LVMH priklausantys prekės ženklai „Moët & Chandon“ , „Chandon“, „Veuve Clicquot“ ir „Dom Pérignon“ yra vertingiausi vyno ir šampano prekės ženklai planetoje, teigiama naujoje prekių ženklų vertinimo konsultacinės bendrovės „Brand Finance“ ataskaitoje.
Remiantis „Brand Finance Champagne & Wine 10 2024“ reitingu, „Moët & Chandon“ prekės ženklo vertė praėjusiais metais išaugo 9% iki 1,4 mlrd. USD, o „Chandon“ prekės ženklo vertė sumažėjo 1%, iki 1 mlrd.
Trečioje vietoje „Veuve Clicquot“ vertė padidėjo 2% iki 959,2 mln. USD, o „Dom Pérignon“ pranešė apie prekės ženklo vertės padidėjimą 7% iki 799,8 mln.
Kinijos prekės ženklas Changyu , kuris praėjusiais metais buvo antras pagal vertę prekės ženklas, dabar užima penktą vietą po to, kai prekės ženklo vertė sumažėjo 33 % iki 706,8 mln. USD.
„Brand Finance “ tyrimo duomenimis, Changyu ir toliau turi aukščiausią prekės ženklo stiprumo indeksą tarp vyno ir šampano prekių ženklų. Prekės ženklas išsiskiria žinomumu ir dėmesingumu, išlaikydamas lyderio pozicijas šiose srityse. Tačiau tyrimas taip pat parodė, kad suinteresuotųjų šalių supratimas apie Changyu kainos priemoką sumažėjo dėl didėjančio konkuruojančių vyno prekių ženklų buvimo Kinijoje.
„Svarbi transformacija“
„Vyno pramonė išgyvena reikšmingą transformaciją, nes gamintojai ir vartotojai tampa labiau ekologiški“, – komentavo Henry Farr, Brand Finance direktorius. „Brand Finance tyrimas atskleidė, kad tvarumas dabar lemia 11 % klientų dėmesio šiame sektoriuje.
„Įmonės, taikančios tokias praktikas kaip pesticidų naudojimo mažinimas, vandens perdirbimas ir sąžiningo elgesio su vynuogynų darbuotojais užtikrinimas, tampa vis patrauklesnės vartotojams. Todėl daugelis gamintojų atnaujina savo praktiką, kad geriau apsaugotų aplinką ir apsaugotų savo vynuogynus nuo ekstremalių klimato sąlygų.
„Tikėtina, kad skaidrus informavimas apie šias pastangas bus labai svarbus veiksnys siekiant pelnyti vartotojų pasitikėjimą, pirmenybę ir galiausiai prekės ženklo sėkmę ateinančiais metais.
„Brand Finance Champagne & Wine 10 2024“ reitinge pateikiami vertingiausi ir stipriausi šampano ir vyno prekės ženklai visame pasaulyje. Prekės ženklo vertė, apibrėžta Brand Finance, parodo grynąją ekonominę naudą, kurią prekės ženklo savininkas galėtų gauti, jei prekės ženklas būtų licencijuotas atviroje rinkoje. Kita vertus, prekės ženklo stiprumas yra matas, kaip efektyviai prekės ženklas veikia nematerialiuose aspektuose, pvz., vartotojų suvokimu, palyginti su konkurentais.
