„Lidl“ supriešina savo kepyklas prieš Greggsą vykdydama spausdintinės reklamos kampaniją, kuria siekiama suvilioti klientus nuo „grab & go“ milžino.
Nuolaidų turėtojas pabrėžė, kaip sutaupyti klientai, eidami į parduotuves, laikraščio skelbime lygina 39 p uogienės spurgą su 95 p spurga iš Greggs.
Skelbimas yra platesnės kampanijos, reklamuojančios „Lidl“ kepyklas, kurios buvo laikomos svarbiomis, padedančiomis paskatinti pastarojo meto pardavimų augimą, dalis. „Kantar“ duomenimis, prekybos centras buvo sparčiausiai augantis plytų ir skiedinio prekybos centras 12 mėnesių iš eilės, jo pardavimai per 12 savaičių iki rugpjūčio 4 d. padidėjo 7,8 %, o jo rinkos dalis padidėjo iki 8,1 % nuo 7,7 %.
„Lidl“ kepyklų rinkos dalis per 12 savaičių sudarė 15,6 proc., o nuo 2023 m. sausio mėnesio – 10,6 proc.
Mažmenininkas taip pat naudojasi parduotuvėse esančiomis kepyklėlėmis, kad padidintų savo „Lidl Plus“ lojalumo programą, kuri yra papildoma nuolaidų kainų skirtumo priemonė, apdovanodama narius nemokamomis prekėmis.
Tuo tarpu Greggs didina savo buvimą tradiciniuose prekybos centruose. 2023 m. ji atidarė 220 naujų parduotuvių , įskaitant penkias svetaines, bendradarbiaudama su „Sainsbury's“, kurią pradėjo gegužę, papildydama esamus ryšius su „Tesco“ ir „Asda“. Plėtra padėjo Greggs padidinti pardavimą 2 473 parduotuvėse 19,6 % iki 1,81 mlrd. „Greggs“ pardavimai ir toliau augo pirmąjį pusmetį iki 2024 m. birželio 29 d. – 13,8 % iki 961 mln.
Panašu, kad „Lidl“ spausdintą reklamą, nukreiptą į tinklą, įkvėpė kliento įrašas socialinėje žiniasklaidoje „Lidl kepyklėlė virš Greggso visą dieną“.
@mc9mikes Pirmojo puslapio verslas, taip? pic.twitter.com/XKtETyz77a
— TA 🤙🏾✨ (@FlyMan_T) 2024 m. rugpjūčio 16 d.
„Ir jie kainuoja mažiau tešlos nei Greggs“, – priduria „Lidl“.
Skelbimas penktadienį (rugpjūčio 16 d.) pasirodė nemokamame bulvariniame leidinyje Metro.
„Reikalai iš tikrųjų karštėja kovoje tarp mažmeninės prekybos ir maisto“, – „LinkedIn“ rašė Nickas Downingas, agentūros MinsterFB nevykdomasis direktorius ir buvęs IGD komercijos ir įžvalgų direktorius. „Anksčiau nieko panašaus nemačiau šiandieniniame Metro laikraštyje. „Lidl GB“ daug investavo į savo pasiūlymą, taip pat panašu, kad skelbimo pagrindas buvo kliento įrašas.
„Lidl“ taip pat reklamuoja savo kepyklas plačiau X (anksčiau „Twitter“).
Mūsų startinis 11 ką tik iškrito, kas sudarytų jūsų komandą? #PremierLeague pic.twitter.com/yDZFGOgx8E
– @LidlGB (@LidlGB) 2024 m. rugpjūčio 16 d
