„Stockmann to firma należąca do jednego z wieloletnich hurtowych partnerów Hugo Boss w Rosji. W związku z tym Hugo Boss nie będzie już reprezentowany w Rosji przez własną filię” — poinformował rzecznik koncernu. Decyzja ta została już zatwierdzona przez rosyjskie władze.
Czytaj więcej
Auchan Rosja – już nie! Wiemy, kto przejął część biznesu
Czytaj więcej
Ani śladu spadku konsumpcji: Hugo Boss ze skokowym wzrostem sprzedaży i zysków
Decyzja o sprzedaży filii w Rosji nie jest zaskoczeniem. Już w marcu 2022 roku, niedługo po rozpoczęciu rosyjskiego ataku na Ukrainę, Hugo Boss zamknął swoje sklepy w Rosji i zawiesił działalność online. Rosja i Ukraina łącznie stanowiły około trzech procent obrotów grupy w 2021 roku.
Program obniżania kosztów
Koncern modowy zmaga się obecnie z trudnościami finansowymi. Po odnotowaniu spadku zysków w drugim kwartale 2023 roku, Hugo Boss ogłosił wdrożenie programu obniżania kosztów. CEO firmy, Daniel Grieder, zaznaczył, że firma zamierza dostosować swoje działania do obecnych warunków rynkowych, zaostrzając dyscyplinę kosztową. Planowane są oszczędności w zaopatrzeniu oraz redukcja kosztów w obszarach takich jak dystrybucja, marketing i administracja. Dodatkowo, struktura kosztów w handlu detalicznym zostanie dostosowana do „obecnych trendów odwiedzających”.
Środki te mają na celu wsparcie wyników firmy w drugiej połowie roku. Spadek zysków był wynikiem słabszego klimatu konsumenckiego oraz wyższych kosztów marketingu i stacjonarnego handlu detalicznego. W drugim kwartale zyski Hugo Boss wyniosły 37 milionów euro, co stanowiło około połowę wartości z poprzedniego roku. Firma już w połowie lipca skorygowała swoje prognozy na cały rok.
Nowa strategia wzrostu „Claim 5”
W 2021 roku Hugo Boss zaprezentował nową strategię wzrostu nazwaną „Claim 5”, której celem jest podwojenie obrotów do 4 miliardów euro do 2025 roku. CEO Daniel Grieder podkreśla, że wizją firmy jest stanie się wiodącą na świecie platformą modową opartą na technologii, znacząco zmieniającą sposób interakcji z konsumentami. Jednak obecne prognozy wskazują na wolniejszy wzrost obrotów w 2024 roku, wynoszący od jednego do czterech procent, co oznacza obroty w wysokości 4,20–4,35 miliarda euro. Wcześniejsze prognozy zakładały wzrost od trzech do sześciu procent.
Sprzedaż rosyjskiej filii oraz wdrożenie programu obniżania kosztów są kluczowymi elementami realizacji nowej strategii wzrostu. Hugo Boss koncentruje się na optymalizacji kosztów w różnych obszarach działalności, aby poprawić swoje wyniki finansowe i osiągnąć ambitne cele wyznaczone w strategii „Claim 5”.
