Goodrich, twórcy kampanii z VCCP.
Limitowana edycja czekolad Cadbury fot. mat. prasowe
Kampania obejmuje działania w mediach społecznościowych, telewizji, retailu oraz reklamę cyfrową out-of-home. Na potrzeby akcji przygotowano dedykowane plakaty, które będą umieszczone w strategicznych lokalizacjach, podkreślając ideę dzielenia się i docenienia tych, którzy są skłonni robić więcej dla innych.