„Pringles“ parduodamas Kremonoje, Italijoje, 2024 m. liepos 19 d. Kreditas: columbo.photog / Shutterstock
Iš pirmo žvilgsnio Marso sprendimas sumokėti milžiniškus 36 mlrd. USD už Kellanovą – „Kellogg's“ (už JAV) ir „Pringles“ namus – galėjo pakelti antakius.
Jei sandoris bus baigtas (ir nepaisant tam tikrų plepalų, gali kilti konkurencijos problemų, antimonopoliniai pareigūnai vargu ar blokuos ar sieks perdaryti sandorį), įsigijimas kurį laiką bus didžiausias maisto srityje – ir, kai kuriais skaičiavimais, iki šiol didžiausias susijungimų ir įsigijimų sandoris 2024 m.
Naudokitės „GlobalData“ giliau
-
Ataskaitos
„The Kellogg Company“ – įmonės apžvalga ir analizė, 2023 m. atnaujinimas
- Ataskaitos
„Mars Inc.“ – įmonės apžvalga ir analizė, 2023 m. atnaujinimas
Duomenų įžvalgos
Auksinis verslo žvalgybos standartas.
Susijusių įmonių profiliai
Kinden Corp
„Mondelez International Inc
Krafton Inc
Marso judėjimas taip pat vyksta tuo metu, kai kyla klausimų dėl ilgalaikės mažiau nei sveiko maisto perspektyvos. Kalbant apie visas antraštes, kurias patraukia tokie dalykai kaip GLP-1 vaistai , iš esmės vis daugiau vartotojų sieja tai, ką jie valgo, ir savo sveikatą.
Pastaraisiais metais privati šokolado „Snickers“ ir „Twix“ gamintoja pati siekė sustiprinti savo portfelį, naudodama susijungimus ir įsigijimus, kad į savo tvartą įtrauktų sveikesnius produktus.
Praėjusiais metais Marsas ėmėsi dar vieno žingsnio prie maisto produktų, laikomų jums geresniu, įsigijęs gatavų patiekalų ir padažų įmonę Kevin's Natural Foods už beveik 800 mln. USD mokestį.
Taip pat žiūrėkite:
- Scandi Standard perka paukštienos turtą Lietuvoje
- „Golden State Foods“ perima kontroliuojančią investiciją iš Lindsay Goldberg
2022 m. bendrovė įsigijoJAV geresnių užkandžių įmonę „Tru Fru“ . Dvejais metais anksčiau „Mars“ įsigijo visas „Kind“ – JAV sveikesnių užkandžių batonėlių (nors vis dar tokių skonių kaip „Dark Chocolate Nut“) gamintojos – po to, kai 2017 m. įsigijo mažumą šiame versle .
Kaip iš tikrųjų gerai pažįstate savo konkurentus?
Pasiekite išsamiausius įmonių profilius rinkoje, kuriuos palaiko „GlobalData“. Sutaupykite tyrimų valandų. Įgykite konkurencinį pranašumą.
Įmonės profilis – nemokamas pavyzdys
Ačiū!
Netrukus gausite atsisiuntimo el. laišką
Dar nepasiruošę pirkti? Atsisiųskite nemokamą pavyzdį
Esame tikri dėl unikalios mūsų įmonės profilių kokybės. Tačiau norime, kad priimtumėte savo verslui naudingiausią sprendimą, todėl siūlome nemokamą pavyzdį, kurį galite atsisiųsti pateikę žemiau esančią formą
„GlobalData“ Pažymėkite čia, kad atsisakytumėte kuruojamų pramonės naujienų, ataskaitų ir įvykių atnaujinimų iš „Just Food“. Apsilankykite mūsų privatumo politikoje, jei norite gauti daugiau informacijos apie mūsų paslaugas, kaip galime naudoti, apdoroti ir dalytis jūsų asmens duomenimis, įskaitant informaciją apie jūsų teises, susijusias su jūsų asmens duomenimis, ir kaip galite atsisakyti būsimų rinkodaros pranešimų. Mūsų paslaugos yra skirtos verslo abonentams ir jūs garantuojate, kad pateiktas el. pašto adresas yra jūsų įmonės el. pašto adresas.
Nepaisant to, Marsas pademonstravo apetitą ir toliau investuoti į užkandžius ir šokoladą; Pavyzdžiui, praėjusiais metais jis nupirko viešbutį „Hotel Chocolat“, JK prabangių šokolado gaminių mažmenininką.
Įmonės žingsnis dėl Kellanovos turėtų būti vertinamas taip. Tiek „Hotel Chocolat“, tiek „Kellanova“ pasiūlymai pabrėžia nuolatinį užkandžių, kaip tendencijos ir, svarbiausia, kaip maisto vartojimo būdo, stiprumą, taip pat pabrėžia , kad žmonės užkandžiauja.
„Hotel Chocolat“ buvo verslas, pagrįstas vartotojų susidomėjimu „premium“ šokoladu ir jo tiekimu bei kilme. Sprendimas pasirinkti „Kellanovą“, kurio užkandžių portfelio flagmanas yra „Pringles“, rodo norą išnaudoti sūrių užkandžių paklausą.
Kalbėdamas „Just Food“ apie tendencijas JAV ir prieš naujienas apie Marso persikėlimą į Kellanovą, „Mizuho Securities“ sektoriaus akcijų analitikas Johnas Baumgartneris teigė, kad vartotojai mažiau nerimauja dėl sūrių užkandžių poveikio sveikatai, palyginti su jų saldesniais kolegomis. .
„Jei pagalvotumėte apie užkandžių maisto pramonę, jei pažvelgtumėte į šokolado ir konditerijos gaminių suvartojimą vienam gyventojui, maždaug penkerius–septynerius metus iki „Covid“ buvo pastebėta, kad kiekiai kasmet mažėjo“, – sakė Baumgartneris.
Pandemijos metu pardavimai atsigavo, pažymėjo jis ir pridūrė: „Neišvengiamai atsitrenkėte į kai kurias iš šių kategorijų sieną ir vėl grįžtate prie tendencijos.
„Jūs tikrai matote, kad kai kurios iš šių užkandžių kategorijų patiria didesnį spaudimą nei kitos. Žvelgdami į sūrius užkandžius, palyginti su saldžiais užkandžiais iš mūsų vartotojų apklausos, pastebime, kad vartotojai cukrų laiko nesveikiausiu ingredientu, o natrį – ne tiek daug.
„Taip pat pastebite, kad vartotojai vis labiau žino apie tokius dalykus kaip diabetas, cukraus vartojimo pasekmės sveikatai ir dėl to matote, kad sūrūs užkandžiai lenkia saldžius užkandžius.
Marsas yra ne vienas tarp pasaulio šokolado sunkiasvorių, siekiančių išplėsti savo užkandžių imperiją į sūresnius patiekalus – pažiūrėkite į neseniai Hershey susijungimų ir įsigijimų veiklą .
Praėjusio mėnesio pabaigoje „Just Food“ susitiko su Shaun Browne , Houlihan Lokey vartotojų praktikos Europoje pirmininku, ir aptarė maisto sektoriaus susijungimų ir įsigijimų tendencijas. Jis mano, kad įmonės, nevykdančios verslo mažiau sveikose rinkos dalyse, vargu ar dabar pateks į šias kategorijas, tačiau toms, kurios jau yra, jos turi reaguoti.
„Jei šiuo metu nevalgote nesveiko maisto, kodėl norėtumėte to valgyti? Žmonės ieško augimo ir dažniausiai tai vyksta sveikesnėje maisto rinkos dalyje. Tačiau niekas netiki, kad nustos valgyti užkandžius ir traškučius“, – sakė jis. „Jei jau valgote sausainius, traškučius, pyragus ir tt, jūs negalite lengvai išradinėti savęs, bet [reikia veikti], kai matote konkurencijos grėsmes.
Pramonės stebėtojai dabar žiūrės į priekį, kas gali būti toliau.
Viduje, kai dulkės nusėda dėl šio sandorio, yra keletas „Kellanova“ portfelio dalių, kurioms gali būti rasti nauji namai. Sunku pamatyti, pavyzdžiui, Marsą, besilaikantį augalinės kilmės versle, kurio centre yra MorningStar Farms prekės ženklas.
Bet galbūt dar svarbiau, kaip galėtų reaguoti Marso konkurentai? „Kellanova“ sandoris ir būsimos druskos ir saldumynų santuokos privertė prisiminti daugelį metų skleidžiamas kalbas apie tai, ar vieną dieną „Cadbury“ ir „Oreo“ savininkas „Mondelez International“ gali suvienyti jėgas su „Lay's“ ir „Doritos“ gamintoju „PepsiCo“. Tai buvo sandoris, kurį pasiūlė aktyvistas investuotojas Nelsonas Peltzas daugiau nei prieš dešimtmetį, tačiau jis atsisakė idėjos, kai „PepsiCo“ pareiškė, kad jos nedomina .
„Ilgai manėme, kad Frito-Lay ir Mondelez susijungimas būtų didžiausias pasaulinis susitarimas sujungti sūrius ir saldžius užkandžius“, – praėjusią savaitę rašė AllianceBernstein analitikė Alexia Howard, kai pirmą kartą pasirodė pranešimai apie Marso susidomėjimą Kellanova. Šiuo metu nėra jokių ženklų, kad Mondelez ar PepsiCo domisi tokiu sandoriu.
Howardas pabrėžė plačiau, kad „Kellanova“ įsigijimas gali paskatinti daugiau sandorių būtent JAV maisto sektoriuje, kuriam ji daugiausia dėmesio skiria.
„Šis sandoris gali turėti platesnių pasekmių konsoliduojant supakuoto maisto erdvę: tai didesnio masto sandoris, nei daugelis matėme pastaraisiais metais, ypač po Kraft ir Heinz susijungimo 2015 m. Galbūt nenuostabu, kad Kellanova galėjo tapti įsigijimo tikslas, nes praėjusį rudenį ji atsisakė prastai vykusio Šiaurės Amerikos grūdų verslo, nes dabar ji yra patrauklesnė įmonė, turinti didesnį poveikį pasauliui ir kur kas daugiau užkandžių.
„Gali būti, kad tokio masto sandoris gali pritraukti daugiau aktyvistų investuotojų susidomėjimo siekiant tolesnės supakuoto maisto erdvės konsolidacijos, nes JAV maistas išlieka daug labiau susiskaidžiusi erdvė nei kiti pagrindinių produktų sektoriai išsivysčiusiose rinkose.
Dalintis
