Naujasis „Nestlé“ maisto prekės ženklas, skirtas žmonėms, vartojantiems svorio metimo vaistus, pvz., „Wegovy“, atkreips dėmesį į tai, kad patiekaluose yra daug baltymų, skaidulų ir maistinių medžiagų, bet nepavadins populiariausių vaistų, „Reuters“ sakė bendrovės vadovas.
Didžiausia pasaulyje maisto gamintoja dėl reguliavimo problemų nerodo vaistų pavadinimų ant pakuočių, neseniai duodamas interviu sakė Tomas Moe, „Nestlé USA“ maitinimo prezidentas. Vietoj to „Nestlé“ socialinėje žiniasklaidoje parduos savo „Vital Pursuit“ 5 USD ir mažiau kainuojančių šaldytų patiekalų liniją, sakė jis.
„Mes tiesiogiai nesusiesime (su vaistais) ant maisto pakuotės“, – sakė Moe.
„Nestlé“ dvejonės ant pakuotės pavadinti tokius vaistus kaip „Novo Nordisk“ „Wegovy “ ir „Ozempic“ rodo netikrumą, su kuriuo susiduria pasaulinės maisto bendrovės, nes jos deda didelius statymus parduodant produktus, specialiai skirtus milijonams žmonių, vartojančių apetitą slopinančius vaistus.
Vaistai, priklausantys vaistų grupei, vadinamai GLP-1 agonistais, kelia grėsmę užkandžių gamintojų ir greito maisto grandinių pelnui, nes juos vartojantys žmonės gerokai sumažina suvartojamo maisto kiekį.
Kai fajita ištirps, o picos šį rudenį pateks į parduotuvių šaldiklius, „Nestlé“ susidurs su daugybe konkurentų, pateikusių konkrečius teiginius apie savo produktus, skirtus vaistus vartojantiems žmonėms.
„Biocare“ – gėrimo, parduodamo už 4,50 USD už porciją, gamintojas ant pakuotės nurodo, kad jis gali „sumažinti šalutinį poveikį“, pvz., pykinimą žmonėms, vartojantiems semaglutidus – nuorodą į Wegovy ir Ozempic veikliąją medžiagą.
Maistas, kuriame gausu baltymų
Vaistai gali sukelti šalutinį poveikį virškinimo traktui, tačiau gydytojai rekomenduoja juos vartojantiems žmonėms ir toliau valgyti, ypač daug baltymų turintį maistą, kad išlaikytų energiją ir neprarastų raumenų.
„Herbalife“ pikio kokteiliai, parduodami ryšulyje už 185,10 USD, kurie, kaip teigiama, gali padėti žmonėms patenkinti savo mitybos poreikius, kai jie yra „nuotraukoje“, kaip kartais šnekamojoje kalboje vadinami injekciniai vaistai.
Mažmenininkai, pavyzdžiui, papildų pardavėjas GNC, taip pat nori pasinaudoti šia tendencija, parduotuvėse įvesdami skyrių, skirtą GLP-1 vartotojams, parduodant baltymų miltelius ir pluoštą.
Ant Vital Pursuit produktų pakuočių nurodant svorį mažinančius vaistus, „Nestlé“ gali būti tikrinama teisės aktais.
"Mes nesame vaistai, mes esame maisto produktas", – sakė Moe.
Kalbant apie vaistus, galima teigti, kad maistas kažkaip gydo ligas arba apsaugo nuo jų, teigia tik JAV maisto ir vaistų administracijos patvirtinti vaistai, sakė maisto srityje besispecializuojanti advokatė Lauren Handel.
"Tai sudėtinga sritis, kurioje norėtumėte būti atsargiems dėl to, ką sakote", – sakė Handelis. „Saugiausias veiksmų būdas – nepaminėti jokių narkotikų.
Tos pačios taisyklės galioja ir reklamai, – sakė ji. Prekių ženklinimas kaip "tinka žmonėms, kurie laikosi dietos" arba kaip "kompanionai" prie vaistų gali atitikti FDA taisykles. „Kai kurios įmonės prisiims daugiau rizikos“, – sakė ji.
„Nestlé“ atsisakė pasakyti, ar reklamose nurodys vaistus.
„Absoliutus žaidimo keitiklis“
„Herbalife“ imasi tiesioginio požiūrio, socialiniame tinkle „Facebook“ sakydama: „Naudojate GLP-1 svorio metimo vaistą? Palaikykite savo mitybos poreikius naudodami „Herbalife“ GLP-1 kompanionų paketą.
Robard Corp, gaminanti Biocare, teigė, kad parduoda gėrimą per „stiprią influencerių bendruomenę, kuri visi vartoja GLP-1“. Kiti šios klasės vaistai yra Eli Lilly's Mounjaro ir Zepbound.
Biocare influencerė Ashley Dunham iš Džeksonvilio (Florida) „TikTok“ vaizdo įraše teigė, kad produktas buvo „absoliučiai pakeistas“, kai reikia išlaikyti svorį numetus 100 svarų (45,4 kilogramo).
„Coca-Cola“ ir jogurto gamintoja „Danone“ teigia, kad daugelis jų produktų puikiai tinka vaistus vartojantiems žmonėms, nes juose arba mažai cukraus, arba daug baltymų.
Coke's Fairlife kokteilius, kuriuose yra iki 42 gramų baltymų, dažnai reklamuoja socialinių tinklų įtakingi asmenys, vartojantys vaistus.
„Fairlife“ neturi apmokamų partnerių ar influencerių, kurie susietų kokteilius su GLP-1 ar svorio metimu, ir nesiekia jiems nemokamų produktų ar kitų paskatų, sakė atstovas.
„Healthy Choice“ miltų gamintoja „Conagra Brands“ taip pat nerašys vaistų pavadinimų ant maisto produktų, parduodamų šiuos vaistus vartojantiems žmonėms, pakuočių, šį mėnesį „Reuters“ sakė vadovai.
Vardų naudojimas gali išjungti tuos, kurie nevartoja narkotikų, bet vis tiek svarstytų pirkti maistą, sakė Megan Bullock, „Conagra“ strateginių įžvalgų direktorė.
Sutelkite dėmesį į atributus
„Conagra“ daugiausia dėmesio skirs savo esamų produktų savybėms, pvz., baltymų ar skaidulų kiekiui, kad padėtų vartotojams, naudojantiems GLP-1, suprasti, kad maistas jiems tinka, sakė Bobas Nolanas, bendrovės paklausos mokslo viceprezidentas.
„Conagra“ šiuo metu nekuria naujų prekių ženklų žmonėms, vartojantiems vaistus, tačiau vadovai teigė, kad mato galimybę jiems parduoti daugiau šaldytų patiekalų.
Kelli Frias, Amerikos universiteto rinkodaros profesorė, teigė, kad vartotojai dar neturi aiškių idėjų, ką valgyti vartodami vaistus.
Maisto įmonės „bando kurti naujas asociacijas“, – sakė ji. „Neturime galvoje tų asociacijų, kol nesame jų išmokyti“.
