
Liepos ketvirtosios atostogos dabar matomos galinio vaizdo veidrodėlyje, todėl mažmenininkai įsibėgėja į kitą didelį išlaidavimo sezoną: grįžta į mokyklą.
Atrodo, kad daugelis mažmenininkų šiais metais daugiausia dėmesio skiria vertei, o tai prieštarauja prognozėms, kad vartotojai bus atsargūs savo išlaidomis. Pavyzdžiui, tyrimų ir konsultacijų įmonė „Deloitte“ teigė, kad šiais metais viduriniojo amžiaus 12 studentų išlaidos vienam studentui bus vienodos – maždaug 586 USD vienam studentui, o 2023 m. – 597 USD vienam studentui.
Tačiau ataskaitoje pažymima, kad nors tikimasi, kad išlaidos technologijoms sumažės 11%, mokyklinių prekių pardavimas šiek tiek padidės iki 7,48 mlrd. USD, palyginti su 7,38 mlrd. USD praėjusiais metais. Apklausa atskleidė, kad 85 % tėvų teigė, kad nepaisydami finansinių rūpesčių savo vaikams pasigailės produktų, kuriuos būtina turėti į mokyklą.
Remiantis „Deloitte“ tyrimu, masiniai prekybininkai ir internetiniai mažmenininkai bus pagrindinės kryptys į mokyklą baigiantiems pirkėjams, kurias nurodė atitinkamai 77 % ir 65 % respondentų. Tačiau tėvai pranešė, kad, siekdami geriausių pasiūlymų, planuoja apsipirkti vidutiniškai 4,7 skirtingų mažmeninės prekybos formatų. Tai palyginti su 3,9 mažmeninės prekybos formatų, nupirktų 2023 m., o tai rodo, kad tėvai paaukos lojalumą, kad neviršytų savo biudžeto, sakoma „Deloitte“ ataskaitoje.
Panašu, kad daugelis mažmenininkų galvoja apie vertės ieškančius pirkėjus, nes neseniai pristatė savo grįžimo į mokyklą akcijas.
Pavyzdžiui, šiais metais „Target“ pristatė prekių sąrašą „20 už 20 USD“, kuriame yra pieštukai, klijai ir kiti daiktai, kurių bendra kaina yra mažesnė nei 20 USD. Mažmenininkas taip pat pradėjo taikyti 20% nuolaidą mokytojams ir kolegijų studentams, kurie yra „Target Circle“ lojalumo programos nariai. Mokytojams nuolaida galioja rugpjūčio 24 d., tačiau kolegijų studentams ji pratęsta iki rugsėjo 28 d. Mažmenininkai taip pat pasiūlė dviženkles nuolaidas kelioms mokyklos reikmėms ir bakalėjos produktams per savo „Target Circle Week“ reklamą anksčiau šį mėnesį.
Tuo tarpu Meijer remiasi technologijomis, leidžiančiomis pirkėjams atsisiųsti savo individualios mokyklos prekių sąrašą tiesiai į krepšelį „Meijer“ programoje arba svetainėje – šią funkciją taip pat siūlo „Target“. Be to, „Meijer“ pristatė šešis naujus „Meijer“ prekės ženklo mokyklinius reikmenis, įskaitant žymeklius, kreidelius, spalvotus pieštukus, klijų lazdeles ir klijus, kurių kaina svyruoja nuo 25 centų iki 1 USD, o kainos buvo geros iki darbo dienos.
Mažmenininkas taip pat pranešė, kad iki rugsėjo 7 d. mokytojams ir toliau taiko 15 % nuolaidą mokyklos ir namų biuro įrangai, tai yra ketvirti metai iš eilės.
Kroger pradėjo įvairias akcijas ir taip pat primena koledžo studentams apsilankyti Krogerio vaistinėje, kad gautų skiepų ir stiprintuvų.
„Kadangi mokiniai ruošiasi grįžti į klasę, labai svarbu, kad pabrėžtume grįžtančių į mokyklą vakcinų svarbą“, – sakė „The Little Clinic LLC“, kuri yra visiškai Kroger dukterinė įmonė, vyriausioji slaugytoja Meggen Brown.
Remiantis Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos kasmetine „grįžimo į mokyklą“ apklausa, atlikta su „Prosper Insights & Analytics “ , daugiau nei pusė pirkėjų – 55 proc. NRF ataskaitoje taip pat prognozuojamas nedidelis vartotojų išlaidų sumažėjimas šiais metais – 38,9 mlrd. USD, palyginti su 41,5 mlrd. USD 2023 m.