Sieci MediaMarkt i Saturn wkraczają w nową erę reklamy, wprowadzając tzw. retail media do swoich sklepów stacjonarnych. Dzięki temu reklamodawcy mogą promować swoje produkty lub usługi na ekranach telewizyjnych, które znajdują się bezpośrednio w punktach sprzedaży.
Reklamy w sklepach i online – zamknięcie obiegu
Po sukcesach w e-commerce MediaMarkt-Saturn rozszerza ofertę reklamową, umożliwiając firmom wykupienie tzw. „InStoreAds” na ekranach w 650 sklepach stacjonarnych w Niemczech, Austrii, na Węgrzech, w Luksemburgu, Turcji i Holandii. W sumie do dyspozycji jest około 21 tysięcy ekranów. Co istotne, firmy już reklamujące się w kanałach internetowych sieci mogą łatwo rozszerzyć kampanie na sklepy fizyczne, bez ponoszenia znacznych dodatkowych kosztów.
Jeszcze przed końcem roku usługa ma zostać uruchomiona w Szwajcarii i Hiszpanii, a wkrótce potem we Włoszech, Polsce i Belgii.
„Optymalna ścieżka klienta płynnie łączy cyfrowe i fizyczne punkty kontaktu. Dzięki InStoreAds i dodatkowym możliwościom reklamowym w punktach sprzedaży zamknęliśmy ten obieg” – mówi Torsten Ahlers, dyrektor zarządzający Media-Saturn Marketing, spółki zależnej odpowiedzialnej za reklamy.
Reklamy w sklepach – rosnący rynek w Europie
Portal retaildetail.eu podaje, że retail media, czyli reklama w punktach sprzedaży, generuje coraz większe przychody dla detalistów. W 2023 roku mają one wynieść około 13,8 miliarda euro w całej Europie, a w 2024 roku prognozuje się wzrost do 17,7 miliarda euro. MediaMarkt-Saturn zamierza wykorzystać ten potencjał, bazując na swojej ogromnej bazie klientów: 40 milionach użytkowników kart lojalnościowych i ponad 2,2 miliarda kontaktów z klientami rocznie.
Dzięki nowemu podejściu sieci MediaMarkt i Saturn łączą świat cyfrowy ze stacjonarnym, otwierając nowe możliwości dla reklamodawców i uatrakcyjniając zakupy dla klientów.
Format Xpress w Polsce
Przypomnijmy, że sieć MediaMarkt stawia w Polsce na sklepy w koncepcie Xpress i tworzy Gaming Zone.
– Wprowadzenie formatu Xpress do Polski to strategiczny krok, mający na celu lepsze dostosowanie oferty MediaMarkt do potrzeb klientów – informuje sieć.
Sklepy te, mniejsze niż standardowe punkty marki, zajmują powierzchnię od ok. 400 m² do 1500 m² i oferują asortyment precyzyjnie dobrany pod kątem lokalnych preferencji.
To znany i ceniony format w Europie, a pierwsze tego typu sklepy MediaMarkt w Polsce zostały otwarte w czerwcu i lipcu – w Lesznie, Rumii i Suwałkach
