Birželio pabaigoje karštų vasariškų orų savaitė, Anglija, patekusi į Euro 2024 futbolo čempionato finalą, ir firminių prekių akcijos pastarąjį mėnesį paskatino JK bakalėjos pardavimą, rodo pramonės duomenys.
Rinkos tyrinėtojas NIQ teigė, kad pardavimai JK prekybos centruose per keturias savaites iki liepos 13 d. išaugo 3,6% per metus, palyginti su 1,1% augimu praėjusio mėnesio ataskaitoje.
Duomenys yra naujausios JK vartotojų elgsenos momentinės nuotraukos, paskelbtos nuo liepos 4 d. vykusių nacionalinių rinkimų, per kuriuos Darbo partija grįžo į valdžią po 14 konservatorių valdymo metų.
NIQ teigė, kad nors bendras išlaidų reklamai lygis išliko 25%, maždaug 38% firminių greitai judančių vartojimo prekių (FMCG) pardavimų buvo įsigyta reklamuojant, o prieš metus – 33%.
Tai lėmė alus, vynai ir stiprieji gėrimai, kur akcijos sudarė 51% pardavimų, sakė mokslininkas.
Įtaka pirkėjams
„Trys pagrindiniai dalykai, turintys įtakos pirkėjų išlaidoms, yra oras, įvykiai ir padidėjęs reklaminis aktyvumas. Per pastarąsias kelias savaites visa tai buvo žaidžiama“, – sakė Mike'as Watkinsas , NIQ JK mažmeninės prekybos ir verslo įžvalgų vadovas.
NIQ teigė, kad per keturių savaičių laikotarpį pardavimas internetu išaugo 3,8%, o kanalo dalis bendruose pardavimuose išaugo iki 12,9%, nuo 12,7% pernai šį kartą.
Praėjusią savaitę paskelbti oficialūs duomenys parodė, kad bendras Britanijos mažmeninės prekybos apimtys birželį sumažėjo daugiau nei tikėtasi.
Sparčiausiai augantis Ocado
Pakartodama konkurentų rinkos tyrinėtojo „Kantar“ praėjusios savaitės duomenis, NIQ teigė, kad internetinė bakalėjos parduotuvė „Ocado“ per laikotarpį augo sparčiausiai – pardavimai išaugo 12,9 proc., po to seka „Marks & Spencer“ su 8,6 proc.
Rinkos lyderis „Tesco“ , Nr. 2 „Sainsburys“ , „Lidl“ ir „Waitrose“ taip pat užėmė rinkos dalį.
Tačiau trečias žaidėjas Asda vėl buvo atsilikęs. Per metus jos pardavimai sumažėjo 5,9%, o rinkos dalis sumažėjo 1,1 procentinio punkto.
Vartotojų pasitikėjimas
„Taip pat pastebėjome nedidelį vartotojų pasitikėjimo augimą, palyginti su ankstesniais mėnesiais“, – pridūrė Watkins. „Nors šios nuotaikos gali turėti daugiau tiesioginės įtakos platesnėms mažmeninės prekybos išlaidoms, pvz., dideliems bilietams, mažmeninei prekybai maisto produktais tai yra VKI infliacijos grįžimas. 2% ir padidinta reklaminė veikla, skatinanti pirkėjus išlaidauti.
„Prasidėjus vasaros atostogų sezonui, mažmenininkai turės skatinti pirkėjus išlaidauti tol, kol šviečia saulė, o tada paruošti keletą patrauklių pasiūlymų, kad jie galėtų grįžti į mokyklą rugsėjį.
Papildomos ESM ataskaitos
