News Pricer.lt

Prekybos naujienos

„Lidl Lietuva“ finansiniai 2023 metų rezultatai… augimo tempas žemesnis nei “Rimi Lietuva”

„Lidl Lietuva“ finansiniai 2023 metų rezultatai... augimo tempas žemesnis nei "Rimi Lietuva"

Lidl atsiskaitė. Rezultatai bene prasčiausi per pastaruosius tinklo veiklos metus..

Ko tinklas “pasiekė” per 2023?

● Greičiausiai pirmą kartą augo žemiau nei maisto prekybos rinka ir prarado rinkos dalį. Augimas buvo net žemesnis už Rimi.

● Nesugebėjo aplenkti IKI ir atsistoti į antrą vietą, nors 2022 trūko tik kelių šimtų tūkstančių.

● Grynąjį pelną nuo 53 mln. Eur 2022 susimažino kelis kartus iki 16 mln. Eur. Na, gerai, čia statėsi logistikos centrą daugiau išlaidų, bet pagrindinis pelno netekimas dėl nepakankamos augimo dinamikos.

 Maisto prekybaNespecializuota maisto prekybaSpecializuota maisto prekybaMaisto tiekimo veiklaDalis maisto prekybojeMaximaDalis maisto prekybojeLidlDalis maisto prekybojeIKIDalis maisto prekybojeNorfaDalis maisto prekybojeRimiDalis maisto prekyboje
DINAMIKA 2019/202341%40%130%86% 25% 85% 31% 55% 35% 
2023            6,861,530              6,653,286                 208,417             1,561,30222.8%   2,142,61931.2%      870,60012.7%   886,81512.9%   783,54411.4%   453,4396.6%
DINAMIKA 2022/20238.5%8.1%24.3%16.8% 7.9% 6.3% 8.2% 15.5% 6.4% 
2022            6,325,203              6,157,535                 167,669             1,337,14721.1%   1,984,94431.4%      819,35013.0%   819,40313.0%   678,50710.7%   425,9936.7%
DINAMIKA 2021/202214.2%14.1%19.2%60.8% 12.8% 21.7% 14.0% 15.5% 7.8% 
2021            5,537,156              5,396,453                 140,702                831,34915.0%   1,759,49231.8%      673,16612.2%   718,96413.0%   587,31310.6%   394,9937.1%
DINAMIKA 2020/20218.4%7.6%45.6%26.4% 4.2% 16.4% 6.9% 5.1% 9.7% 
2020            5,110,121              5,013,509                    96,610                657,89012.9%   1,689,16433.1%      578,33811.3%   672,68413.2%   559,07410.9%   360,2127.0%
DINAMIKA 2019/20205.2%5.1%6.8%-21.8% -1.2% 23.2% -0.8% 10.6% 6.9% 
2019            4,859,503              4,769,082                    90,423                840,85717.3%   1,709,69835.2%      469,4309.7%   677,93214.0%   505,48610.4%   336,9196.9%

Ir kokios priežastys, kas buvo matoma plika akimi. Iš esmės Lidl 2023 šaudė sau į kojas.

● Didžiausia klaida, padaryta 2023 metais, tai, kad 2023 pavasarį atsisakė popierinių leidinių. Tai Lidle buvo pagrindinė komunikacijos priemonė su offline klientais. Aišku, vėliau popieriniai leidiniai buvo grąžinti, tačiau leidinys buvo apkarpytas: sumažinta “Pasaulio skonių” dalis, kuri internete rodoma plačiau, atsisakyta nemaisto prekių leidinio. Tas be jokios abejonės nunešė pardavimus, nes per TV reklamą viso asortimento neatskleisi, o minėtos atsisakytos dalys be apyvartos duodavo ir padidintą pelningumą.

Na, o po to, vyšnaitės ant torto

● Kainodara dėl reitingų ir sau. Tai ne tik tos Pricer.lt komandos išviešintos kainų manipuliacijos, kad “gražiau atrodyti”, tai ir kuponinė kainodara, kai į konkurentų geresnę kainą atsakoma kuponu su ribotu kiekiu. Tai, kad patiems sau įtikinti, kad konkuruojama, nes kuponas kažkur programėlėje, jis nepalaikomas nei pranešimais programėlėje, nei kitokia reklama. Toks įspūdis, kad nenorim parduoti šia kaina, o vadovybei atsiskaitėm – “kainą sumažinom”

PRICER.LT VASARIO KAINŲ PALYGINIMAS: KAI NORISI ATRODYTI PIGESNIS, GERESNIS, NEI ESI, BET KOKIA KAINA

PRICER.LT NETIKĖTAS KAINŲ PALYGINIMAS: KAIP AUKŠTAI BESKRISTUM NEREIKIA TAIP ŽEMAI KRISTI

Šaltinis: https://public.tableau.com/app/profile/pricer.lietuva/viz/PIGIAUSIMAISTOPREKIKREPELIOKAINREITINGAS/Pigiausimaistoprekikrepeliokainreitingas

● Reputacinės problemos dėl lietuviškų nelietuviškų prekių, kai bandė savo prekių ženklus pateikti, kaip išskirtinai lietuviškus. Tai ne tiek veikia apyvartą, kiek palieka blogą poskonį.

● Agresyvus pirkėjų varymas į savitarnos kasas

Visa tai pirkėjas jaučia ir mato, bei priima sprendimus

Tinklas apyvartos smukimą bandė spręsti, didindamas žinomų prekių ženklų pasiūlymus, bet tai “diskaunteriui” pavojinga priemonė, nes mažini savo prekių ženklų pardavimus, pelnas mažesnis už privačias etiketes. Kaip cukrus organizmui – energijos pliūpsnis tuo metu, bet po to lieki storas ir lėtas.
Beje, su visomis šiomis bėdomis tinklas atėjo ir į 2024 metus. Ar pavyks naujajam CEO išjudinti šitą pelkę ar ji taps tik klampesnė parodys laikas.

Visi duomenys iš Valstybinės Duomenų Agentūros, tinklų pranešimų ir Rekvizitai.lt

Lidl Lietuva” versija

Įmonės teigimu, tokius rezultatus lėmė mažintos prekių kainos, atlyginimų didinimas bei parduotuvių tinklo plėtra. Atlyginimams bendrovė skyrė 57,4 mln. eurų, arba 11 proc. daugiau nei 2022–2023 finansiniais metais

„Pagrindiniu tikslu tapo prekių kainų mažinimas, nepaisant aukštos infliacijos. Buvo tęsiamos investicijos į veiklos efektyvumą“, – teigiama trečiadienį išplatintame bendrovės pranešime.

Anot „Lidl Lietuvos“ vadovo Armando Lopeso, daug investicijų pareikalavo ir gegužę atidarytas naujas logistikos centras Lentvaryje. Nuo pernai kovo iki šių metų vasario įmonė investavo 133 mln. eurų, arba apie 40 proc. daugiau nei metais anksčiau. Bendrovė per metus atidarė keturias naujas parduotuves.

Šaltinis: „Lidl Lietuva“ 2023 metais: žemos kainos klientams, tęsiama plėtra ir sąlygų darbuotojams gerinimas

BŪKITE VERTI LAISVO PASIRINKIMO VISADA!

Daugiau informacijos:

Pricer.lt maisto krypties vadovas
Petras Čepkauskas
Tel.: 868512156
[email protected]
www.pricer.lt

Grįžti į pagrindinį puslapį

Įrašas „Lidl Lietuva“ finansiniai 2023 metų rezultatai… augimo tempas žemesnis nei “Rimi Lietuva” pirmą kartą paskelbtas portale Pricer.lt naujienos

Dalintis:
5 1 balsas
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: