Lidl posuwa się za daleko? Opakowania nawiązują do oryginalnych marek
Hasło „Nowe opakowanie, ta sama jakość” towarzyszyło premierze nowych opakowań napojów Freeway, które pojawiły się w holenderskich gazetkach Lidla. Widzimy je również w polskich materiałach promocyjnych Lidla. Nowe butelki można było zobaczyć także w belgijskich sklepach. Klienci sieci zauważają w mediach społecznościowych, że podobieństwo napojów do marek Coca-Cola i Fanta jest uderzające.
Opakowania napojów Lidla coraz bardziej przypominają oryginalne, fot. mat. promocyjne Lidla
Czytaj więcej
Dyskonty z niższymi cenami niż w wakacje, a Lidl nawet wobec zeszłego roku
Czytaj więcej
Czego handel oczekuje od rządu? Lista postulatów związanych z powodzią
Jak zauważa retaildetail.eu, marki własne już od jakiegoś czasu włączają do swoich opakowań elementy oryginalnego designu marek brandowych, jednak niektórzy zadają sobie pytanie, czy Lidl nie posuwa się teraz za daleko.
Detalista nie ma sobie nic do zarzucenia. – To zabawny rebranding i chociaż prawdą jest, że kolory są rozpoznawalne dla klienta, nie sądzę, że mogłoby to spowodować problemy – powiedziała belgijskiej gazecie “Het Nieuwsblad” rzeczniczka Lidla, Isabelle Colbrandt.
Sieci handlowe przesuwają granice
– To celowe działania – przekonuje na łamach retaildetail.eu Paul Moers, ekspert ds. handlu detalicznego. – Popularne dyskonty od dziesięcioleci próbują kopiować duże marki. Odnoszą coraz większe sukcesy pod kątem smaku. Logiczne jest zatem, że teraz także projektami opakowań chcą jak najbardziej zbliżyć się do pierwowzoru. Przekraczają w ten sposób granicę, do czasu pierwszego sądowego pozwu – powiedział ekspert holenderskiemu serwisowi informacyjnemu RTL.
Ekspertka ds. znaków towarowych, Katia De Clercq, uważa, że Coca-Cola mogłaby wygrać sprawę przeciwko Lidlowi. Jej zdaniem projekt opakowań napojów balansuje na bardzo cienkiej granicy. Z czysto prawnego punktu widzenia opakowanie może być problematyczne zarówno w kontekście prawa własności intelektualnej, jak i ustawodawstwa dotyczącego uczciwych praktyk rynkowych. Jest jednak i druga strona medalu: pozew zwróciłby jeszcze większą uwagę na produkt dyskontera, więc czas pokaże czy Coca-Cola zdecyduje się oddać sprawę do sądu. – Obecnie zastanawiamy się, jak sobie z tym poradzić – stwierdził napojowy gigant.